蘋果公司發(fā)布首款頭顯產(chǎn)品Vision Pro 有望掀起消費(fèi)電子產(chǎn)品迭代潮流

    本報(bào)記者 郭冀川

    千呼萬(wàn)喚的蘋果頭顯，這次終于來了！北京時(shí)間6月6日凌晨，在WWDC23開發(fā)者大會(huì)上，蘋果公司壓軸登場(chǎng)的是首款頭顯產(chǎn)品VisionPro。蘋果公司首席執(zhí)行官庫(kù)克稱，VisionPro是一個(gè)全新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，一個(gè)革命性的新產(chǎn)品。

    然而，在諸多科技創(chuàng)新加持下的VisionPro，其3499美元的售價(jià)顯然超出了市場(chǎng)預(yù)期。在WWDC23之前，蘋果公司股價(jià)刷新歷史新高，然而當(dāng)VisionPro的價(jià)格公布后，蘋果公司股價(jià)迅速跳水，尾盤一度跌超1%，最終蘋果股價(jià)周一收跌0.76%。這也影響到了A股市場(chǎng)，同花順蘋果概念指數(shù)6月6日跌幅達(dá)3.69%。

    帶動(dòng)頭顯產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新一輪良性競(jìng)爭(zhēng)

    雖然VisionPro近2.5萬(wàn)元人民幣的售價(jià)嚇到不少人，但VisionPro的科技感同樣驚艷到很多人。外觀方面，VisionPro只有約一個(gè)滑雪鏡大小，大大降低了頭顯設(shè)備的重量；硬件方面，VisionPro采用雙芯片設(shè)計(jì)，憑借兩枚芯片以及獨(dú)立的操作系統(tǒng)，該設(shè)備可獨(dú)立完成運(yùn)算，不需要搭配iPhone使用還可直接下載用戶所需內(nèi)容。

    交互技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)方面VisionPro更加強(qiáng)大，根據(jù)WWDC23開發(fā)者大會(huì)公布的內(nèi)容顯示，用戶使用VisionPro時(shí)無須借助控制器和額外硬件，而是通過雙眼、雙手和語(yǔ)音的配合來完成各種交互動(dòng)作，如動(dòng)動(dòng)眼睛就能完成導(dǎo)航，捏合手指就能完成選擇，輕拂手掌就能滾動(dòng)頁(yè)面等。此外，用戶可以自主改變?cè)诳臻g環(huán)境中的沉浸程度，讓虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界實(shí)現(xiàn)“無縫”連接。

    工信部新基建重大項(xiàng)目評(píng)審專家、北京郵電大學(xué)科技園元宇宙產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心執(zhí)行主任陳曉華在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，蘋果公司對(duì)頭顯設(shè)備的投資將帶動(dòng)頭顯產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新一輪良性競(jìng)爭(zhēng)，蘋果公司作為全球消費(fèi)電子龍頭，此次發(fā)布VisionPro在產(chǎn)品規(guī)格、交互設(shè)計(jì)方面等做出了創(chuàng)新示范，讓頭顯設(shè)備有了再次站到主流消費(fèi)市場(chǎng)舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。且蘋果的入局將吸引更多開發(fā)者、內(nèi)容提供商、硬件制造商等多方參與，促進(jìn)構(gòu)建更完善的頭顯生態(tài)系統(tǒng)。

    北京社科院研究員、中國(guó)人民大學(xué)智能社會(huì)治理研究中心研究員王鵬對(duì)記者表示，以蘋果公司的規(guī)劃，不會(huì)僅限于出售硬件設(shè)備，而是有望建立一個(gè)涵蓋軟硬件服務(wù)的“元宇宙生態(tài)”，帶來消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)新的硬件迭代潮流。

    王鵬說：“由于缺乏顛覆性突破，有數(shù)據(jù)顯示全球消費(fèi)電子產(chǎn)品的購(gòu)買力呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，作為科技領(lǐng)軍企業(yè)，蘋果公司需要引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新和變革，元宇宙是其中一個(gè)趨勢(shì)，雖然受限于技術(shù)限制和體驗(yàn)感等因素，元宇宙熱度在消退，但全球知名科技公司都在基于元宇宙的構(gòu)想研發(fā)新的產(chǎn)品和應(yīng)用，VisionPro的出現(xiàn)，也讓市場(chǎng)看到了新技術(shù)為元宇宙帶來的無限潛力。”

    陳曉華也認(rèn)為，頭顯設(shè)備等是元宇宙交互的基礎(chǔ)，硬件的迭代將為數(shù)字人、虛擬辦公、元宇宙醫(yī)療與教育等應(yīng)用提供新的創(chuàng)新土壤，從而推動(dòng)元宇宙產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    但也有對(duì)此持不同觀點(diǎn)的聲音，深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮對(duì)記者說，VisionPro尚未突破頭顯設(shè)備讓用戶產(chǎn)生暈眩感的固有技術(shù)缺陷，且其定價(jià)較高，無法讓大眾接受，未來對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生拉動(dòng)作用有限。

    推動(dòng)頭顯與3D交互產(chǎn)業(yè)革新

    雖然蘋果發(fā)布首款頭顯后，國(guó)內(nèi)相關(guān)概念股全線大跌，但投資機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)人士依然看好蘋果公司為頭顯與3D交互產(chǎn)業(yè)帶來的革新。

    國(guó)金證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師陸意認(rèn)為，索尼、蘋果、Meta均于2023年發(fā)布重磅新品，或帶動(dòng)今年進(jìn)入XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）最強(qiáng)硬件周期；其中VisionPro將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界高度融合，定義XR體驗(yàn)，算力升級(jí)、全新OS系統(tǒng)、開發(fā)工具等使XR硬件性能及內(nèi)容實(shí)現(xiàn)重大突破，后續(xù)內(nèi)容及應(yīng)用有望迎來質(zhì)量、數(shù)量齊升，建議關(guān)注VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）內(nèi)容或軟硬件布局相對(duì)成熟的公司。

    中信證券研報(bào)分析認(rèn)為，蘋果首款頭顯產(chǎn)品，雖然量產(chǎn)時(shí)間低于市場(chǎng)前期預(yù)期，但產(chǎn)品在交互、設(shè)備協(xié)同等方面表現(xiàn)突出，同時(shí)在應(yīng)用端有超預(yù)期表現(xiàn)，中長(zhǎng)期維度持續(xù)看好蘋果頭顯的迭代以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司的機(jī)會(huì)。

    巨豐投資首席投資顧問張翠霞對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析，蘋果公司推出的頭顯設(shè)備將會(huì)引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，不僅可以提高消費(fèi)者對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的體驗(yàn)感，同時(shí)也會(huì)推動(dòng)頭顯設(shè)備行業(yè)向更加成熟的方向發(fā)展。在全球科技巨頭的引領(lǐng)下，國(guó)內(nèi)的頭顯設(shè)備或技術(shù)廠商也將迎來新的機(jī)會(huì)，一方面是硬件需求增加，另一方面是智能家居等軟件行業(yè)商機(jī)，未來控制智能設(shè)備并不一定是手機(jī)，或是頭顯設(shè)備。

    張翠霞說：“VisionPro對(duì)于頭顯設(shè)備和3D交互產(chǎn)業(yè)的影響，可以比肩chatGPT對(duì)于人工智能產(chǎn)業(yè)的影響。VisionPro結(jié)合手勢(shì)、姿態(tài)與3D場(chǎng)景交互，將使頭顯設(shè)備為用戶提供更加流暢的交互體驗(yàn)，引導(dǎo)用戶將虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界融合，這將催生硬件迭代和軟件內(nèi)容創(chuàng)新，帶來新的投資機(jī)會(huì)，比如新型顯示技術(shù)、虛擬人技術(shù)等。”

（編輯 喬川川）