國聯(lián)水產(chǎn)：戰(zhàn)略合作盒?鮮生 搶占C端預制菜市場

    本報見習記者 王鏡茹

    1月11日，國聯(lián)水產(chǎn)在廣州舉辦與盒?鮮生的戰(zhàn)略合作簽約儀式，活動中宣布雙方將共同在水產(chǎn)預制菜品開發(fā)與市場推廣、水產(chǎn)品高質(zhì)效養(yǎng)殖模式開發(fā)、聯(lián)合品牌及消費動態(tài)共享等領域開展合作，共同探索水產(chǎn)?品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新模式，助力鄉(xiāng)村振興。

    直接融入盒?的新零售渠道    

    進一步打開成?空間

    戰(zhàn)略合作協(xié)議簽訂后，盒?將會把國聯(lián)水產(chǎn)的各類預制菜產(chǎn)品導入其自身線上與線下的新零售渠道，由此直接觸達C端消費者，而且更加聚焦在新一代消費者身上，直接帶來預制菜銷量的提升，增厚營收水平。

    當前，國聯(lián)水產(chǎn)已構(gòu)建了全渠道營銷體系。在B端，主要是基于流通和餐飲渠道，采用服務式營銷與精準營銷，構(gòu)建了相對成熟和行業(yè)領先的預制菜運營體制；在C端，除了自身運營的電商平臺外，國聯(lián)擁有著永輝超市、沃爾瑪、永旺超市、物美等全國性連鎖超市，同時亦擁有大張超市、步步高和胖東來等區(qū)域性超市連鎖。此次與盒?的戰(zhàn)略合作，將進一步強化新零售領域的渠道格局。

    聯(lián)合定制開發(fā)和聯(lián)合運營    

    重新定義水產(chǎn)預制菜標準

    根據(jù)協(xié)議，國聯(lián)與盒?雙方將整合各自優(yōu)勢?品技術與研發(fā)工藝、結(jié)合消費動態(tài)分析，在消費升級和持續(xù)高景氣的背景下，在C端共同推動聯(lián)合品牌產(chǎn)品，重新定義水產(chǎn)預制菜標準，打造爆款。

    近兩年以來，預制菜繼續(xù)維持了高景氣度，量價?升。預制菜的火熱，導致行業(yè)規(guī)模不斷擴大，品牌也越來越多。競爭激烈的背景下，聯(lián)合品牌戰(zhàn)略成為預制菜企業(yè)適應市場競爭而出現(xiàn)的重要趨勢。

    盒?本身有著阿里流量的加持，同時公司在品牌影響力、渠道規(guī)模、研發(fā)實力和質(zhì)量管控等方面都有著自身獨特的優(yōu)勢。國聯(lián)水產(chǎn)亦擁有?霸、國美、OGOOD、ICOOK、珍漁坊等眾多品牌，通過渠道終端建設，搶位生鮮電商和商超渠道，開展差異化、細分化、快銷化的品牌營銷。

    此次聯(lián)合品牌運營，將讓預制菜的品質(zhì)與服務觸及更廣泛的消費人群，打造消費體驗的升級，也可以帶來全新水產(chǎn)預制菜概念，從而進一步推動國聯(lián)預制菜業(yè)務的發(fā)展。

（編輯 田冬）