第一季度可穿戴市場需求回升 AI賦能有望加速市場發(fā)展

    本報(bào)記者 張文湘

    今年第一季度，可穿戴設(shè)備市場迎來快速增長。5月23日，市場分析機(jī)構(gòu)科納仕經(jīng)濟(jì)信息咨詢（上海）有限公司（以下簡稱“Canalys”）發(fā)布報(bào)告顯示，2025年第一季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場同比增長13%，出貨量達(dá)4660萬臺(tái)。

    市場需求釋放

    上述報(bào)告顯示，得益于去年同期基數(shù)較低以及市場需求回升，今年第一季度全球可穿戴腕帶設(shè)備整體增長加速，基礎(chǔ)手環(huán)、基礎(chǔ)手表以及智能手表三大主要產(chǎn)品品類均實(shí)現(xiàn)增長，成為推動(dòng)市場擴(kuò)張的主要?jiǎng)恿?。出貨量排名前五的品牌分別是小米、蘋果、華為、三星以及佳明。

    Canalys表示，隨著硬件盈利空間持續(xù)收緊，可穿戴腕帶設(shè)備市場正從“硬件驅(qū)動(dòng)”向“生態(tài)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型，廠商正在加快平臺(tái)和服務(wù)的開發(fā)，以提升用戶留存并推動(dòng)可持續(xù)營收。

    Canalys發(fā)布另一份報(bào)告顯示，2025年第一季度，另一可穿戴類別真無線耳機(jī)（TWS）市場強(qiáng)勁反彈，全球出貨量同比增長18%，達(dá)到7800萬臺(tái)，創(chuàng)下自2021年以來的最高增速。對(duì)此，Canalys認(rèn)為，此次增長得益于廠商在地域和價(jià)格層級(jí)上的雙重?cái)U(kuò)張策略，領(lǐng)先的生態(tài)系統(tǒng)廠商正通過全球擴(kuò)張策略持續(xù)推動(dòng)市場增長。

    “TWS耳機(jī)的電池壽命普遍在2年至3年，2021年至2022年是TWS耳機(jī)銷售大年，兩年間售出的設(shè)備超過6億副，當(dāng)前已進(jìn)入更換期，推動(dòng)了大量用戶集中換新，形成周期性需求高峰。”頭豹研究院分析師趙啟銳在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，今年以來蘋果等頭部品牌新品發(fā)布、中國家電與3C補(bǔ)貼政策、新興市場需求的持續(xù)增長、開放式耳機(jī)形態(tài)的興起等因素，也刺激了今年TWS耳機(jī)市場的增長。

    在趙啟銳看來，用戶換機(jī)潮將在2025年逐步兌現(xiàn)，成為驅(qū)動(dòng)TWS耳機(jī)行業(yè)基本盤的重要因素。同時(shí)，TWS耳機(jī)在軟件功能上的差異化，將成為高端TWS耳機(jī)廠商的產(chǎn)品戰(zhàn)略。預(yù)計(jì)今年后續(xù)TWS耳機(jī)銷售情況還會(huì)有小幅的穩(wěn)健增長。

    AI賦能加速

    值得關(guān)注的是，AI（人工智能）與可穿戴設(shè)備的結(jié)合，有望成為行業(yè)后續(xù)發(fā)展的推動(dòng)力量，多家行業(yè)上下游上市公司正在加速推動(dòng)相關(guān)布局。

    恒玄科技（上海）股份有限公司披露公告稱，2025年第一季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.95億元，同比增加52.25%，主要原因系智能可穿戴市場持續(xù)增長。同時(shí)，報(bào)告期內(nèi)，公司智能手表芯片銷售占比提升，銷售均價(jià)較去年同期有所提升。公司自研了新一代低功耗高速接口技術(shù)，極大優(yōu)化了可穿戴設(shè)備上運(yùn)行AI的功耗，延長了電池使用時(shí)間。

    上海龍旗科技股份有限公司2025年第一季度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司在原有AI眼鏡產(chǎn)品合作基礎(chǔ)上，與全球互聯(lián)網(wǎng)頭部客戶成功開拓AI眼鏡配件類業(yè)務(wù)，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品矩陣。

    集邦咨詢顧問（深圳）有限公司（TrendForce）分析師曾伯楷向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，智能穿戴設(shè)備目前多以手環(huán)與手表為主要產(chǎn)品。若2025年AI技術(shù)更加成熟，血糖測(cè)量等醫(yī)療保健功能有所突破，預(yù)期將有效轉(zhuǎn)化為市場動(dòng)能，推動(dòng)其全球出貨量的增長。以AI為核心的醫(yī)療設(shè)備，以及現(xiàn)有腕戴設(shè)備向智能戒指的轉(zhuǎn)移，都是智能穿戴設(shè)備發(fā)展的關(guān)鍵。

    “我們預(yù)計(jì)，包括但不限于生成式人工智能、AI語音交互助手、AI生理分析、AI自適應(yīng)降噪等功能，在TWS耳機(jī)上的應(yīng)用滲透速度將持續(xù)加快，廠商的產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略將成為消費(fèi)者存量替換的推動(dòng)力。”趙啟銳說。