張?jiān)：灱s于適打出“價(jià)值觀+場景化”組合拳

    本報(bào)訊 （記者梁傲男）近日，第114屆全國糖酒商品交易會（以下簡稱“春糖”）期間，出現(xiàn)了一個(gè)標(biāo)志性的分水嶺：頭部白酒企業(yè)集體缺席酒店展，而低度潮飲展位卻人頭攢動。在“禁酒令”常態(tài)化與健康意識覺醒的雙重推動下，“悅己”與“松弛”成為新的消費(fèi)主線。

    在行業(yè)整體承壓的背景下，張?jiān)＿x擇主動出擊，簽約頂流代言人于適、推出四大經(jīng)典煥新產(chǎn)品、發(fā)布《我的節(jié)奏我做主》短片……打出了一套“價(jià)值觀+場景化”的組合拳。

    春糖期間，張?jiān)Ｍ瞥?931解百納煥新小瓶，并發(fā)布《我的節(jié)奏我做主》主題短片，明確提出“舉杯隨心，節(jié)奏隨我”回應(yīng)了這一社會情緒。

    有行業(yè)觀察人士指出，張?jiān)４舜尾⒎菃渭兺瞥鲂缕?，而是在進(jìn)行一場關(guān)于飲酒文化的價(jià)值觀輸出。在健康理念深入人心的當(dāng)下，這一主張呼應(yīng)了“不勸酒是社會文明”的公共議題，更容易引發(fā)年輕消費(fèi)者的情感共鳴。

    另外，3月23日，張?jiān)Ｔ诔啥?middot;環(huán)球中心舉辦張?jiān)＝?jīng)典煥新·品牌代言人發(fā)布會暨四大創(chuàng)新品類新品上市活動，官宣于適為品牌代言人。

    針對燒烤場景，張?jiān)Ｍ瞥隽硕嗝麩酒咸丫?。艾媒?shù)據(jù)顯示，2025年中國燒烤市場規(guī)模突破3900億元。長期以來，燒烤渠道的酒水供應(yīng)以啤酒、飲料等為主，消費(fèi)者對“解膩、不脹肚”的飲品存在真實(shí)需求。張?jiān)ｍ槃萃瞥鼍凭?%vol的易拉罐裝“多名利燒烤葡萄酒”，利用果酸中和油膩，主打“燒烤解膩，多名利”，切入高頻社交場景。

    類似的思路也體現(xiàn)在長尾貓白葡萄酒上。這是張?jiān)A力打造的白葡萄酒品牌，其以“松弛一下，長尾貓”為口號，用酸甜清爽的口感消解用餐壓力。據(jù)悉，長尾貓白葡萄酒上市不久就拿下了電商平臺19個(gè)榜單熱銷榜榜首，成功俘獲追求“無負(fù)擔(dān)微醺”的年輕消費(fèi)者，也是不少經(jīng)銷商看好的“下一個(gè)10億元級大單品”。

    今年春糖，酒類市場的增長引擎正在從渠道驅(qū)動轉(zhuǎn)向消費(fèi)者驅(qū)動。張?jiān)４舜瓮瞥龅乃目罱?jīng)典煥新產(chǎn)品，恰恰踩中了這一結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。但更值得關(guān)注的是其背后的價(jià)值主張——“我的節(jié)奏我做主”所倡導(dǎo)的健康飲酒理念，正在重新定義葡萄酒與消費(fèi)者之間的關(guān)系。

（編輯 郭之宸）