美團(tuán)外賣攜餐飲商家首次組團(tuán)入局今年618

    本報記者 許潔

    一口氣囤夠低價外賣券、星巴克、喜茶、滬上阿姨、海底撈、老鄉(xiāng)雞等大牌餐飲3折起……近日，美團(tuán)外賣正式開啟6·18神券節(jié)預(yù)告。隨著餐飲商家們組團(tuán)入局，618已擴展為從零售到餐飲，全方位的消費節(jié)日。

    據(jù)美團(tuán)外賣官方信息，本次神券節(jié)直播將邀請黃子韜等明星以及美食達(dá)人參與，為消費者提供多款優(yōu)惠餐品。星巴克首款神券節(jié)限定新品也將在直播間首發(fā)。每隔10分鐘，直播間都會發(fā)放一次滿18減18的大額外賣神券。此外，神券節(jié)會場還將提供零售、醫(yī)藥等品類的優(yōu)惠商品，例如iPhone至高優(yōu)惠1700元、1分錢包郵的布洛芬等。

    擴大配送距離、推出商品券和直播

    助力餐飲商家全國促銷

    由于單個餐廳服務(wù)半徑小、供給有限，同時餐飲服務(wù)較難囤貨，餐飲的消費高峰往往依賴于傳統(tǒng)節(jié)日，一直未能形成類似電商的線上購物節(jié)。

    隨著外賣以及餐飲連鎖的發(fā)展，這些問題逐一得到解決。目前美團(tuán)外賣除日常3-5公里的配送距離，還提供全城送等服務(wù)，幫助商家進(jìn)一步擴大服務(wù)半徑。同時平臺推出外賣商品券，增加了餐飲的囤貨屬性。消費者購買商品券后可以立刻下單，也可以等需要時再用。與此同時，由于美團(tuán)外賣將直播間和線上貨架打通，消費者在核銷時還能加購更多商品。

    今年以來，美團(tuán)外賣持續(xù)通過直播、短視頻等內(nèi)容形式增強商品表現(xiàn)力；邀請明星加入直播，為商家提供更大流量；同時號召更多餐飲商家組團(tuán)參與促銷，讓餐飲行業(yè)形成全國大促成為可能。

    外賣每月18日都能過節(jié)

    直播間成商家線上新品發(fā)布首選

    直播帶來的商品表現(xiàn)力，疊加明星流量以及外賣平臺天然的交易心智，美團(tuán)外賣直播間正成為餐飲品牌發(fā)布新品的首選地。此次星巴克將為“神券節(jié)”推出限定新品，并選擇在直播間正式發(fā)售。海底撈也將在直播間推出夏季新品“8葷8素套餐”以及小龍蝦套餐。

    據(jù)美團(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，618神券節(jié)將有海底撈、星巴克、喜茶、奈雪、滬上阿姨、麥當(dāng)勞、肯德基、老鄉(xiāng)雞等100多家餐飲品牌拿出特價王牌產(chǎn)品參與活動。“神券節(jié)”是每月18日美團(tuán)外賣固定舉辦的月度營銷活動。今年4月以來，神券節(jié)首次與直播結(jié)合，為商家、消費者打造更具吸引力的限時特價的“爆品場”。

（編輯 張偉）