《羊了個羊》之后 小程序成游戲公司必爭之地？

    本報記者 李豪悅

    越來越多上市公司開始加入小程序游戲“戰(zhàn)局”。

    5月9日，星輝娛樂在互動平臺上表示，公司自研的日式像素風(fēng)放置手游《冒險歸來》正在進(jìn)行微信小程序不刪檔付費測試，當(dāng)前數(shù)據(jù)符合公司預(yù)期。該游戲已獲得版號。

    同一天，巨人網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日報》記者表示，公司旗下游戲《原始征途》小程序版正在研發(fā)當(dāng)中。

    上市游戲公司為何紛紛布局小程序游戲？

    2022年，小程序游戲《羊了個羊》橫空出世，引發(fā)現(xiàn)象級討論。其背后公司北京簡游科技有限公司“逆天改命”，公司創(chuàng)始人張佳旭曾對媒體表示，此前公司已經(jīng)熬了很長時間，看不到希望，游戲數(shù)據(jù)也不好，不知路在何方。隨著《羊了個羊》走紅，業(yè)內(nèi)分析師預(yù)測其廣告收入上億元。

    《2022微信小游戲增長白皮書》顯示，微信小游戲開發(fā)者數(shù)量已經(jīng)超過10萬人次。從整個生態(tài)的用戶結(jié)構(gòu)分布與產(chǎn)品品類趨勢變化看，微信小游戲的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

    隨著星輝娛樂、巨人網(wǎng)絡(luò)等上市公司的進(jìn)入，小程序游戲不再僅是中小游戲公司的天地。

    DataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊向《證券日報》記者表示，“政策層面，小游戲支持版號復(fù)用，這是非常關(guān)鍵的一大因素。平臺政策方面，小程序游戲變現(xiàn)分為IAP（內(nèi)購付費）、IAA（廣告變現(xiàn)）、IAP+IAA（混合變現(xiàn)）三類。其中，騰訊內(nèi)部激勵政策鼓勵廠商入局。比如廣告金政策加碼，內(nèi)購小游戲‘6：4’現(xiàn)金分成基礎(chǔ)上，亦可享受到更多廣告金激勵。微信小程序游戲是小游戲領(lǐng)域里表現(xiàn)比較突出的。產(chǎn)品層面看，對于大公司而言，小程序游戲可以做成‘老游戲的新形態(tài)’，延續(xù)生命周期、拓展新用戶。”

    此前，巨人網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理劉偉曾公開表示，開發(fā)《原始征途》小程序版本，是為了進(jìn)一步擴(kuò)大玩家規(guī)模。

    這也得益于小程序用戶基數(shù)龐大。騰訊2022年財報顯示，騰訊微信及WECHAT的月活躍帳戶13.1億，同比增長3.5%。公開數(shù)據(jù)顯示，抖音小程序月活躍用戶超過6.8億。

    劉尊認(rèn)為，在用戶層面，小程序游戲碎片化特性明顯，契合當(dāng)下快節(jié)奏生活的用戶游戲場景。而且小程序游戲單機(jī)化屬性較強(qiáng)。不攀比、不社交、極少排行榜、游戲壓力較小。“在獲量層面，小程序游戲的獲取入口多樣，且轉(zhuǎn)化路徑非常短。對于手游App而言，用戶看到廣告需要進(jìn)入落地頁下載，再安裝后打開手游，但是小程序只需要從廣告跳轉(zhuǎn)。”

    隨著市場的認(rèn)同，小程序游戲的暖春已經(jīng)來臨。2023年初，騰訊小游戲團(tuán)隊負(fù)責(zé)人公開表示，2022年小游戲生態(tài)整體的商業(yè)規(guī)模大幅增長。其中，變現(xiàn)流水年同比上漲34%，第四季度用戶的ARPU值（每用戶平均收入）同比也有11%以上的增長。支撐游戲增長的廣告買量年同比上漲65%，實現(xiàn)了連續(xù)五年的快速增長。與此同時，游戲本身的變現(xiàn)設(shè)計已經(jīng)變得更加成熟，月流水超千萬元的游戲?qū)Ρ壬夏暧?0%的提升。