四川長(zhǎng)虹跨界聯(lián)手小鵬汽車(chē) 意在品牌年輕化上再次升級(jí)

    本報(bào)記者 賈麗

    除了智能家居和新能源，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)恐怕是家電巨頭們最熱衷進(jìn)入的領(lǐng)域了。

    近日，家電企業(yè)四川長(zhǎng)虹以另外一種方式跨界“汽車(chē)圈”。四川長(zhǎng)虹攜手小鵬汽車(chē)正式宣布開(kāi)啟品牌跨界營(yíng)銷。

    雙方合作的背后是怎樣的考量？家電企業(yè)與汽車(chē)新勢(shì)力將碰撞出怎樣的火花？

    據(jù)悉，與其他家電巨頭直接進(jìn)入造車(chē)市場(chǎng)不同的，此次，四川長(zhǎng)虹與小鵬汽車(chē)合作主要圍繞小鵬P7進(jìn)行品牌層面的跨界。小鵬P7是小鵬汽車(chē)推出的一款超長(zhǎng)續(xù)航智能轎跑車(chē)型，已累計(jì)交付超過(guò)5萬(wàn)臺(tái)。

    長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人饒彬彬表示，此次長(zhǎng)虹選擇和小鵬汽車(chē)跨界聯(lián)合，是看中小鵬汽車(chē)的年輕與潮流特性。兩大品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，對(duì)各自的品牌生態(tài)都是一次延伸。

    據(jù)了解，長(zhǎng)虹方面近年來(lái)十分青睞與其他國(guó)貨開(kāi)展品牌合作。此前，長(zhǎng)虹已與奈雪、361度等開(kāi)展合作，在線上線下多領(lǐng)域推出相關(guān)活動(dòng)。

    “目前傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)白熱化，家電企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)布局智能家居賽道時(shí)又遇到了房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣，于是亟需找到新的市場(chǎng)增量。而在5G時(shí)代，家電與汽車(chē)都將變成物聯(lián)網(wǎng)的智能終端，在智能汽車(chē)市場(chǎng)火爆的背景下，利用技術(shù)上的相關(guān)性跨界進(jìn)入一個(gè)高成長(zhǎng)的新賽道就成了家電企業(yè)的一個(gè)很好的選擇。長(zhǎng)虹與小鵬汽車(chē)合作，也有意在品牌年輕化上再次升級(jí)。”中鋼經(jīng)濟(jì)研究院首席研究員胡麒牧接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    不過(guò)，雙方的合作或許不僅僅限于品牌。目前，長(zhǎng)虹控股集團(tuán)旗下多個(gè)子公司已涉足汽車(chē)相關(guān)配套，比如長(zhǎng)虹華意旗下上海威樂(lè)公司涉足汽車(chē)空調(diào)、長(zhǎng)虹格潤(rùn)涉足鋰電池回收產(chǎn)業(yè)等等。

    近兩年來(lái)，不少家電巨頭頻頻跨界汽車(chē)領(lǐng)域。

    創(chuàng)維、格力、美的都以收購(gòu)為手段直接進(jìn)入汽車(chē)制造產(chǎn)業(yè)。從創(chuàng)維汽車(chē)、格力鈦到合康新能，家電巨頭通過(guò)直接將它們納入麾下，從而擁有了相關(guān)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈公司。而部分家電企業(yè)則選擇從零部件、電池相關(guān)領(lǐng)域切入。

    胡麒牧認(rèn)為：“雖然技術(shù)上具有相關(guān)性，但畢竟家電和汽車(chē)的傳統(tǒng)領(lǐng)域還是完全不同的兩個(gè)領(lǐng)域，而且從目前國(guó)人的消費(fèi)水平來(lái)看，買(mǎi)車(chē)在家庭支出中依然是大額耐用品消費(fèi)，而家電則逐步變?yōu)榭焖俚南M(fèi)品，所以買(mǎi)車(chē)和買(mǎi)家電的消費(fèi)決策是完全不同的，但在用戶決策的影響以及品牌科技感的塑造方面，可相互借力。”

（編輯 才山丹）