分眾傳媒擬收購新潮傳媒 多維釋放發(fā)展?jié)撃?/h1>

2025-04-09 21:49  來源：證券日報(bào)網(wǎng) 

    本報(bào)訊 （記者李雯珊）4月9日，分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司（以下“分眾傳媒”）發(fā)布公告，披露公司擬發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買張繼學(xué)、重慶京東海嘉電子商務(wù)有限公司、百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司等50名交易對方合計(jì)持有的成都新潮傳媒集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“新潮傳媒”）100%的股份。本次交易完成后，新潮傳媒將成為分眾傳媒的全資子公司。

    此次并購?fù)瓿珊?，通過整合雙方點(diǎn)位資源將進(jìn)一步擴(kuò)大媒體覆蓋密度，尤其在低線城市和社區(qū)場景補(bǔ)足長尾市場，雙方的資源整合將產(chǎn)生顯著的協(xié)同效應(yīng)，從“重復(fù)投入”到“協(xié)同共生”。

    公告顯示，根據(jù)標(biāo)的公司目前的資產(chǎn)情況，經(jīng)交易各方協(xié)商，初步確定本次交易標(biāo)的公司100%股權(quán)預(yù)估值為83億元人民幣。同時(shí)，本次交易將以股份對價(jià)作為主要支付手段，剩余部分采用少量現(xiàn)金形式。

    據(jù)悉，分眾傳媒此次選擇主要以發(fā)行股份方式收購標(biāo)的資產(chǎn)，是“并購即戰(zhàn)略”理念的深度實(shí)踐，旨在深度綁定標(biāo)的方股東，通過股權(quán)紐帶將短期交易轉(zhuǎn)化為長期價(jià)值共同體，使得此次并購從單純的資產(chǎn)買賣升級為生態(tài)共建、利益共享。

    資料顯示，截至2024年9月30日，新潮傳媒已在全國200多座城市布局約74萬部智能屏，覆蓋超1.8億城市居民。此外，截至2024年7月31日，分眾傳媒覆蓋國內(nèi)約300個(gè)城市，超300萬個(gè)媒體終端，覆蓋超4億中國城市主流人群。

    分眾傳媒深耕行業(yè)多年，構(gòu)建了國內(nèi)最大的城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了城市主流消費(fèi)人群的工作場景、生活場景、娛樂場景、消費(fèi)場景。相較于分眾傳媒的全面性覆蓋，新潮傳媒則將目標(biāo)鎖定在中產(chǎn)社區(qū)，通過靈活動(dòng)態(tài)的智能投放方式服務(wù)數(shù)量龐大的中小廣告主，深耕下游長尾市場。

    分眾傳媒相關(guān)人士認(rèn)為，通過本次并購，一方面，上市公司媒體資源覆蓋的密度和結(jié)構(gòu)可得到進(jìn)一步優(yōu)化，線下品牌營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍得到擴(kuò)大，進(jìn)而增強(qiáng)廣告主客戶開發(fā)和服務(wù)方面的綜合競爭力；另一方面，雙方可實(shí)現(xiàn)在市場拓展和技術(shù)研發(fā)等方面的協(xié)同，提升綜合服務(wù)能力和整體技術(shù)實(shí)力。本次交易完成后，上市公司將充分采取市場共拓、技術(shù)共享的協(xié)同發(fā)展方式，全方位發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，助推公司在戶外廣告領(lǐng)域的發(fā)展實(shí)力和影響力。

（編輯 郭之宸）