紅星美凱龍朱家桂：探索“出?！甭窂?設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略再升級(jí)

    本報(bào)訊 （記者金婉霞）日前，在“創(chuàng)造美好家居生活”M+中國(guó)高端室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽2025頒獎(jiǎng)禮上，紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“紅星美凱龍”）釋放出兩大重要信號(hào)：一面是謹(jǐn)慎而積極地探索“出海”的可行路徑，另一面則是錨定國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以設(shè)計(jì)為引擎，對(duì)核心業(yè)務(wù)M+高端家裝設(shè)計(jì)中心進(jìn)行戰(zhàn)略升維。

    紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，面對(duì)國(guó)內(nèi)家居品牌強(qiáng)烈的抱團(tuán)出海意愿，公司持開(kāi)放態(tài)度，正在探索“出海”的可行路徑。但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“出海”并非易事，受限于海外復(fù)雜的本地文化，具體落地方式仍在孵化探索中，前期準(zhǔn)備工作周期較長(zhǎng)。“‘出海’之路雖然漫長(zhǎng)，當(dāng)下也面臨一定的挑戰(zhàn)，但現(xiàn)在仍是布局的合適時(shí)機(jī)。”

    在瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)增量空間的同時(shí)，紅星美凱龍?jiān)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)的核心戰(zhàn)略也愈發(fā)清晰。當(dāng)日，紅星美凱龍宣布企業(yè)使命愿景煥新，并明確了M+高端家裝設(shè)計(jì)中心未來(lái)三年“30+10+1”的新目標(biāo)，旨在進(jìn)一步夯實(shí)其在大家居生態(tài)中的核心模塊地位。

    朱家桂表示，M+設(shè)計(jì)中心的戰(zhàn)略地位提升，根植于深刻的消費(fèi)趨勢(shì)變革。過(guò)去消費(fèi)者以剛需為主，設(shè)計(jì)費(fèi)常被忽視；如今，中高端改善型需求與年輕消費(fèi)群體崛起，即便房屋面積有限，人們也愈發(fā)愿意為審美和個(gè)性付費(fèi)，設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)已成為明確的消費(fèi)趨勢(shì)。

    據(jù)介紹，歷經(jīng)八年持續(xù)建設(shè)，紅星美凱龍已在全國(guó)30個(gè)城市布局M+設(shè)計(jì)中心，建成了超過(guò)70萬(wàn)平方米的實(shí)體空間，合作超7000位優(yōu)秀設(shè)計(jì)師。朱家桂表示，此次戰(zhàn)略升級(jí)，并非盲目擴(kuò)張，而是轉(zhuǎn)向“做深做透”。根據(jù)具體的行動(dòng)方案，未來(lái)，紅星美凱龍將聚焦打造30個(gè)城市旗艦樣板，使其成為當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)地標(biāo)；同時(shí)落地10個(gè)“材料圖書(shū)館”，引入新型材料與源頭工廠(chǎng)，為設(shè)計(jì)師提供全鏈路支持；并搭建1個(gè)全國(guó)性的設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部平臺(tái)，向更多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師開(kāi)放行業(yè)資源與成長(zhǎng)機(jī)遇。

    “設(shè)計(jì)是串聯(lián)品類(lèi)、產(chǎn)品的‘超級(jí)連接器’。”朱家桂表示，若供應(yīng)鏈不完善，設(shè)計(jì)與產(chǎn)品便會(huì)割裂。M+設(shè)計(jì)中心的成功落地，關(guān)鍵在于商場(chǎng)的品類(lèi)、品牌結(jié)構(gòu)及產(chǎn)品供應(yīng)鏈能否有效支撐設(shè)計(jì)師的方案。此次戰(zhàn)略調(diào)整，正是從關(guān)注規(guī)模轉(zhuǎn)向關(guān)注價(jià)值，從物理聚合轉(zhuǎn)向生態(tài)服務(wù)，持續(xù)推動(dòng)設(shè)計(jì)價(jià)值的回歸。

    數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)近三年進(jìn)駐M+設(shè)計(jì)中心的設(shè)計(jì)師工作室經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定率超過(guò)九成。以中原全球家居1號(hào)店為例，44家入駐工作室中，年?duì)I收超200萬(wàn)元的占比達(dá)100%，其中超兩成工作室營(yíng)收突破500萬(wàn)元，彰顯了該模式在高端家裝市場(chǎng)的強(qiáng)勁生命力。

（編輯 何帆）