騰訊視頻付費(fèi)會員數(shù)達(dá)6259萬 繼續(xù)鞏固中國最大視頻付費(fèi)平臺地位

    本報(bào)記者 于南

    今日，騰訊視頻宣布截至2月28日，其付費(fèi)會員數(shù)已達(dá)6259萬。繼去年9月宣布突破4300萬成為行業(yè)第一后，此次騰訊視頻6259萬的付費(fèi)用戶規(guī)模，持續(xù)鞏固了其作為中國最大視頻付費(fèi)平臺的行業(yè)地位。此外騰訊視頻還公布，2017年第四季度，其移動端日均活躍用戶數(shù)達(dá)到1.37億，保持行業(yè)第一。從這兩個(gè)視頻平臺最核心的指標(biāo)維度來看，騰訊視頻均實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先，領(lǐng)跑中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)。

    在衡量視頻平臺綜合競爭力的第三方數(shù)據(jù)維度上，騰訊視頻同樣領(lǐng)跑。據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞mVideoTracker數(shù)據(jù)顯示，2018年1月，騰訊視頻月總播放設(shè)備量達(dá)7.9億臺，與第二名拉開近1億臺的差距。根據(jù)全球最大移動應(yīng)用戰(zhàn)略決策平臺AppAnnie數(shù)據(jù)顯示，2017年中國區(qū)iOS付費(fèi)榜中，騰訊視頻排名第6；其中第四季度中國區(qū)iOS付費(fèi)榜中，騰訊視頻排名第3，僅次于王者榮耀和夢幻西游，居視頻領(lǐng)域首位。在內(nèi)容覆蓋度方面，據(jù)國內(nèi)專業(yè)視頻新媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)Vlinkage數(shù)據(jù)顯示，2017年全網(wǎng)熱播TOP20電視劇中，騰訊視頻覆蓋占比達(dá)80%，居行業(yè)第一。在品牌認(rèn)知度方面，據(jù)第三方市場調(diào)研機(jī)構(gòu)品創(chuàng)的視頻行業(yè)競爭力追蹤調(diào)研報(bào)告顯示，騰訊視頻無提示第一提及為44%，以領(lǐng)先第二名17個(gè)百分點(diǎn)的絕對優(yōu)勢，占據(jù)行業(yè)榜首，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知度領(lǐng)域的突破。以上在移動端內(nèi)容覆蓋、設(shè)備總數(shù)、用戶付費(fèi)以及品牌認(rèn)知度等方面，騰訊視頻均穩(wěn)固市場領(lǐng)先地位。

    付費(fèi)會員業(yè)務(wù)以及其他核心指標(biāo)的突破與領(lǐng)先，都離不開騰訊視頻在內(nèi)容、產(chǎn)品、營銷等方面的持續(xù)投入與創(chuàng)新。目前，騰訊視頻形成了包括電視劇、電影、綜藝、少兒、動漫、音樂等在內(nèi)的全方位精品內(nèi)容矩陣。其中《那年花開月正圓》、《鬼吹燈》系列、《鄉(xiāng)村愛情》系列、《雙世寵妃》、《致我們單純的小美好》等內(nèi)容，特別是自制劇的強(qiáng)勁表現(xiàn)，在進(jìn)一步加強(qiáng)會員黏性的同時(shí)，也極大地吸引了不斷增長的新付費(fèi)會員。自制網(wǎng)綜《明日之子》拓展粉絲經(jīng)濟(jì)，以全新的付費(fèi)模式為會員業(yè)務(wù)增長帶來廣闊的空間。而以《全職高手》《斗破蒼穹》《斗羅大陸》等為代表的動漫和以《藍(lán)色星球2》為代表的紀(jì)錄片，在滿足付費(fèi)用戶多元觀影需求的同時(shí)，也成為會員業(yè)務(wù)的新增長點(diǎn)。

    在會員服務(wù)以及產(chǎn)品體驗(yàn)方面，騰訊視頻不僅成為中國首家支持杜比視界的視頻平臺，也開發(fā)了倍速播放、預(yù)約緩存、藍(lán)光畫質(zhì)、彈幕互動特權(quán)等各類VIP會員特權(quán)，讓用戶不僅在內(nèi)容、娛樂方面擁有特權(quán)，同時(shí)能享受更生動鮮活的觀影體驗(yàn)。

    面對高速增長的會員業(yè)務(wù)，騰訊視頻將持續(xù)加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入，不斷優(yōu)化會員服務(wù)體系。在頭部重點(diǎn)內(nèi)容的儲備上，周迅、霍建華主演的年度大劇《如懿傳》，楊冪、阮經(jīng)天主演的古裝女性勵(lì)志劇《扶搖》等即將在今年登陸騰訊視頻，全網(wǎng)獨(dú)播。《三國機(jī)密之潛龍?jiān)跍Y》《沙?！贰豆泶禑糁缦嫖鳌贰度毟呤帧贰度勒砩蠒返戎匕踝灾苿㈥懤m(xù)上線。以《明日之子》《創(chuàng)造101》《吐槽大會》《拜托了冰箱》等為代表的超級綜藝矩陣，以及動漫、電影、紀(jì)錄片、線上音樂等板塊都將全力加碼，持續(xù)構(gòu)建多元、立體的內(nèi)容矩陣。這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)排播以及全面發(fā)力，將成為騰訊視頻會員生態(tài)體系的有力支撐。