潮玩經濟持續(xù)火熱 多家上市公司積極布局

    本報記者 許林艷

    近日，受泡泡瑪特IP手辦LABUBU火爆影響，投資者對潮玩經濟關注度驟升。6月16日，北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司（以下簡稱“元隆雅圖”）再漲停，報收27.42元/股，而近12個交易日以來，該公司共收獲了8個漲停板。當日晚間，元隆雅圖再次發(fā)布股票交易異常波動公告稱，近期公司經營情況及內外部經營環(huán)境均沒有發(fā)生或預計將要發(fā)生重大變化。

    “潮玩經濟火熱折射出消費市場正從‘實用主義’向‘情緒經濟’轉型，商家通過個性化產品滿足大眾精神需求。”中國電子商務專家服務中心副主任郭濤如是說。

    今年3月份，廣東省韶關市武江區(qū)人民政府與韶關市陽威潮玩動漫有限公司舉行簽約儀式，總投資3000萬元的陽威塑膠制品生產基地項目正式落戶武江城鄉(xiāng)融合產業(yè)園。項目將建設集塑膠制品研發(fā)、生產、銷售于一體的現(xiàn)代化生產基地，主要生產潮流動漫手辦、模型及扭蛋、盲盒等周邊產品。項目投產后，預計年產值將超過2億元。

    6月10日，浙江省商務廳等17部門聯(lián)合印發(fā)了《關于支持游戲出海的若干措施》，圍繞游戲產業(yè)提升、平臺支撐、生態(tài)優(yōu)化、要素保障四個方面，提出20條具體措施，推動游戲產業(yè)做大做強、國際化發(fā)展。

    當前，我國潮玩市場發(fā)展蓬勃，已形成完整產業(yè)鏈。相關數據顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經濟相關企業(yè)超5.1萬家。其中，2025年截至目前新增注冊相關企業(yè)約5700家，近五年，潮玩經濟相關企業(yè)的注冊數量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達到頂峰。據《中國潮玩與動漫產業(yè)發(fā)展報告（2024）》，我國潮玩產業(yè)總價值預計到2026年攀升至1101億元，年均增長超過20%。

    潮玩經濟熱度不減，投資者對相關產業(yè)關注度提升，互動平臺上，多家上市公司被詢問是否涉及潮玩領域，相關公司也在積極回應投資者關切。

    6月16日，值得買在互動平臺表示，公司非常重視潮流玩具品類的發(fā)展，在該類目下，公司有泡泡瑪特相關商品的推薦，并大多導向京東、天貓等電商平臺。不過值得買提示，上述業(yè)務目前在公司整體營收中的占比不高，請各位投資者關注投資風險。

    青木科技在互動平臺表示，目前公司是泡泡瑪特天貓旗艦店的代運營服務商。元隆雅圖也在互動平臺表示，目前公司與泡泡瑪特在一些品牌營銷推廣項目上開展了業(yè)務合作。

    在采訪過程中，多位業(yè)內人士表示“出海”已經成為潮玩行業(yè)的趨勢，中國企業(yè)正在通過本土化設計、文化融合創(chuàng)新，以及多元化渠道拓展，加速全球市場布局。當前的潮玩市場呈現(xiàn)出“雙輪驅動”的格局，頭部企業(yè)積極布局全球化戰(zhàn)略，區(qū)域品牌則憑借本土化設計突圍。