電廣傳媒“新文旅”戰(zhàn)略收效顯著 五一假期文旅業(yè)務(wù)疊創(chuàng)新高

    本報(bào)記者 何文英

    被稱為“史上最火五一”的假期高調(diào)收官，作為湖南省文旅產(chǎn)業(yè)的主力軍之一，電廣傳媒文旅業(yè)務(wù)延續(xù)一季度尤其是春節(jié)假期的火爆，旗下長沙世界之窗、圣爵菲斯酒店等存量文旅項(xiàng)目五一假期各項(xiàng)經(jīng)營數(shù)據(jù)再創(chuàng)歷史新高，以湘潭萬樓·青年碼頭為代表的多個(gè)增量項(xiàng)目捷報(bào)頻傳，公司文旅板塊在此次文旅盛宴中大顯身手，為二季度、暑期持續(xù)上升趨勢延續(xù)良好勢頭。

    存量文旅各指標(biāo)再創(chuàng)歷史新高

    五一小長假，電廣傳媒文旅業(yè)務(wù)整合聯(lián)動，推出“追著芒果過五一”主題活動，坐落于馬欄山視頻產(chǎn)業(yè)園區(qū)的芒果城作為該活動的首站，片區(qū)內(nèi)長沙世界之窗、海底世界、圣爵菲斯大酒店、芒果美術(shù)館等文旅板塊相得益彰，共吸引將近20萬名全國各地的游客“慕名”打卡。

    五一假期期間，長沙世界之窗推出了“國際街頭藝術(shù)節(jié)”主題活動，邀請了數(shù)十名國內(nèi)外街頭表演藝術(shù)家齊聚，《烏龍山剿匪記》實(shí)景劇也在假期首演，全天數(shù)十場高頻次高質(zhì)量的演出收獲了良好的口碑。園內(nèi)打造的涂鴉街區(qū)、愛心瀑布、街頭走秀等內(nèi)容引爆社交網(wǎng)絡(luò)，共計(jì)6次登錄微博同城熱搜；電商板塊快速出擊，長沙世界之窗成為全國第一家上線抖音日歷票的景區(qū)，帶動抖音直播售票大幅增長。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，長沙世界之窗假期累計(jì)入園8.8萬人次，營業(yè)收入同比2019年增加14%，入園人數(shù)、營業(yè)收入均創(chuàng)開業(yè)以來歷史新高，強(qiáng)勢入榜湖南熱門景區(qū)top10。

    入榜湖南熱門景區(qū)top10的還有長沙海底世界。節(jié)日期間長沙海底世界推出了海洋歡樂嘉年華，游客量突破8萬人次。

    飛豬數(shù)據(jù)顯示，在五一出行的火爆氛圍帶動下，長沙的高星酒店預(yù)訂量同比去年增長超7倍。圣爵菲斯大酒店作為省內(nèi)首家五星級花園酒店，五一期間收入創(chuàng)新高，同比2019年增長101.5%；龍蝦美食節(jié)六天吃掉2000斤小龍蝦，環(huán)比節(jié)前日均收入增長160.5%；客房連續(xù)4天滿房，出租率超100%。圣爵菲斯酒店有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，節(jié)日期間，酒店創(chuàng)新活動營銷和渠道宣傳，以“大通湖龍蝦節(jié)”+“淄博燒烤”為流量密碼，以發(fā)呆大賽、時(shí)光音樂節(jié)等創(chuàng)意活動成功引流，豐富游客體驗(yàn)，帶來區(qū)域商圈2億多人次獲客量，各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)超出預(yù)期。

    存量資產(chǎn)獲增量收益

    過去一年，電廣傳媒積極發(fā)掘省內(nèi)優(yōu)質(zhì)文旅存量資產(chǎn)，在全省范圍內(nèi)實(shí)施芒果文旅“三湘星光行動計(jì)劃”，以湖南廣電自主IP的產(chǎn)品化、文旅產(chǎn)品的數(shù)字科技化為突破口，憑借“創(chuàng)意為王”盤活閑置資產(chǎn)，成為湖南全省文旅存量資源再開發(fā)的主力軍。

    “三湘星光行動”的標(biāo)桿項(xiàng)目湘潭萬樓·青年碼頭在“五一大考”中脫穎而出，以頂級流量文旅產(chǎn)品強(qiáng)勢出圈，成為名副其實(shí)的“長株潭網(wǎng)紅新地標(biāo)”。五一期間，湘潭萬樓·青年碼頭以充滿城市特色的燈光秀、年輕人喜愛的電音節(jié)、深受孩子歡迎的大馬戲等創(chuàng)意活動持續(xù)“圈粉”，相繼登上湖南經(jīng)視報(bào)道以及微博同城熱搜前三。芒果文旅有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，萬樓·青年碼頭五一期間接待游客26.99萬人次，日均超5萬人次。接下來，萬樓·青年碼頭將進(jìn)一步加強(qiáng)景區(qū)管理，持續(xù)完善產(chǎn)品和服務(wù)，讓這張長株潭文旅新名片持續(xù)閃耀。

    除此之外，電廣傳媒運(yùn)營管理的汨羅屈子文化園憑借主題活動“月球移民計(jì)劃”迎來人氣最好五一，同比2019年收入增長182%，入園人數(shù)增長104%。另外，公司旗下芒果美術(shù)館觀展人數(shù)創(chuàng)新高，成為馬欄山視頻文創(chuàng)園藝術(shù)新地標(biāo)；安化茶馬古道景區(qū)、南岳晨曦云居民宿等項(xiàng)目也均迎來客流高峰。

    電廣傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五一期間公司文旅板塊各項(xiàng)經(jīng)營數(shù)據(jù)創(chuàng)新高，一方面得益于全國文旅市場的強(qiáng)勢復(fù)蘇，另一方面也說明公司存量、增量項(xiàng)目獲得市場和消費(fèi)者認(rèn)可，這也是公司新文旅戰(zhàn)略落地奏效的有力印證。后續(xù)公司將深化“新文旅”戰(zhàn)略，扎實(shí)深入“三湘星光行動”在全省、全國范圍內(nèi)持續(xù)復(fù)制，通過IP引入、創(chuàng)意導(dǎo)入、資源整合等賦能，抓住文旅市場復(fù)蘇和回暖的機(jī)遇，推動存量業(yè)務(wù)、增量業(yè)務(wù)組團(tuán)合力、同頻爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)公司文旅業(yè)務(wù)規(guī)?；?、高質(zhì)量發(fā)展。

    行業(yè)人士分析指出，芒果文旅的“現(xiàn)象級”火爆已在電廣傳媒多個(gè)文旅產(chǎn)品中獲得體現(xiàn)，其根本原因在于電廣傳媒深耕文旅產(chǎn)業(yè)多年厚積薄發(fā)的創(chuàng)意策劃能力、景區(qū)運(yùn)營能力和媒體宣推能力，結(jié)合湖南廣電獨(dú)特IP的加持，電廣傳媒持續(xù)推出“爆款”文旅產(chǎn)品的想象空間可期。

（編輯 張偉）