三星借中端市場提振中國業(yè)務 或重拾“機海戰(zhàn)術”收復失地

    ■本報記者 賈麗

    近日，三星宣布將加速進入中端市場，并推出市面上第一款的4攝像頭手機產品。

    值得注意的是，此次三星也特別針對中國市場推出了“定制版”，即中端智能手機系列GalaxyA。而與蘋果的高價策略不同的是，三星拉低了新款手機的售價。

    三星電子移動通信部門總裁高東真表示：“三星深度剖析年輕消費者的需求，專為他們帶來了擁有后置四攝像頭的GalaxyA9s，和擁有時尚外觀設計的GalaxyA6s。三星也將由此以更快的創(chuàng)新速度，滿足更多消費者的細分需求。”

    業(yè)內人士認為：“從三星這次在手機上的動作來看，其在中國市場的定位和策略已有變化。除了高端領域之外，三星加快進入中低端市場。同時，三星更注重細分市場，其低價策略也將對中國手機市場帶來沖擊，定制化手機可能成為三星未來的方向。”

    據悉，此次三星推出的GalaxyA9s是目前市面上后置鏡頭最多的手機，而GalaxyA6s則是專門為中國新興消費群體定制的。

    三星內部人士表示，此次三星推出中端新品的售價均沒有出現上漲，且部分還有調低，但都有較大變化和創(chuàng)新，這意味著三星的創(chuàng)新不僅僅局限在高端產品，而是會覆蓋到更廣的產品線當中。

    三星加速在中端市場發(fā)力，與近期其面臨的市場環(huán)境有關。近年來，中國市場的環(huán)境發(fā)生了很大變化，三星的地位也在改變。賽諾剛剛發(fā)布的2018年三季度手機整體市場銷量排名顯示，三星三季度在中國市場的銷量為123萬部，市場份額為1.1%，有一定下滑，但其排名反而上升，排在了中國市場的第9位。不過，在2012年三星手機曾經排名中國市場第一。如今，在華為、小米等中國品牌快速搶占市場之時，三星在中端領域的缺失，被外界認為是其銷量下滑的重要原因之一。

    通信業(yè)專家康釗認為：“三星正試圖通過創(chuàng)新品在全渠道發(fā)力，在鞏固高端市場的同時，借中國消費電子產業(yè)的轉型升級，擴大在中低端市場的份額，以重奪市場地位。此次三星發(fā)布的四攝手機A9s是三星的一大創(chuàng)新，三星試圖借此在當下競爭激烈的市場收復失地，搶占蘋果正在喪失的份額，但這一產品能否獲得市場青睞，還需觀察。如果其市場表現良好，三星后續(xù)的旗艦機都會采用四個攝像頭的配置。以三星的品牌溢價，此次新品的售價低于市場預期，可見三星對中國市場依舊是非常重視的”

    在戰(zhàn)術上，三星曾以機海戰(zhàn)術獲得了成功，覆蓋了從200元到上萬元的廣闊產品線，讓其在全球市場占據重要地位。而后，在市場激烈的競爭中，三星開始大規(guī)模削減機型。如今，三星在戰(zhàn)術上也進行了調整。

    對于三星的定位及戰(zhàn)術，康釗認為：“過去三星手機在中國市場以高端為主，今年同步發(fā)力中低端市場。從三星最新推出的中檔手機三星A9s和千元機三星A6s來看，其加快搶占中低端市場，同時挖掘年輕消費群體的購買力。三星正試圖重新以‘機海戰(zhàn)術’獲得市場，預計三星還會持續(xù)大量推出A系列手機。”

    值得注意的是，近日，三星還透露將在2019年上半年推出UFS3.0商用產品，2020年將推商用LPDDR5內存，并在明年較早地推出5G手機。

    “5G時代，很多手機廠商在中國市場迎來新的機會，三星也在5G做了很多儲備，并試圖在全球最早研發(fā)出成熟的5G手機，依靠運營商的集采占領一定先機。”業(yè)內人士如是說。