上市公司換個(gè)馬甲 就能上天了么？

    3月23日，大冷股份（000530.SZ）公告稱，為了更好聚焦公司發(fā)展戰(zhàn)略適應(yīng)冷熱事業(yè)布局，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)提升冰山品牌價(jià)值，打造冷熱事業(yè)國(guó)際知名品牌。自2020年3月24日起，公司A股證券簡(jiǎn)稱由“大冷股份”變更為“冰山冷熱”。

    然而，這次看似平常的改名，卻引發(fā)了股吧、雪球、微博等社交平臺(tái)的輿論熱議。

    股吧有投資者討論公司改名究竟好不好

    事實(shí)上，冰山冷熱本次改名并未伴隨太多值得詬病的輿情風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)發(fā)生，然而卻因這個(gè)聽起來(lái)頗為炫酷的名字，引發(fā)了輿論對(duì)歷史上諸多奇葩改名事件的聯(lián)想。

    要說(shuō)輿論為什么會(huì)形成這樣聯(lián)想，或許就要提提A股歷史上那一眾多奇葩改名的上市公司們。

    近年來(lái)A股上市公司的更名行為早已見怪不怪，可其中部分為了蹭熱點(diǎn)推高股價(jià)，秀出各式花樣名字的典型代表們，還是會(huì)反復(fù)被輿論提及。

    寶麗來(lái)——神州高鐵

    乍一聽，是高鐵絕對(duì)龍頭股的感覺(jué)，通過(guò)換名來(lái)掙噱頭的神州高鐵氣勢(shì)聽起來(lái)甚至不輸當(dāng)時(shí)的中國(guó)中車。

    然而，從寶麗來(lái)到如今的神州高鐵，公司其實(shí)早已不是第一次改名，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的數(shù)次更名經(jīng)歷，不僅沒(méi)有換來(lái)好運(yùn)，反而成為輿論口中日常調(diào)侃的“更名”大師。

    巨龍管業(yè)——艾格拉斯

    艾澤拉斯，本是曾經(jīng)風(fēng)靡全球的網(wǎng)游魔獸世界里面的詞匯，更名后擁有超正宗的網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念公司艾格拉斯，一字之差卻讓無(wú)數(shù)玩家與投資者浮想聯(lián)翩。

    湘鄂情——中科云網(wǎng)（現(xiàn)ST云網(wǎng)）

    搞餐飲的搖身一變成了大數(shù)據(jù)公司，然而除了公司名稱和越來(lái)越糟糕的業(yè)績(jī)，什么都沒(méi)變。

    事實(shí)上，輿論關(guān)于上市公司換馬甲利弊的討論一直從未停止過(guò)。

    著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝此前曾在接受采訪時(shí)表示，上市公司更名手續(xù)簡(jiǎn)單，也是公司的權(quán)利。由于更名成本很低，更名后收益卻很高，導(dǎo)致一些上市公司不專注主業(yè)，頻頻打起更名等手段的主意。

    上交所公司監(jiān)管部徐明磊也曾表示，越喜歡改名字的上市公司，出現(xiàn)問(wèn)題的概率越大。

    當(dāng)然，也有輿論對(duì)此抱著積極態(tài)度。

    有觀點(diǎn)認(rèn)為，對(duì)于部分傳統(tǒng)行業(yè)的上市公司，伴隨著經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的推陳出新，往往會(huì)存在強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)型意愿，而當(dāng)上市公司業(yè)務(wù)得以擴(kuò)張或進(jìn)行大規(guī)模的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型時(shí)，以往的名字也就存在著更改的需求，這樣擁抱新經(jīng)濟(jì)的態(tài)度也理應(yīng)值得稱贊。

    其實(shí)，上市公司常見的改名的情況無(wú)非以下幾種：

    借殼：意味著上市公司其主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)生轉(zhuǎn)變。

    并購(gòu)重組：跨界重組可能導(dǎo)致主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)生較大的轉(zhuǎn)變，同行業(yè)內(nèi)的合并則并不會(huì)導(dǎo)致業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

    轉(zhuǎn)型：上市公司在業(yè)務(wù)上涉及推陳出新，為了跟上時(shí)代發(fā)展潮流，主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)生改變。

    換馬甲：主營(yíng)業(yè)務(wù)并沒(méi)有發(fā)生轉(zhuǎn)變，純粹為了趁熱點(diǎn)而改。

    作為上市公司重要的無(wú)形資產(chǎn)，名字往往代表著企業(yè)的品牌形象。

    維持名稱的長(zhǎng)期穩(wěn)定，進(jìn)而加深輿論心中的品牌認(rèn)同感，對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展無(wú)疑是更有利的。

    部分上市公司在業(yè)務(wù)上涉及推陳出新，為了跟上時(shí)代發(fā)展潮流，而對(duì)公司名稱進(jìn)行變更，這種情況無(wú)可厚非。

    然而，也有部分公司對(duì)公司名稱代表的品牌價(jià)值并沒(méi)有長(zhǎng)期規(guī)劃。甚至有為了追逐蹭熱點(diǎn)，炒作股價(jià)等短期效益而輕易更換名字。這樣往往適得其反，傷害了企業(yè)自身的品牌聲譽(yù)。