樂享集團短視頻電商營銷業(yè)務收入及GMV再創(chuàng)新高

    本報記者 矯月

    樂享集團（06988.HK）于11月29日發(fā)布自愿性公告稱，公司于2021年前9個月實現(xiàn)收入9.45億港元，毛利潤3.31億港元，較去年同期分別增長61.1%及94.5%。值得一提的是，公司短視頻電商營銷業(yè)務收入及GMV再創(chuàng)新高。

    公告數(shù)據(jù)顯示，樂享集團營業(yè)收入繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，2021年前三季實現(xiàn)收入9.45億港元，已超過2020年全年的9.24億港元。其中，受益于抖音活躍營銷點位大幅增加和單點位平均交易流水的共同促進，2021年前三季度樂享集團短視頻電商產(chǎn)品營銷業(yè)務實現(xiàn)撮合交易流水8.97億港元，相當于去年同期的3.5倍；實現(xiàn)營業(yè)收入1.94億港元，相當于去年同期的4倍。

    短視頻電商營銷業(yè)務依舊是樂享集團的業(yè)績亮點和驅動引擎之一。2021年前三季度，公司短視頻電商營銷業(yè)務實現(xiàn)毛利潤1.08億港元，較2020年同期增長176.9%。其對于公司整體毛利潤的貢獻，由2020年前三季度的22.8%提升至2021年前三季度的32.4%，已經(jīng)接近三成。按照樂享集團的短視頻電商戰(zhàn)略，未來短視頻電商營銷業(yè)務的規(guī)模及占比將進一步提升。

    有業(yè)內(nèi)人士分析，由于短視頻電商營銷業(yè)務的毛利率高于公司其他業(yè)務，該業(yè)務占比提升勢必會在未來進一步拉高樂享集團的整體毛利率水平。

    數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，公司毛利率達35.1%，不僅比2020年前三季度的29.1%提升了約6個百分點，相較2021年上半年的34.3%也進一步提升。

    公告顯示，樂享集團2021年前三季度投入研發(fā)支出4，684萬港元，相當于2020年同期的2.9倍。研發(fā)開支占總收入的比重，也由2020年前三季度的2.8%，提升至2021年前三季度的5.0%。

    公司認為，研發(fā)投入的提高與樂享集團在短視頻領域的業(yè)務布局不無關系。從公告數(shù)據(jù)看，樂享集團2021年9月末在抖音平臺覆蓋的營銷點位達到82.97萬個，相當于2020年同期的10倍；在微信視頻號平臺覆蓋的營銷點位達到3.7萬個，相當于2020年同期的5.7倍。此外，樂享集團作為首批在TikTok平臺應用興趣算法模型開展營銷業(yè)務的中國公司之一，在TikTok平臺的業(yè)務測試已經(jīng)開展一段時間，初步探索出TikTok流量運營、模型算法提升銷量、中間頁實現(xiàn)成交、本地化倉儲、支付、物流的交易閉環(huán)，并在研發(fā)過程中積累了可貴的數(shù)據(jù)和行業(yè)資源。相信在不久的將來，研發(fā)投入將轉化為新的模型、技術和業(yè)務積累，為樂享集團新的業(yè)務發(fā)展積聚勢能。

（編輯 張明富）