網(wǎng)綜產業(yè)化大勢所趨 技術助力優(yōu)酷平臺體驗升級

    本報見習記者 陳煒

    回顧上半年的娛樂市場，網(wǎng)絡綜藝堪稱是重頭戲。

    具體來看，“優(yōu)愛騰”三大平臺紛紛發(fā)力，無論是愛奇藝的《偶像練習生》、《熱血街舞團》；騰訊的《創(chuàng)造101》，還是優(yōu)酷的《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》，都引發(fā)了強烈的關注。

    而以此來看，優(yōu)酷憑借著兩部熱門綜藝打造的“這！就是”系列網(wǎng)綜廠牌，似乎頗為討巧。

    6月16日，以“網(wǎng)綜的產業(yè)化升級”為主題的第十屆中國網(wǎng)絡視聽產業(yè)論壇網(wǎng)絡綜藝論壇在上海舉行。阿里文娛大優(yōu)酷MAD工作室總經理宋秉華提到，2013年網(wǎng)綜產業(yè)規(guī)模比較小，2014年的時候產業(yè)開始出現(xiàn)升級跡象，2015年優(yōu)酷已經開始大規(guī)模提升自制內容，當年優(yōu)酷土豆自制內容達到3個億。

    而今年以來，投資超過3個億的網(wǎng)綜，年初預測應該達到5到8個，但實際超過這個預算的網(wǎng)綜已經多于8個，下半年制作預算超過5個億的項目，也將會有1到3個。他表示，坦率講10億冠名網(wǎng)綜會出現(xiàn)，網(wǎng)綜天花板20億也會出現(xiàn)。

    而在這樣的大背景下，網(wǎng)綜的產業(yè)化升級成為了繞不開的命題。

    阿里大文娛大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁兼CTO莊卓然在現(xiàn)場表示，2017年整體來看，互聯(lián)網(wǎng)原生的內容是井噴的一年，全年出現(xiàn)了159部網(wǎng)綜，平臺對內容的投資規(guī)模增長率超過100%。

    以優(yōu)酷的《這！就是街舞》為例，莊卓然表示，5月底，其整個播放量超過9個億，微博話題閱讀量130億，討論量超過1個億。大量原生互聯(lián)網(wǎng)內容在不斷的出現(xiàn)，相比過去的電視綜藝而言，網(wǎng)絡綜藝的包容性創(chuàng)新性更強。

    他表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、機器智能的發(fā)展，整個文娛產業(yè)迎來新一輪的升級。具體來看，過去一年，優(yōu)酷通過個性化推薦，通過大數(shù)據(jù)，去優(yōu)化整個網(wǎng)站的分發(fā)效率。過去憑借內容、專家、直覺、感性去做的事情，今天希望有一個通過數(shù)據(jù)判斷的基礎。

    上海燦星制作副總裁《這就是街舞》總導演陸偉表示，不同網(wǎng)綜的用戶給出的觀感體驗，制作人是能夠迅速得知的，可以針對他們說的有道理的地方進行修正，立竿見影的會反映在點擊量上。但傳統(tǒng)電視不會，看電視的話，觀眾很難指導這一部分的修正。而讓這一部分觀眾滿意了，增加收視率，這個轉換成本非常之高。

    日月星光傳媒創(chuàng)始人易驊提到，現(xiàn)在制作者、明星、觀眾的權利出現(xiàn)變化，現(xiàn)在的一些偶像或者選拔節(jié)目，觀眾可以操控節(jié)目的過程、結果，甚至節(jié)目的游戲規(guī)則。這是特別值得研究重視的。當明星偶像、制作者和受眾的權利發(fā)生變化的時候，其實在這樣內容更迭的時代，拉開了全新的口子，未來會發(fā)生什么？還會產生什么樣的全新綜藝內容，我們不知道，有時候很恐慌，有時候欣喜若狂，期待整個內容創(chuàng)作帶來巨大變化。