?世界杯氛圍日益濃厚 中國企業(yè)多維搶抓賽事紅利

    本報記者 吳奕萱

    隨著2026年國際足聯(lián)世界杯（以下簡稱“世界杯”）的臨近，賽事氛圍日益濃厚。據(jù)了解，“世界超市”義烏早已提前備貨，迎接訂單紛至沓來；A股多家上市公司也厲兵秣馬，積極參與這場體育盛會。近日，滬深交易所互動平臺有關(guān)世界杯相關(guān)提問明顯增加，食品、體彩、家電、IP周邊等多板塊上市公司備受投資者關(guān)注。

    眺遠(yuǎn)咨詢董事長兼CEO高承遠(yuǎn)對《證券日報》記者表示，從整體來看，本屆世界杯上的“中國分量”有望進一步提升，其本質(zhì)上是中國制造與中國供應(yīng)鏈綜合實力增強的體現(xiàn)。這一變化不僅讓我國企業(yè)在世界杯經(jīng)濟中占據(jù)更核心的位置，也為后續(xù)參與其他賽事打下堅實基礎(chǔ)。

    義烏市場已提前備貨

    近日，《證券日報》記者走訪義烏國際商貿(mào)城三區(qū)體育用品專區(qū)看到，這里足球、旗幟、球衣、鑰匙扣、助威道具等世界杯周邊商品琳瑯滿目。

    據(jù)了解，本屆世界杯將于今年6月11日啟幕，而義烏市場從去年四五月份開始就已陸續(xù)收到世界杯相關(guān)訂單。一位潮玩周邊店鋪的店員告訴《證券日報》記者：“去年上半年開始就有海外客商來咨詢相關(guān)商品，店鋪也早早啟動備貨，趕在賽事前把各類用品準(zhǔn)備到位。”

    事實上，作為全球體育周邊的重要供應(yīng)基地，義烏與世界杯早已深度綁定。據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算，2022年卡塔爾世界杯期間，“義烏制造”幾乎占世界杯周邊商品市場份額的70%。

    依托過往積累的市場優(yōu)勢，本屆世界杯期間，義烏的相關(guān)訂單量有望再上新臺階。一家體育用品店負(fù)責(zé)人表示，本屆訂單較上屆世界杯增幅明顯，整體銷量增加超30%。另有商戶表示，從去年下半年開始，工廠產(chǎn)能一直在滿負(fù)荷運轉(zhuǎn)，產(chǎn)量有望創(chuàng)下新高。

    與往屆相比，本屆世界杯周邊產(chǎn)品在設(shè)計上更趨多元及個性化，精準(zhǔn)契合不同消費群體的需求。記者在一家球迷服裝店內(nèi)看到，除了常規(guī)的成人球衣外，店內(nèi)還專門陳列著兒童款球衣、寵物款球衣等特色產(chǎn)品。店鋪老板表示：“推出這類個性化產(chǎn)品，主要是為了滿足部分球迷攜寵應(yīng)援、全家共享賽事氛圍的需求。同時，為了保護產(chǎn)品創(chuàng)意不被抄襲，我們已為相關(guān)產(chǎn)品申請了外觀設(shè)計專利。”

    眾和昆侖（北京）資產(chǎn)管理有限公司董事長柏文喜對《證券日報》記者表示，義烏商戶呈現(xiàn)出的訂單提前爆發(fā)、產(chǎn)品多元化創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)保護意識提升等一系列變化，折射出中國制造“出海”的新趨勢。這不僅充分展現(xiàn)了中國供應(yīng)鏈的快速響應(yīng)能力和靈活適配能力，更標(biāo)志著中國小商品從規(guī)模優(yōu)勢向品質(zhì)、創(chuàng)新與品牌優(yōu)勢跨越。

    相關(guān)上市公司加強布局

    世界杯的熱度，不僅點燃了義烏市場，也在資本市場掀起了熱潮。據(jù)《證券日報》記者不完全統(tǒng)計，近一個月來，深交所和上交所互動平臺上已新增超過50條世界杯相關(guān)提問。不少上市公司在接受機構(gòu)調(diào)研時也被問及世界杯相關(guān)布局。

    例如，中國全聚德（集團）股份有限公司近日在投資者互動平臺上表示，公司正結(jié)合世界杯熱點，研究主題餐飲、場景營銷、線上線下聯(lián)動等相關(guān)活動方案，將適時推出適配消費需求的產(chǎn)品與服務(wù)，以提升品牌熱度與經(jīng)營業(yè)績。

    除了推出相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)外，部分企業(yè)還以贊助商或供應(yīng)商的身份深度參與本屆世界杯。上海妙可藍多食品科技股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人此前在接受機構(gòu)調(diào)研時表示，公司已正式成為本屆世界杯全球官方奶酪供應(yīng)商，將借勢頂級體育IP，通過線上線下整合營銷強化品牌心智，并推出捷捷高、百搭芝士片等定制化新品，精準(zhǔn)覆蓋觀球場景。

    在高承遠(yuǎn)看來，上市公司加碼世界杯經(jīng)濟的核心邏輯在于“借勢營銷”和“全球曝光”。從短期來看，賽事經(jīng)濟將帶動相關(guān)產(chǎn)品銷量增長，直接拉動企業(yè)業(yè)績；從長期來看，國際頂級賽事背書還有助于企業(yè)打開海外市場、提升品牌溢價，進而在后續(xù)的國際競爭中占據(jù)更有利的位置。

    相關(guān)機構(gòu)人士在接受《證券日報》記者采訪時表示：“為進一步搶抓發(fā)展機遇，上市公司應(yīng)立足資本與產(chǎn)業(yè)雙重優(yōu)勢，做到短期抓訂單、長期筑壁壘，在產(chǎn)品側(cè)應(yīng)注重差異化與高端化升級，在交付端則應(yīng)通過柔性供應(yīng)鏈與全球化產(chǎn)能保障交付能力，以此實現(xiàn)業(yè)績與品牌價值同步提升，構(gòu)筑長期競爭力。”