春節(jié)檔收官超58億 阿里影業(yè)獨(dú)占5影片

    2月10日，2019年電影春節(jié)檔落下了帷幕。根據(jù)燈塔提供的數(shù)據(jù)，本次春節(jié)檔累計產(chǎn)出綜合票房超58億元，同比上升不到1%；場次289萬場，同比增長23%。截至10日晚9時許，春節(jié)檔票房冠軍《流浪地球》獲得了20億元的成績，同比2018年春節(jié)檔冠軍《唐人街探案2》的19.1億元增長了5%。

    在這個被稱為“競爭最激烈春節(jié)檔”中，《流浪地球》憑借高口碑沖出重圍，一路逆襲成為票房冠軍。這部由阿里影業(yè)聯(lián)合出品、淘票票聯(lián)合發(fā)行的科幻電影，在大年初三首奪票房日冠，隨后累計票房逐個超越此前預(yù)測中的前三甲《新喜劇之王》、《飛馳人生》和《瘋狂的外星人》最終奪得春節(jié)檔票房冠軍。

    在用戶口碑方面，拔得頭籌的同樣是《流浪地球》。這部影片是春節(jié)檔僅有的在淘票票評分過9、豆瓣評分過8的高口碑電影，獲得了原著作者劉慈欣、好萊塢導(dǎo)演卡梅隆，和包括《紐約時報》在內(nèi)媒體的一致贊譽(yù)，被評價為“開啟了國產(chǎn)科幻元年”。

    三部“種子選手”預(yù)售破億，《流浪地球》突圍逆襲奪冠

    2019春節(jié)檔，因?yàn)樵萍藢幒?ldquo;瘋狂系列”的第三部《瘋狂外星人》、韓寒和沈騰聯(lián)手打造的《飛馳人生》以及周星馳的情懷之作《新喜劇之王》等佳作，而被稱作備受影迷期待、也是競爭最激烈的一次春節(jié)檔。

    從燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)來看，整個春節(jié)檔購票的線上化率達(dá)到了歷史新高的91%；大年初一（2月5日）這一天的預(yù)售票房總和達(dá)到了7億元，這天的最終票房被推到了歷史新高的14.4億元；早在2月3日，檔期內(nèi)就同時出現(xiàn)了三部預(yù)售過億的電影，即《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》和《新喜劇之王》。

    然而在這三個“種子選手”的合圍之下，《流浪地球》后來居上奪得票房冠軍，堪稱此次春節(jié)檔的一條故事主線。隨著春節(jié)檔的進(jìn)程，《流浪地球》從預(yù)售第4的位置，在兩天時間內(nèi)反超成為頭名，隨后一直保持領(lǐng)跑并最終奪冠，排片占比也從首日的11.5%一路提升至34.9%，堪稱檔期里逆襲跨度最大的一部電影。

    （圖說：燈塔專業(yè)版報告中的每日票房排名走勢）

    對于另外幾部影片，觀影人群則呈現(xiàn)出了不同程度偏好。例如，男性用戶占比最高的影片是《新喜劇之王》，比例為52%，而《小豬佩奇過大年》則備受女性喜愛，占比達(dá)到了65%；在年齡分布上，“00后”更喜歡《新喜劇之王》，占比為8%，而“70后”們則更偏好《神探蒲松齡》，觀影占比達(dá)到了19%。

    阿里巴巴生態(tài)矩陣推動“地球”，超高流量支持國產(chǎn)科幻大片

    此次春節(jié)檔的8部影片中，包括《流浪地球》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《小豬佩奇過大年》和《廉政風(fēng)云》等5部影片的背后都有阿里影業(yè)的支持。其中，國產(chǎn)硬科幻電影《流浪地球》在淘票票上獲得了9.2的高分，在豆瓣上也是首日開分即站穩(wěn)在8分以上，在春節(jié)檔各影片中遙遙領(lǐng)先。這部爆款影片再次驗(yàn)證了“口碑驅(qū)動票房”的規(guī)律，在競爭激烈的春節(jié)檔呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的絕對影響力。

    聯(lián)合出品《流浪地球》，這也是阿里影業(yè)自2018年以來連續(xù)第四次押中檔期內(nèi)的爆款影片，獲得票房+口碑的雙豐收。從2018年春節(jié)檔票房冠亞軍《紅海行動》、《唐人街探案2》，暑期檔冠亞軍《我不是藥神》、《西虹市首富》，到國慶檔逆襲奪冠的《無雙》，背后都站著阿里影業(yè)這個爆款推動者。

    （圖說：《流浪地球》導(dǎo)演郭帆轉(zhuǎn)發(fā)阿里影業(yè)微博）

    作為國內(nèi)首屈一指的影視互聯(lián)網(wǎng)公司，以“創(chuàng)造快樂、成就夢想”為使命的阿里影業(yè)，很早就認(rèn)同導(dǎo)演郭帆通過《流浪地球》在電影新類型的寶貴探索，認(rèn)同影片傳遞的正能量價值觀，因此毫不猶豫參與了《流浪地球》的投資。在合作過程中，阿里影業(yè)充分發(fā)揮自身“數(shù)據(jù)+生態(tài)”優(yōu)勢，從制作、宣傳和發(fā)行方面給予“海陸空”全方位的支持，優(yōu)酷電影甚至提前購買了電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

    在《我不是藥神》、《西虹市首富》和《無雙》等影片中，阿里影業(yè)多次聯(lián)動支付寶、優(yōu)酷、大麥網(wǎng)、UC等阿里生態(tài)資源，通過放大口碑、精準(zhǔn)化人群觸達(dá)，助推影片成為檔期內(nèi)的爆款。此次在2019春節(jié)檔，阿里影業(yè)再次將阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，為《流浪地球》賦能。

    （圖說：阿里生態(tài)全矩陣助力春節(jié)檔爆款《流浪地球》）

    春節(jié)期間，淘票票的入口已經(jīng)進(jìn)入了手機(jī)淘寶APP的首頁球區(qū)，并且以《流浪地球》的主題圖標(biāo)展示，最大程度上形成了為該影片觸達(dá)用戶的流量入口；同時聯(lián)動天貓國際，為電影量身定制專題頁面；再加上支付寶也在首頁以不同方式推薦該片，《流浪地球》能夠借助覆蓋超過6億用戶的阿里巴巴中國零售平臺，對觀影人群進(jìn)行大范圍、深層次的觸達(dá)。

    此外，阿里影業(yè)旗下的衍生品授權(quán)開發(fā)平臺阿里魚，還聯(lián)合品牌方推出了《流浪地球》同款“太空流浪鞋”，通過產(chǎn)品在新媒體平臺的互動，拉進(jìn)用戶與科幻電影及衍生品的距離，也為影片帶來了更多流量。據(jù)悉，“太空流浪鞋”與電影同步上線預(yù)售，未來阿里魚還將開發(fā)《流浪地球》IP聯(lián)名系列產(chǎn)品。

    這樣打破圈層的用戶觸達(dá)，能夠?qū)⒃痉强苹妙}材的人群帶進(jìn)電影院觀看《流浪地球》，并且讓“家國情懷”、“國產(chǎn)科幻特效”這樣的主題盡可能觸達(dá)人群，最大程度為影片創(chuàng)造增量觀眾。這樣的打法，已經(jīng)在此前由阿里影業(yè)出品、淘票票發(fā)行的影片中創(chuàng)造了多個成功案例。

    再獲“戰(zhàn)狼式”大勝，阿里影業(yè)向行業(yè)頭部發(fā)起沖擊

    在春節(jié)檔期間，有獨(dú)立分析認(rèn)為：《流浪地球》的誕生，是新行業(yè)格局下影視企業(yè)摸索的新出路，其票房大獲成功，將照亮在黑暗里前行的影視企業(yè)，加速國內(nèi)硬科幻電影的發(fā)展；而在其背后，阿里影業(yè)正在通過對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深入布局，以及進(jìn)一步夯實(shí)行業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施、釋放阿里巴巴的商業(yè)系統(tǒng)能力，持續(xù)為影視行業(yè)賦能，并向行業(yè)的頭部位置發(fā)起沖擊。

    在這個農(nóng)歷新年，阿里影業(yè)囊括了檔期內(nèi)8部影片中的5部，堪稱春節(jié)檔的大贏家。由阿里影業(yè)出品的《飛馳人生》票房突破了10億元，《小豬佩奇過大年》也收獲了破億的成績。近年來，阿里影業(yè)對于上游內(nèi)容領(lǐng)域的深入布局和不斷積累，也是此次助推《流浪地球》、《小豬佩奇過大年》等影片影響力不斷攀升的原因之一。

    由阿里影業(yè)和eOne合制的《小豬佩奇過大年》，在春節(jié)檔成為了另一部具有強(qiáng)大影響力和號召力的影片。這部合家歡題材的影片，讓千萬家庭團(tuán)聚在影院銀幕前共度春節(jié)；另一方面，數(shù)億出圈刷屏曝光，各大媒體的廣泛關(guān)注，包括此前《啥是佩奇》宣傳片，都讓小豬佩奇在新年伊始就搶盡風(fēng)頭。電影上映后很多家長還欣喜留言，“這是孩子走進(jìn)電影院看的第一部電影，很有意義”，粉紅豬寶寶在豬年征服了千萬小粉絲的心，為中國家庭帶來了濃濃的親情。

    根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，2019春節(jié)檔中“拉升新用戶占比”這個維度排名中，《小豬佩奇過大年》以22%的排名位居第二，為影院帶來了增量觀影人群。

    秉持“有影響力、正能量”的理念，阿里影業(yè)正在堅持與多家優(yōu)秀的制片公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，深化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容戰(zhàn)略，和在影視上游內(nèi)容制作上的布局。此次《流浪地球》由阿里影業(yè)和北京文化聯(lián)手打造，這是雙方自《戰(zhàn)狼2》、《我不是藥神》以來再度合作的優(yōu)質(zhì)作品；此外，阿里影業(yè)與亭東影業(yè)聯(lián)手推出的《飛馳人生》，正在成為春節(jié)檔的另一爆款。

    1月15日、23日，阿里影業(yè)相繼宣布與亭東影業(yè)、華誼兄弟達(dá)成戰(zhàn)略合作，將與兩家影視公司就電影合作投資制作等層面展開長期合作，持續(xù)推進(jìn)“錦橙合制計劃”。阿里影業(yè)此前與亭東影業(yè)曾聯(lián)手推出《乘風(fēng)破浪》；與華誼兄弟，曾就《芳華》展開過深度合作，同時阿里影業(yè)將在未來五年擁有華誼兄弟10部主投上映電影的優(yōu)先權(quán)。

    2018年11月，阿里影業(yè)發(fā)布了“錦橙合制計劃”，宣布將在未來五年以主投、主控或主宣發(fā)的身份，和一流制作團(tuán)隊合作推出多部合制優(yōu)質(zhì)電影。該計劃的首部作品《小豬佩奇過大年》已于春節(jié)檔中收獲了成功；第二部作品，由阿里影業(yè)和華策、自由酷鯨合制出品的《刺殺小說家》已于去年11月開機(jī)，預(yù)計將在2020年上映。該影片也因其新穎的題材、強(qiáng)大的卡司陣容而備受關(guān)注。

    在電影市場回歸理性、影片內(nèi)容和口碑成為行業(yè)發(fā)展核心驅(qū)動力的背景下，阿里影業(yè)的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+新基礎(chǔ)設(shè)施”戰(zhàn)略正在逐步開花結(jié)果。業(yè)內(nèi)人士分析，堅持以開放生態(tài)賦能影視行業(yè)，同時在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容領(lǐng)域做深入布局，這勢必將使阿里影業(yè)在2019年獲得更大的成功，在影視行業(yè)隊列中站穩(wěn)頭部位置。（CIS）