“十一”黃金周將至 百貨類上市公司爭搶客流

    本報記者 李昱丞 見習記者 丁蓉

    “十一”黃金周一直是折射市場活力的窗口。近一個月來，百貨板塊在二級市場上持續(xù)釋放行業(yè)回暖的信號。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至9月28日收盤，申萬百貨行業(yè)類別24家A股上市公司，近一個月來算術平均漲跌幅比同期全部A股算術平均漲跌幅高8.35個百分點，跑贏大盤。其中，中興商業(yè)近一個月漲幅24.90%，東百集團漲幅14.99%，徐家匯漲幅12.35%。

    受疫情等多因素影響，百貨企業(yè)業(yè)績承壓。今年上半年24家百貨行業(yè)上市公司整體扣非凈利潤較去年同期下滑54.28%。相關企業(yè)盈利能力出現(xiàn)分化，王府井、茂業(yè)商業(yè)等實現(xiàn)扣非凈利潤過億元，表現(xiàn)出經(jīng)營韌勁，ST大集、天虹股份等8家上市公司則陷入扣非凈利潤虧損。

    疫情沖擊、電商強勢分流、客戶消費心理變化……給百貨行業(yè)帶來一場接一場的“大考”。多地“億元級”消費券加持，蘊藏巨大消費潛力，也給了百貨行業(yè)發(fā)展的信心。一些企業(yè)不斷創(chuàng)新，積極探索新增長模式。

    多地“億元級”消費券落地

    近期社零消費恢復勢頭明顯。國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長付凌暉在此前召開的新聞發(fā)布會上表示，今年8月份，社會消費品零售總額同比增長5.4%，增速比7月份加快2.7個百分點，回升幅度比較大，帶動了1-8月份社會消費品零售總額增速由降轉升，說明我國的消費潛力仍然巨大。在促消費政策作用下，消費逐步恢復還是有條件、有基礎的。

    各地促消費的政策不斷落地。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來全國已有20多個省份發(fā)放消費券。第二輪“愛購上海”電子消費券已經(jīng)發(fā)放，不僅總投入的市級財政資金在首輪2億元的基礎上增至5億元，消費券券包的價值也從100元提升至200元。海南省提出主要面向省外游客發(fā)放5000萬元旅游消費券、主要面向省內(nèi)居民發(fā)放1億元消費券等措施。

    商務部研究院國際市場研究所副所長白明接受《證券日報》記者采訪時表示：“‘十一’黃金周期間，消費回暖勢頭將延續(xù)，但是相對疫情前的‘十一’黃金周的消費水平，熱度還有一定距離。我國物價形勢穩(wěn)定，CPI漲幅明顯低于歐美國家水平，經(jīng)濟平穩(wěn)運行，在這一前提下，各地采取了一系列措施大膽刺激消費，將有利于拉動消費馬車，釋放消費潛力。”

    “店內(nèi)客流量在逐步回升”，一位商場負責人接受《證券日報》記者采訪時表示：“陸續(xù)發(fā)放的消費券給商場的客流和營收帶來了實實在在的助力，節(jié)慶消費數(shù)據(jù)是觀察消費的試金石，我們也期待有更多促進消費的活動鋪開。”

    上市公司探尋新增長模式

    疫情對零售業(yè)的影響是方方面面的，百貨商場、購物中心首當其沖。今年上半年，百貨行業(yè)上市公司中有三分之一出現(xiàn)扣非凈利潤虧損。其中，ST大集上半年扣非凈利潤虧損2.39億元。天虹股份上半年扣非凈利潤虧損9570.65萬元，虧損幅度在行業(yè)中居第二位，僅次于ST大集。

    低谷期也考驗著各企業(yè)的實力。雖然部分企業(yè)主營業(yè)務顯露疲態(tài)，這并不意味著百貨行業(yè)失去了生機，一些上市公司積極探索新增長模式，展示出活力。

    “首店經(jīng)濟”是當下商業(yè)市場的熱詞，是指區(qū)域利用資源優(yōu)勢，吸引優(yōu)質(zhì)品牌在區(qū)域首次開設門店，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。由于首店圈粉引流效果明顯，多家上市公司積極引進優(yōu)質(zhì)首店，來滿足顧客品質(zhì)生活新理念，并通過擴大獨有品牌陣容，保持在當?shù)厥袌龅念I先地位。王府井、茂業(yè)國際等都明確指出工作重點之一就是加強與品牌深度合作，尋找新的業(yè)績增長點。

    新能源汽車“開”進商場，也成為各大購物中心的新風尚。《證券日報》記者在深圳一華潤萬象匯看到，特斯拉、蔚來、理想、小鵬等新能源汽車品牌紛紛入駐商場。招銀國際研報指出，未來的趨勢是新能源汽車會快速擴張商場店鋪，會給行業(yè)龍頭帶來接近5%至10%的面積增量，租金的增量貢獻可以到15%至30%。

    與此同時，多家百貨企業(yè)持續(xù)加碼線上線下融合發(fā)展，通過線上商城、新媒體、短視頻、直播帶貨等，實現(xiàn)顧客在線、服務在線、營銷在線、商品在線的全渠道經(jīng)營。

    轉型升級中的百貨行業(yè)正在重新洗牌，頭部企業(yè)通過一次次的創(chuàng)新，持續(xù)推動行業(yè)向前發(fā)展。

（編輯 上官夢露）