老鋪黃金銷(xiāo)售業(yè)績(jī)破300億元 消費(fèi)價(jià)值驅(qū)動(dòng)超高增長(zhǎng)

    本報(bào)記者 梁傲男

    3月23日，老鋪黃金股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“老鋪黃金”）發(fā)布2025年財(cái)報(bào)。2025年，老鋪黃金實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)313.75億元，同比增長(zhǎng)220.3%；營(yíng)業(yè)收入273.03億元，同比增長(zhǎng)221.0%；凈利潤(rùn)48.68億元，同比增長(zhǎng)230.5%。老鋪黃金宣布，擬派發(fā)2025年末期股息每股11.95元。

    公告顯示，老鋪黃金2026年一季度的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)達(dá)190億元至200億元，凈利潤(rùn)為36億元至38億元，相當(dāng)于2025年全年凈利潤(rùn)的70%以上。

    老鋪黃金在財(cái)報(bào)中表示，業(yè)績(jī)超高速增長(zhǎng)主要得益于品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大形成市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)線上線下?tīng)I(yíng)收大幅增長(zhǎng)；產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化、推新迭代；以及2025年新增門(mén)店10家、優(yōu)化及擴(kuò)容門(mén)店9家產(chǎn)生的增量營(yíng)收貢獻(xiàn)。

    根據(jù)弗若斯特沙利文的統(tǒng)計(jì)，老鋪黃金2025年單商場(chǎng)業(yè)績(jī)近10億元，在全球奢侈品牌中單商場(chǎng)店效、坪效均排名第一。

    近年來(lái)，老鋪黃金門(mén)店在各大商場(chǎng)持續(xù)出現(xiàn)的現(xiàn)象級(jí)客流量，以及門(mén)店的超高收入和坪效，進(jìn)一步幫助公司對(duì)已有門(mén)店的面積、位置等進(jìn)行有效優(yōu)化。截至2025年12月31日，老鋪黃金在16個(gè)城市共開(kāi)設(shè)了45家自營(yíng)門(mén)店，全部位于包括SKP系和萬(wàn)象城系在內(nèi)的具有嚴(yán)格準(zhǔn)入要求的34家知名商業(yè)中心。

    “我們的產(chǎn)品銷(xiāo)售以線下門(mén)店渠道為主，線下門(mén)店收入約占總收入的82.9%。線上平臺(tái)是我們銷(xiāo)售渠道的有力補(bǔ)充。2025年，線上平臺(tái)產(chǎn)生的收入約占公司總收入的17.1%，占比進(jìn)一步提升，這意味著隨著品牌影響力的擴(kuò)大，公司除一線城市以外的消費(fèi)人群也迅速擴(kuò)大。”老鋪黃金在財(cái)報(bào)中表示。

    據(jù)了解，2025年天貓“618”活動(dòng)和“雙11”活動(dòng)期間，老鋪黃金天貓旗艦店均登上黃金品類銷(xiāo)售業(yè)績(jī)榜首，成交額分別突破10億元和20億元，這是首次達(dá)到該成績(jī)的黃金珠寶品牌。2025年，老鋪黃金通過(guò)線上渠道實(shí)現(xiàn)的總銷(xiāo)售額約為55.82億元。2026年天貓“3.8煥新周”首日，老鋪黃金銷(xiāo)售額1秒破3億元，單日破10億元。

    2025年，老鋪黃金加快了境外渠道拓展和品牌國(guó)際化步伐。財(cái)報(bào)顯示，公司2025年境外收入較2024年同比增長(zhǎng)361%，增速亮眼。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，過(guò)去兩年，在全球奢侈品行業(yè)步入下行周期時(shí)，老鋪黃金用經(jīng)典文化、東方審美、極致工藝和黃金貨幣屬性的價(jià)值組合，開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)一個(gè)全新的價(jià)值消費(fèi)時(shí)代。持續(xù)超高速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，不僅延續(xù)了老鋪黃金過(guò)去幾年強(qiáng)勁的經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)，更確立了以消費(fèi)價(jià)值為核心的增長(zhǎng)范式。

    正因此，奢侈品消費(fèi)群體正在加速轉(zhuǎn)向老鋪黃金。根據(jù)弗若斯特沙利文最新調(diào)研數(shù)據(jù)，老鋪黃金消費(fèi)者與路易威登、愛(ài)馬仕、卡地亞、寶格麗等國(guó)際五大奢侈品牌的消費(fèi)者平均重合率從2025年7月份的77.3%提升至2026年3月份的82.4%。

    值得一提的是，今年2月28日，老鋪黃金啟動(dòng)年內(nèi)首次調(diào)價(jià)，上調(diào)幅度在20%至30%。不過(guò)，其線下門(mén)店依然保持較高人氣，部分門(mén)店甚至在日常也排起了長(zhǎng)隊(duì)。這不再是金價(jià)的傳導(dǎo)，而是品牌力和產(chǎn)品力產(chǎn)生的市場(chǎng)效應(yīng)。

    盤(pán)古智庫(kù)（北京）信息咨詢有限公司高級(jí)研究員江瀚表示，老鋪黃金將花絲鑲嵌等非遺工藝與中國(guó)傳統(tǒng)吉祥文化、東方美學(xué)深度融合，推出金碗、金葫蘆、金如意等兼具文化內(nèi)涵與工藝價(jià)值的產(chǎn)品，將黃金飾品從“佩戴工具”升級(jí)為“文化載體”，塑造了獨(dú)特的中國(guó)式奢侈品邏輯。這種長(zhǎng)期的產(chǎn)業(yè)價(jià)值布局，讓老鋪黃金擁有了持續(xù)提價(jià)的底氣，也獲得了市場(chǎng)對(duì)其長(zhǎng)期價(jià)值的認(rèn)可。

    “老鋪黃金以其產(chǎn)品價(jià)值和市場(chǎng)戰(zhàn)略，形成驚人的銷(xiāo)售規(guī)模，證明了一個(gè)事實(shí)——中國(guó)消費(fèi)者內(nèi)心深處對(duì)于老鋪黃金這樣的中國(guó)品牌期待已久，這種期待得到了滿足，就帶來(lái)了購(gòu)買(mǎi)力的釋放。”長(zhǎng)期跟蹤奢侈品行業(yè)發(fā)展的華麗志創(chuàng)始人余燕如此表示。

（編輯 上官夢(mèng)露）