精細(xì)化管理+數(shù)字化轉(zhuǎn)型 美克家居上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.33億元

    8月29日晚間，美克家居（600337.SH）披露了2024年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.33億元。

    在2024年上半年，面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境和日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，美克家居依托創(chuàng)新戰(zhàn)略，持續(xù)優(yōu)化渠道布局，提升運(yùn)營(yíng)效率。通過(guò)精細(xì)化管理和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，公司不僅在直營(yíng)渠道、輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式、國(guó)際市場(chǎng)拓展等方面取得顯著成效，還在品牌塑造與市場(chǎng)拓展上積累了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    展望下半年，美克家居將繼續(xù)堅(jiān)定推進(jìn)多項(xiàng)戰(zhàn)略舉措，進(jìn)一步提升公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。圍繞“降本增效、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、國(guó)際拓展”三大主線，公司將在多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域展開(kāi)深入布局，以確保業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)和企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展。

    國(guó)際業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)

    美克家居在2024年上半年，著力推動(dòng)生活美學(xué)與AI技術(shù)的深度融合。公司推出的AI智家應(yīng)用，代表著家居行業(yè)的最新趨勢(shì)。該應(yīng)用將前沿的AI模型技術(shù)與美學(xué)設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，通過(guò)簡(jiǎn)單的操作，即可為用戶提供個(gè)性化的家居煥新方案。用戶只需上傳空間場(chǎng)景，即可在虛擬環(huán)境中實(shí)現(xiàn)家居布局的即時(shí)調(diào)整，并能夠根據(jù)需求即時(shí)下單購(gòu)買(mǎi)。

    美克家居深知生活美學(xué)的重要性，不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上注重美感與實(shí)用性的平衡，更通過(guò)AI技術(shù)，精準(zhǔn)捕捉并滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。AI智家應(yīng)用不僅提升了用戶體驗(yàn)，更通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)，實(shí)時(shí)優(yōu)化設(shè)計(jì)方案，確保每一件產(chǎn)品都能完美契合消費(fèi)者的審美與功能需求。

    美克家居在推進(jìn)生活美學(xué)的國(guó)際化方面，也取得了顯著成績(jī)。公司國(guó)際事業(yè)部（MIBD）在全球市場(chǎng)上，通過(guò)AI賦能的設(shè)計(jì)理念與本地化策略，成功打破了地域限制，贏得了廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可。Caracole品牌上半年訂單同比增長(zhǎng)，其中設(shè)計(jì)師業(yè)務(wù)提升16%，國(guó)際訂單增長(zhǎng)9%。這些成果不僅反映了公司在設(shè)計(jì)與工藝上的精湛實(shí)力，也彰顯了美克家居對(duì)生活美學(xué)的執(zhí)著追求。

    與此同時(shí)，公司的電商平臺(tái)“美克之家HouseofMarkor”也在國(guó)際市場(chǎng)上取得重要突破。平臺(tái)注冊(cè)設(shè)計(jì)師人數(shù)超過(guò)8000人，二季度訂單環(huán)比提高22%。這一數(shù)字化平臺(tái)不僅提供了豐富的設(shè)計(jì)資源，還通過(guò)AI技術(shù)優(yōu)化設(shè)計(jì)流程，為設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者之間搭建起更為便捷的溝通橋梁。ROWE沙發(fā)定制電子平臺(tái)的推出，更是通過(guò)個(gè)性化服務(wù)，滿足了高端市場(chǎng)對(duì)美學(xué)與功能的雙重需求，進(jìn)一步提升了品牌在全球市場(chǎng)的影響力。

    美克家居在“出海”過(guò)程中，緊緊圍繞家居行業(yè)的全球化發(fā)展趨勢(shì)，精心布局，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。作為家居行業(yè)的頭部企業(yè)，美克家居不僅把目光放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的精耕細(xì)作，更著力于將“生活美學(xué)”理念推向全球，在國(guó)際家居行業(yè)中占據(jù)一席之地。

    輕資產(chǎn)化效果初顯

    在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，美克家居通過(guò)核心品牌美克美家的優(yōu)化策略，實(shí)現(xiàn)了店面布局的進(jìn)一步提升。公司深挖數(shù)據(jù)，通過(guò)優(yōu)化樓面商品的展示和組合，使商品成本下降7%，同時(shí)推動(dòng)新品家具產(chǎn)品的單品效率提升32%。

    美克美家還通過(guò)強(qiáng)化輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，迅速擴(kuò)展裝飾品類(lèi)，加大中高頻家居品類(lèi)品牌的引入，與數(shù)十個(gè)國(guó)內(nèi)外頭部品牌達(dá)成合作。這一輕資產(chǎn)模式的推行，進(jìn)一步提升了公司在國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

    同時(shí)，公司戰(zhàn)略性布局樓盤(pán)渠道，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的顯著增長(zhǎng)。公司將樓盤(pán)渠道視為獲取流量的關(guān)鍵途徑，通過(guò)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為客戶提供個(gè)性化的空間解決方案，以全場(chǎng)景服務(wù)滿足客戶的多樣化需求。

    在樓盤(pán)業(yè)務(wù)的發(fā)展中，美克家居以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的定制引流產(chǎn)品作為切入點(diǎn)，順利實(shí)現(xiàn)了家具軟裝的一站式配齊。這種一站式的解決方案大大增強(qiáng)了客戶的滿意度和忠誠(chéng)度。同時(shí)，公司通過(guò)強(qiáng)化設(shè)計(jì)顧問(wèn)的營(yíng)銷(xiāo)管理和服務(wù)能力，推動(dòng)了樓盤(pán)渠道的持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，樓盤(pán)渠道在上半年顯示出同比增長(zhǎng)的積極趨勢(shì)，為公司帶來(lái)了新的收入來(lái)源和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

    在此背景下，公司推出的美克智選固裝項(xiàng)目，專(zhuān)注于樓盤(pán)、集采及工程類(lèi)業(yè)務(wù)的發(fā)展。該項(xiàng)目針對(duì)門(mén)廳、陽(yáng)臺(tái)等特定空間提供定制柜解決方案，進(jìn)一步滿足了客戶的個(gè)性化需求。這一舉措不僅幫助公司在大宗業(yè)務(wù)中拓展了新客戶，還為公司在未來(lái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)中提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    展望2024年下半年，美克家居將繼續(xù)以生活美學(xué)為核心，不斷深化AI技術(shù)的應(yīng)用，推動(dòng)家居行業(yè)的變革。公司計(jì)劃深化輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)降低直營(yíng)渠道成本和處置部分自有資產(chǎn)，提升運(yùn)營(yíng)效率和現(xiàn)金流。此外，公司將加大數(shù)字化和AI技術(shù)應(yīng)用，推出智能化家居解決方案，提升用戶體驗(yàn)并推動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。在國(guó)際市場(chǎng)，美克家居將聚焦拓展海外業(yè)務(wù)，增強(qiáng)品牌影響力。通過(guò)這些戰(zhàn)略舉措，公司有望在全球家居市場(chǎng)中鞏固其領(lǐng)先地位，并實(shí)現(xiàn)更為穩(wěn)健的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

    （CIS）