強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 分眾傳媒擬收購新潮傳媒

    本報(bào)記者 李雯珊

    4月9日晚間，分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“分眾傳媒”）發(fā)布公告稱，公司擬發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買張繼學(xué)、重慶京東海嘉電子商務(wù)有限公司、百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司等50名交易對(duì)方合計(jì)持有的成都新潮傳媒集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“新潮傳媒”）100%的股份。本次交易完成后，新潮傳媒將成為分眾傳媒的全資子公司。

    “分眾傳媒對(duì)中國消費(fèi)市場(chǎng)和品牌化的長(zhǎng)期發(fā)展充滿信心。面向未來，分眾傳媒將全力以赴擔(dān)當(dāng)起民營企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與使命，大力助推消費(fèi)市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展和中國品牌化進(jìn)程。”分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春表示。

    公告顯示，根據(jù)新潮傳媒目前的資產(chǎn)情況，經(jīng)交易各方協(xié)商，初步確定本次交易標(biāo)的公司100%股權(quán)預(yù)估值為83億元人民幣。同時(shí)，本次交易將以股份對(duì)價(jià)作為主要支付手段，剩余部分采用少量現(xiàn)金形式。

    據(jù)悉，分眾傳媒此次選擇主要以發(fā)行股份方式收購標(biāo)的資產(chǎn)，是對(duì)“并購即戰(zhàn)略”理念的深度實(shí)踐，旨在深度綁定標(biāo)的方股東，通過股權(quán)紐帶將短期交易轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期價(jià)值共同體，使得此次并購從單純的資產(chǎn)買賣升級(jí)為生態(tài)共建、利益共享。

    分眾傳媒深耕行業(yè)多年，構(gòu)建了國內(nèi)最大的城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了城市主流消費(fèi)人群的工作場(chǎng)景、生活場(chǎng)景、娛樂場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景。分眾傳媒業(yè)績(jī)處于穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司前三季度營收92.61億元，同比增長(zhǎng)6.76%；凈利潤(rùn)39.68億元，同比增長(zhǎng)10.16%。相較于分眾傳媒的全面性覆蓋，新潮傳媒則側(cè)重于戶外視頻廣告業(yè)務(wù)，將目標(biāo)鎖定在寫字樓之外的中產(chǎn)社區(qū)，通過靈活動(dòng)態(tài)的智能投放方式服務(wù)數(shù)量龐大的中小廣告主，深耕下游長(zhǎng)尾市場(chǎng)。

    資料顯示，截至2024年9月30日，新潮傳媒已在全國200多個(gè)城市布局約74萬部智能屏，覆蓋超1.8億城市居民。截至2024年7月31日，分眾傳媒覆蓋國內(nèi)約300個(gè)城市、超300萬個(gè)媒體終端，覆蓋超4億中國城市主流人群。

    “通過本次并購，一方面，分眾傳媒媒體資源覆蓋的密度和結(jié)構(gòu)可得到進(jìn)一步優(yōu)化，線下品牌營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍得到擴(kuò)大，進(jìn)而增強(qiáng)廣告主客戶開發(fā)和服務(wù)方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，雙方可實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)拓展和技術(shù)研發(fā)等方面的協(xié)同，提升綜合服務(wù)能力和整體技術(shù)實(shí)力。本次交易完成后，分眾傳媒將充分采取市場(chǎng)共拓、技術(shù)共享的協(xié)同發(fā)展方式，全方位發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，助推提升雙方在戶外廣告領(lǐng)域的影響力。”分眾傳媒市場(chǎng)公關(guān)總經(jīng)理杭璇在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    新潮傳媒董事長(zhǎng)張繼學(xué)表示，AI正在重構(gòu)每一個(gè)行業(yè)，戶外廣告數(shù)字化、平臺(tái)化發(fā)展是必然趨勢(shì)，新潮傳媒的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想就是打造線下數(shù)字化媒體平臺(tái)，今天應(yīng)該是猛踩油門快速發(fā)展的好時(shí)候。此時(shí)選擇和分眾傳媒合作，是選擇一條更優(yōu)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的路徑。

    “廣告業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的發(fā)展態(tài)勢(shì)明顯，此次分眾傳媒并購新潮傳媒，將促進(jìn)分眾傳媒集中發(fā)揮戶外媒體價(jià)值優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)格局，引領(lǐng)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，打造共建、共生、共贏的廣告行業(yè)新生態(tài)。”廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。