暑期旅游“熱浪”襲來 相關(guān)公司變中求生

    隨著暑期客流高峰來臨，多地景區(qū)和旅游平臺通過加大產(chǎn)品研發(fā)、優(yōu)惠促銷等措施促進旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)。不少旅游類上市公司更是調(diào)整思路、求新求變，為游客提供更加豐富的旅游產(chǎn)品。

    暑期旅游迎“熱浪”

    攜程近日發(fā)布的暑期旅游趨勢報告顯示，截至7月12日，近半個月通過攜程預(yù)訂暑期旅游產(chǎn)品的訂單總量，環(huán)比上漲超過9倍。

    在湖南張家界，民俗大戲《張家界魅力湘西》點燃當(dāng)?shù)芈糜?ldquo;夜經(jīng)濟”。自6月14日開演以來，該劇目已累計接待觀演游客近18萬人次。7月以來，四川峨眉山景區(qū)單日接待游客持續(xù)維持在2萬人左右，周末單日已近3萬人，“暑期檔”正帶動峨眉山旅游市場快速復(fù)蘇。

    今年的暑期游熱潮還呈現(xiàn)出許多新特點。首先是“快決策”越來越多。飛豬“6·18”大促的核銷數(shù)據(jù)顯示，“囤”完酒店套餐后快速預(yù)訂出行的消費者越來越多，消費者的核銷周期進一步縮短。其中，提前3天至7天預(yù)約出行的用戶占比最高，其次是7天至15天。

    “暑期是傳統(tǒng)出行的旺季，目前國內(nèi)長線游已進入預(yù)訂高峰期。”攜程研究院高級研究員謝曉青介紹，暑期機票訂單量、團隊旅行產(chǎn)品訂單量環(huán)比增長均超過100%。從飛豬近一周的機票預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，成都、廣州、杭州、西安等城市成為長線游熱門目的地。

    其次，今年的高溫天氣讓避暑成為游客核心訴求。中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員、新時代文化旅游研究院院長吳若山表示，海濱、海島與山林、草原均是避暑游的主要選擇，今年暑期市場游客避暑游意愿持續(xù)上升，出游半徑持續(xù)擴大。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，近兩周杭州飛往海南的機票預(yù)訂量環(huán)比增長37%，武漢和長沙這兩座“火爐城市”緊隨其后。

    此外，社交感十足的“畢業(yè)游”依然熱度不減。驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，同學(xué)、好友結(jié)伴出游是畢業(yè)季旅游的主流，占比高達七成。進入6月以來，帶有“帶桌游”“可燒烤”“電競房”等標(biāo)簽的產(chǎn)品咨詢和預(yù)訂量走高。

    企業(yè)尋求新打法

    今年上半年，旅游類上市公司普遍業(yè)績低迷。中青旅稱，經(jīng)公司財務(wù)部門初步測算，上半年預(yù)計虧損2.04億元，扣非后的凈利潤虧損約2.14億元。黃山旅游上半年預(yù)虧1.5億元至2.15億元。

    求新求變成為趨勢。一位旅行博主告訴記者，隨著自媒體時代的興起，“社交+旅游”的邏輯正在改變傳統(tǒng)旅行模式，“現(xiàn)在景區(qū)也需要社交，要與大眾有互動”。

    許多老牌景區(qū)也試圖以更年輕友善的面貌，加強與年輕人的互動。7月19日，黃山旅游生活號發(fā)布了一條短視頻，內(nèi)容是公司董事長章德輝身著古風(fēng)打扮，為當(dāng)晚進行的“穿越古今黃山之旅”直播活動預(yù)熱。

    近年來，黃山旅游改變了“靠山吃山”的思路，在傳統(tǒng)景區(qū)、索道、酒店、旅行社、徽菜餐飲等板塊基礎(chǔ)上，培育孵化了“旅游+基金”“旅游+餐飲”“旅游+新零售”等多個業(yè)務(wù)。

    另一類曾經(jīng)靠“門票經(jīng)濟”過活的主題樂園也在調(diào)整思路，嘗試引入IP賦能“二次消費”。7月24日，落戶于上海海昌海洋公園的“奧特曼主題娛樂區(qū)”投入試運營。“奧特曼主題館”、“奧特曼電音廣場”以及“奧特能量站”等帶有奧特曼元素的旅游產(chǎn)品同步亮相，奧特曼主題酒店亦將在不久之后入市。

    “國內(nèi)主題公園行業(yè)格局正在重塑，逐漸由單一游樂園向綜合型度假、多元化業(yè)務(wù)生態(tài)轉(zhuǎn)變。”上海市文旅局副局長張旗認為，引入“奧特曼”IP將成為海昌海洋公園的一個全新起點。據(jù)介紹，海昌海洋公園推出了多元化主題公園產(chǎn)品，如器械類游樂公園——發(fā)現(xiàn)王國、主題文娛街區(qū)——三亞海昌夢幻海洋不夜城等。“未來，海昌海洋公園也會積極與全球有影響力的經(jīng)典IP合作、學(xué)習(xí)優(yōu)秀IP的成熟經(jīng)驗。”海昌海洋公園執(zhí)行總裁張建斌說。

    “未來，包括數(shù)字文旅之類全新的形式，也將為文旅行業(yè)帶去更多豐富的產(chǎn)品供給。”一位從事文旅元宇宙的創(chuàng)業(yè)者認為，強化文化產(chǎn)品輸出，或許會為行業(yè)帶來更多新的增長點。

    政策助力忙攬客

    記者注意到，多地通過省、市（州）、縣三級聯(lián)動、集中發(fā)力的形式，展現(xiàn)出激活消費市場的強大信心動能。據(jù)統(tǒng)計，今年以來，已有逾20個目的地政府與攜程達成惠民消費補貼合作，累計發(fā)放補貼規(guī)模超3億元，預(yù)計拉動直接旅游市場消費超10億元。

    “文旅消費券有助于激發(fā)旅游消費需求，拉動旅游商家收入，盤活文旅企業(yè)運作動能，從而實現(xiàn)旅游業(yè)供給側(cè)和需求側(cè)的雙軌復(fù)蘇。”攜程研究院戰(zhàn)略研究中心相關(guān)負責(zé)人表示，從近期攜程平臺合作發(fā)放文旅消費補貼的效果來看，部分目的地的消費券對當(dāng)?shù)芈糜蜗M的整體帶動效能達到了1：10。

    據(jù)了解，湖南省協(xié)助張家界市對接省直部門直接支持項目達219個，8月底前竣工項目將達45個。今年1至6月，該市旅游接待總?cè)藬?shù)為3104.38萬人次，恢復(fù)到2019年同期的91.58%。

    6月以來，長白山保護開發(fā)區(qū)搶抓吉林省恢復(fù)跨省游和國內(nèi)大、中、小學(xué)暑假到來等契機，在長春、哈爾濱、沈陽等城市開展?fàn)I銷推介，線上線下聯(lián)動，快速恢復(fù)客源市場。7月1日至今，長白山已接待游客超30萬人次。其中，7月23日一天接待游客3.1萬人次。