稻草熊娛樂：堅持長期主義 從確定性中生長可能性

    本報記者 張敏 見習記者 梁傲男

    3月26日，精品劇集制作及發(fā)行商稻草熊娛樂集團（以下簡稱“稻草熊娛樂”或“公司”）發(fā)布2024年度業(yè)績公告：截至2024年12月31日，公司年度總收入與毛利約為11.24億元、1.51億元，同比分別增長約33%與139%，年度虧損約為300萬元，經(jīng)調(diào)整后利潤約為1220萬元。

    多家機構(gòu)報告指出，影視行業(yè)2024年仍處在提質(zhì)減量與精品化的進程中，市場對內(nèi)容質(zhì)量的要求不斷提升，與此同時，消費者觀影習慣及市場環(huán)境變化、新劇產(chǎn)能收縮等因素為行業(yè)帶來了多重挑戰(zhàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有超過10家上市影視企業(yè)發(fā)布業(yè)績虧損預告，多數(shù)企業(yè)出現(xiàn)營收下滑、虧損加劇，虧損額普遍在億元及以上。

    面對影視行業(yè)市場環(huán)境的新變化，稻草熊娛樂有效調(diào)整運營策略。一方面，公司始終堅持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長期主義發(fā)展策略，深化平臺型運營模式的高效運行，保證了公司能以穩(wěn)定的節(jié)奏、較高的生產(chǎn)效率推出符合消費者最新觀影需求的精品劇集，展現(xiàn)出公司在市場波動中穩(wěn)健發(fā)展、盈利能力修復的積極信號。

    另一方面，公司在鞏固影視行業(yè)的頭部企業(yè)地位的同時，不忘積極履行自身企業(yè)責任，持續(xù)加強ESG管理體系建設和實踐，密切關注公司治理和經(jīng)營運作的規(guī)范性，提升ESG實踐水平，為未來健康可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的制度基礎，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的有機統(tǒng)一。

    抵御波動 長期主義賦能穩(wěn)健發(fā)展

    受短劇沖擊、采購方控制成本等因素影響，劇集市場進入新一輪波動期，新劇產(chǎn)量、播放量均延續(xù)下降趨勢。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年劇集市場上新266部，較2023年減少10%，總集數(shù)下降11%；據(jù)云合數(shù)據(jù)，2024年全網(wǎng)劇集累計正片有效播放量2550億，同比下降15%。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會近期對行業(yè)70多家公司調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，行業(yè)持續(xù)減量背后，劇集制作公司普遍存在資金壓力大、盈利能力不足、平臺回款拖延等問題，32.3%的公司過去三年呈虧損狀態(tài)；62.9%的公司存在資金短缺的情況。

    中金公司研報則指出，劇集供給側(cè)仍在出清提效中，長視頻核心用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的偏好持續(xù)加深，內(nèi)容競爭膠著，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出能力成為企業(yè)經(jīng)營的核心影響因素。市場競爭愈發(fā)激烈，資金實力、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、發(fā)行資源缺一不可，這正是稻草熊娛樂的核心優(yōu)勢所在。

    經(jīng)過多年行業(yè)深耕和技術積淀，公司具備了豐富的制作經(jīng)驗和強大的資金及資源實力，成為國內(nèi)頭部內(nèi)容制造商之一，與業(yè)內(nèi)優(yōu)秀導演、編劇、演員，以及各播映平臺均建立了良好合作關系。

    公司創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官劉小楓有超過20年的劇集行業(yè)制作及發(fā)行經(jīng)驗，其在商業(yè)模式上大膽創(chuàng)新，率先在行業(yè)中采用平臺型運營模式提升工業(yè)化生產(chǎn)效率，而在內(nèi)容上公司保持良好的戰(zhàn)略定力，無論行業(yè)起伏，稻草熊娛樂始終堅持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長期主義發(fā)展策略，拒絕盲目擴張。

    這一策略在2024年依然成效顯著。稻草熊娛樂在業(yè)績公告中表示，期內(nèi)公司播映了4部劇集，得益于劇集題材和類型的調(diào)整、投資規(guī)模增加以及劇集受歡迎程度上升等原因，上述劇集收入均相應提升，使公司年度總收入從2023年的約8.4億元躍升至約11.24億元。

    內(nèi)容優(yōu)勢持續(xù)釋放 精品劇集獲市場認可

    稻草熊娛樂穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，除了管理層的正確戰(zhàn)略外，離不開其持續(xù)深化平臺型運營模式。這一模式的本質(zhì)是公司內(nèi)部通過精細化的“大中臺”管理及服務能力，可較快聚攏、調(diào)配行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，系統(tǒng)化地將優(yōu)秀的編劇、制作人、導演及演員、拍攝及制作工作室以及外部品控專家等頭部行業(yè)資源整合至公司生態(tài)體系中，在快速適應市場變化的同時，維持相對穩(wěn)定的投拍節(jié)奏、優(yōu)秀的交付質(zhì)量。

    在平臺型運營模式賦能下，稻草熊娛樂優(yōu)中選優(yōu)提高劇集質(zhì)量，靈活把控播出節(jié)奏，以適應觀眾需求的快速變化以及不斷增長的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求，其2024年推出的多部劇集在市場關注度、內(nèi)容制作質(zhì)量、題材類型、藝術風格及視聽體驗方面均有新突破。

    以2024年成功播映的劇集為例，期內(nèi)多部劇集相繼播出，內(nèi)容涵蓋時代創(chuàng)業(yè)喜劇、近代諜戰(zhàn)、仙俠愛情劇等多個題材，均取得良好的市場口碑及播映效果。

    如《乘風踏浪》成為影視作品推動文旅融合、促進文旅消費的成功案例，而《哈爾濱一九四四》在愛奇藝、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視及北京衛(wèi)視同步播出，是近年來首部在三大衛(wèi)視同步播出的商業(yè)大劇，其在播出期間更是屢創(chuàng)佳績，愛奇藝熱度峰值達9350，刷新2024愛奇藝開播首日熱度最高紀錄；《四海重明》在播出期間多次登上愛奇藝站內(nèi)電視劇愛情榜Top 1及愛奇藝海外13個國家和地區(qū)的熱播榜Top 1，并在微博劇集影響力榜、豆瓣實時熱門電視榜等多項行業(yè)榜單中位列前茅。

    2025年一季度，稻草熊娛樂的新劇播映進展順利，截至公告披露日，當代涉案劇《漂白》、警偵題材劇《三叉戟2》均已成功在愛奇藝播映，取得了亮眼的播出成績。其中，《漂白》在愛奇藝迷霧劇場開播六天熱度即破萬，成為迷霧劇場首部破萬劇集，人民網(wǎng)評價《漂白》讓“人民警察的守護價值具像化了”；而《三叉戟2》引發(fā)觀眾追影熱情，被北京青年報評價為“最佳反詐宣傳片”，再次印證了稻草熊娛樂的精品內(nèi)容優(yōu)勢。

    多部待播劇儲備豐富 拓展多元化變現(xiàn)

    公告顯示，2024年，稻草熊娛樂實現(xiàn)了品牌影響力和劇集口碑的雙豐收，助推全年營收及毛利同步增長，并為2025年結(jié)算儲備了豐富的待播資源，公司正積極通過深化IP運營、線上線下結(jié)合、泛文娛產(chǎn)業(yè)布局等拓展更加多元化的變現(xiàn)途徑。

    截至2024年12月31日，稻草熊娛樂儲備了數(shù)量豐富、題材多樣的待播及籌備劇集，包括待播劇9部，籌備劇9部，其中2部已開機，意味著將為2025年-2026年帶來可觀收益。

    待播劇中，包括井柏然、吳幸鍵、張藝凡等主演的古代軍事題材劇《夜不收》；黃景瑜、修睿等主演的警匪動作喜劇《斗賊》；孫儷、羅晉等主演的現(xiàn)實主義懸疑刑偵劇《烏云之上》；趙麗穎、尹昉等主演的當代都市劇《在人間》等。這些劇集不僅題材豐富，全面體現(xiàn)了稻草熊對多賽道布局的把控力和制作資源層面的硬實力，并且后三部劇集是稻草熊娛樂面對觀眾最新需求而推出的“小而美”創(chuàng)新產(chǎn)品，兼具了長視頻的高品質(zhì)與短劇的快節(jié)奏。

    除上述項目外，稻草熊娛樂整體維持豐富且多元化的IP儲備，包括數(shù)十個編劇原創(chuàng)IP及改編IP，實現(xiàn)了題材豐富的多賽道布局，為后期業(yè)務發(fā)展儲備了豐富資源，公司也正在加速探索AI技術在影視內(nèi)容制作中的應用結(jié)合，以構(gòu)建更高效的生產(chǎn)方式及成本控制體系。稻草熊娛樂在業(yè)績公告中表示，公司將強化IP運營管理，堅持精品原創(chuàng)和IP開發(fā)并重，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富影視題材，提升制作質(zhì)量，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出提供源動力。

    展望2025年，稻草熊娛樂將持續(xù)優(yōu)化平臺型運營模式、堅持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為長期主義，以“為觀眾創(chuàng)作和輸出優(yōu)質(zhì)精品劇集”為核心，以“集大成·鑄系列·煥新生”為發(fā)展戰(zhàn)略，以匠心打磨精品，以創(chuàng)新?lián)肀ё兓?，同時不斷提高公司ESG實踐水平，推動綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展，為中國影視產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展注入持久動力。

（編輯 郭之宸）