完成摩飛中國商標收購 新寶股份：將加大投入持續(xù)推出新品

    本報記者 李昱丞

    見習記者 丁蓉

    9月6日，新寶股份披露，公司近日收到國家知識產權局頒發(fā)的商標轉讓證明，公司已經受讓取得摩飛公司持有的在中國境內注冊的“Morphy Richards”系列核心商標。至此，新寶股份收購摩飛公司持有的中國商標等資產事項全部完成。

    新寶股份董秘陳景山向《證券日報》記者表示：“公司收購摩飛公司持有的中國商標等資產，將有利于打通摩飛品牌在國內業(yè)務的全鏈條運作，解決摩飛品牌國內商標使用權授權經營問題，并進一步布局國內市場。未來公司將持續(xù)推出摩飛新品，主要圍繞廚房電器、家居電器等方向展開。”

    收購之路可圈可點

    如何拓展國內市場的品牌業(yè)務，打造國內爆款小家電的“孵化器”？新寶股份近年來的實踐為行業(yè)提供了可參考的樣本。

    據悉，新寶股份與摩飛的緣分可追溯至2013年，當時摩飛品牌剛進入中國市場，新寶股份成為摩飛的品牌代理之一。

    2017年，新寶股份與摩飛進一步加深合作，拿下摩飛品牌在中國的獨家代理權。正是這一時期，摩飛把握小紅書、抖音等渠道發(fā)展機遇，推出榨汁機、多功能料理鍋、便攜式燒水壺等多款網紅爆款。

    2022年6月份，為解決摩飛品牌國內商標使用權授權經營問題，新寶股份與摩飛簽署了《諒解備忘錄》，交易主要目標為收購摩飛持有的在中國境內及英國、愛爾蘭、新西蘭和澳大利亞的摩飛商標和專利等資產。

    2022年10月份，新寶股份發(fā)布公告表示，公司擬以1.98億美元收購摩飛公司持有的中國商標以及摩飛公司境外（保留地區(qū)印度、尼泊爾、不丹、孟加拉國、馬爾代夫、斯里蘭卡和以色列除外）持有的國際知識產權等資產。

    新寶股份近日迎來國泰君安證券、摩根士丹利基金機構密集調研，對于摩飛品牌未來在國內的發(fā)展規(guī)劃，新寶股份方面在調研中表示：“公司會持續(xù)加大研發(fā)及營銷的投入，未來將會持續(xù)逐步推出新品。”

    國內國外業(yè)務均衡發(fā)展

    新寶股份位于素有“中國家電之都”之稱的佛山。在佛山市順德區(qū)勒流鎮(zhèn)新寶股份總部，記者看到，公司生產的產品品類覆蓋面廣，包括果汁機、電熱咖啡機、面包機、電熱水壺、吸塵器、電烤箱、攪拌機、凈水器等。新寶股份工作人員向《證券日報》記者介紹：“公司出口業(yè)務主要以OEM（原始設備制造商）或ODM（原始設計制造商）模式展開。國內業(yè)務方面，公司的自主品牌主要有生活電器品牌東菱、摩飛，茶電器品牌鳴盞，咖啡機品牌百勝圖等。”

    今年上半年，新寶股份實現營業(yè)收入63.55億元，實現歸母凈利潤3.95億元。其中，國外銷售占營業(yè)收入73.36%，國內銷售占營業(yè)收入26.64%。近年來，新寶股份將國內銷售業(yè)務提升到與海外銷售業(yè)務同等重要的戰(zhàn)略地位。

    新寶股份方面表示：“國內市場方面，公司內銷渠道基本形成全渠道覆蓋。目前在摩飛品牌的銷售總量中，淘寶、京東等傳統(tǒng)電商渠道合計占比40%左右，線下渠道銷售占比為10%至15%左右，此外還在抖音等內容電商及禮贈品、電視購物、團購等渠道銷售。海外市場方面，目前主要海外客戶庫存在逐步出清，下半年訂單需求逐步恢復。新寶股份外銷訂單今年第二季度有所企穩(wěn)，三季度保持良好的增長態(tài)勢。”

    長期跟蹤新寶股份的光大證券分析師洪吉然在研報中表示：“公司打造品牌矩陣，滿足消費者的個性化需求，毛利率正持續(xù)改善。下半年小家電出口旺季疊加海外庫存降低，公司外銷情況有望持續(xù)修復。”

    資深產業(yè)經濟觀察家、智帆海岸機構首席顧問梁振鵬對《證券日報》記者表示：“經過多年的發(fā)展，小家電市場逐步走向成熟，同時，由于新興的品類不斷涌現，市場容量保持不斷擴容，行業(yè)未來前景廣闊。在消費升級的趨勢下，相關企業(yè)應做好品牌運營，走智能化、高端化、品質化升級之路，擴大業(yè)務規(guī)模，提升競爭力。”