巨人網(wǎng)絡(luò)“牽手”黃金搭檔 共同探索消費品數(shù)字營銷

    本報記者 王鶴 見習(xí)記者 馮雨瑤

    1月12日，巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告，公司與關(guān)聯(lián)方上海黃金搭檔生物科技有限公司（簡稱“黃金搭檔”）簽訂《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方將在消費品數(shù)字營銷領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作，合作期限為自股東大會審議通過之日起一年，合作費用總金額不超過2000萬元。

    據(jù)悉，黃金搭檔系公司實際控制人史玉柱間接控制的企業(yè)，公司董事兼總經(jīng)理劉偉曾任該企業(yè)董事，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，黃金搭檔為公司的關(guān)聯(lián)法人，上述交易構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易。

    公告顯示，黃金搭檔系由銳機投資有限公司（占比75%）、港聯(lián)有限公司（占比25%）在上海投資成立的有限責(zé)任公司（港澳臺投資、非獨資），主要從事國內(nèi)保健食品、營養(yǎng)食品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售，其核心產(chǎn)品“腦白金”“黃金搭檔”等已發(fā)展為業(yè)內(nèi)有一定知名度的品牌。截至2021年末，其總資產(chǎn)13.63億元，凈資產(chǎn)1.61億元，2020年和2021年分別實現(xiàn)營業(yè)收入2.18億元和2.20億元，凈利潤分別為1994.28萬元和2650.52萬元。

    巨人網(wǎng)絡(luò)定位為一家以互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂為主的綜合性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，主營業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)游戲的研發(fā)和運營。經(jīng)過十余年的發(fā)展和沉淀，形成了基于互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)，并以用戶需求為出發(fā)的營銷理念，在互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)品的應(yīng)用外拓展邊界，逐步嘗試向其他新場景的應(yīng)用。

    當(dāng)前，巨人網(wǎng)絡(luò)旗下最主要的兩條產(chǎn)品線分別為“征途”系列和“球球大作戰(zhàn)”。公司財報顯示，2021年前三季度巨人網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)營收15.42億元，同比下降10.57%；凈利潤8.74億元，同比增長4.38%。

    關(guān)于此次合作，巨人網(wǎng)絡(luò)表示，公司長期深耕互聯(lián)網(wǎng)游戲的研發(fā)和運營，而黃金搭檔是目前國內(nèi)規(guī)模較大、網(wǎng)絡(luò)較廣、實力較強的消費品企業(yè)之一，除傳統(tǒng)核心產(chǎn)品外，目前正在逐步推廣腦白金+系列和黃金搭檔牌黃金血康、勁骨膠囊、鐵皮石斛和益生菌多系列產(chǎn)品，積極布局?jǐn)?shù)字營銷結(jié)合自身產(chǎn)品的迭代以適應(yīng)新的競爭環(huán)境。鑒于雙方對數(shù)字營銷有著高度的共同認(rèn)知，且分別在互聯(lián)網(wǎng)和消費品有著各自的優(yōu)勢，本著“平等互利、共同發(fā)展、長期合作、實現(xiàn)共贏”的原則，雙方將發(fā)揮各自專長，在消費品數(shù)字營銷領(lǐng)域進行深度聯(lián)合探索。

    香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受《證券日報》記者采訪時表示：“巨人網(wǎng)絡(luò)和黃金搭檔進行合作，可以更好地發(fā)揮各自優(yōu)勢，尋找新的突破。消費品數(shù)字營銷是當(dāng)前的熱點，能否提出具有競爭力的方案，贏得市場的認(rèn)可至關(guān)重要。”

    “數(shù)字化營銷目前依然處于一個發(fā)展的初級階段，對于上述雙方來說，誰能在數(shù)字營銷領(lǐng)域有所突破，將有可能有比較好的市場發(fā)展，這次強強聯(lián)合共同探索，可形成互補。”盤古智庫高級研究員江瀚向《證券日報》記者指出。

    根據(jù)協(xié)議，雙方將聯(lián)合制定數(shù)字營銷方案，黃金搭檔同意將相關(guān)產(chǎn)品的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)委托于巨人網(wǎng)絡(luò)，并通過巨人網(wǎng)絡(luò)數(shù)字服務(wù)能力進行營銷投放。

    需指出的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展以及消費的迭代升級，數(shù)字化營銷并非一個“新詞”，事實上其已成為不少企業(yè)重點轉(zhuǎn)型的方向。

    據(jù)中國移動研究院的數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年全球數(shù)字營銷費用從1702億美元增長到2830億美元，年均復(fù)合增長13.6%，在全媒體廣告費用中的占比不斷提升，2019年已達到40%。2020年中國數(shù)字化營銷市場規(guī)模達818.2億元，同比2019年上升25.39%，預(yù)計2021年將突破千億元。業(yè)內(nèi)預(yù)計，在時代與新技術(shù)的不斷變遷下，數(shù)字技術(shù)為賦能營銷的手段逐漸成熟，將在多個領(lǐng)域與層面的實踐中幫助品牌營銷實現(xiàn)大跨越。

    “數(shù)字化營銷的厲害之處在于通過數(shù)字化的形式，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的構(gòu)建，并且憑借數(shù)字化的管理和數(shù)字化的再造，也能夠有效地提升營銷效果。”江瀚強調(diào)。

（編輯 崔漫）