小米“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略生效 一季度營收利潤均超預期

    5月20日，小米集團發(fā)布2019年第一季度財報，這是小米啟動“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略之后披露的首份財報，報告期內(nèi)，小米集團實現(xiàn)總收入人民幣438億元，同比增長27.2%；經(jīng)調(diào)整利潤21億元，同比增長22.4%。營收利潤均超之前市場預期。

    今年以來，小米動作不斷。包括在今年一季度正式啟動“手機+AIoT”雙引擎全新戰(zhàn)略；旗下小米和Redmi兩個品牌分拆獨立運作；同時，成立中國區(qū)，由雷軍親自“督戰(zhàn)”，小米的系統(tǒng)性調(diào)整在一季度全面展開。

    雷軍把上市看作是小米創(chuàng)業(yè)的第二階段，IPO后，小米在公司核心戰(zhàn)略、組織管理架構(gòu)、技術(shù)研發(fā)體系、產(chǎn)品品牌體系等范疇，進行一系列重大升級和調(diào)整，希望為接下來5到10年的發(fā)展打下基礎(chǔ)。而這些調(diào)整和升級的積極成果，已經(jīng)開始逐步展現(xiàn)出來，

    業(yè)內(nèi)人士認為，在手機競爭日趨激烈的情況下，小米有預見性地啟動了“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，相比與傳統(tǒng)硬件廠商以及傳統(tǒng)家電企業(yè)，小米在AI和IoT領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢，是其獨有的競爭優(yōu)勢和成長價值，“手機+AIoT”雙引擎時代的小米，其增長價值值得期待。

    多品牌戰(zhàn)略生效 小米手機出貨量全球第四    

    小米集團CFO周受資在業(yè)績說明會上表示，今年以來，小米在智能手機業(yè)務(wù)方面進行了一系列主動調(diào)整，包括紅米Redmi獨立運作，實施多品牌戰(zhàn)略。在上一季度，小米只發(fā)布了小米MIX3一款手機，但今年一季度，小米不斷優(yōu)化產(chǎn)品組合，發(fā)布了多款機型，并收獲了良好的市場反響。

    得益于多品牌戰(zhàn)略的實施，小米國內(nèi)市場出貨量及市場份額不斷提升。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2019年第一季度，小米在中國大陸的智能手機市場份額連續(xù)三個月增長，由2019年1月的9.5%上升到2019年3月的11.8%。其中，基于小米9系列及專注線上市場的RedmiNote7的成功，小米手機成功拿下國內(nèi)線上市場份額的桂冠。

    今年一季度，小米智能手機實現(xiàn)收入270億元人民幣，同比增長16.2%，全球銷量達2790萬部。根據(jù)調(diào)研機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，2019年第一季度小米智能手機出貨量排名全球第四。報告期內(nèi)，小米智能手機中國大陸和海外市場的平均售價（ASP）分別同比提升30%和12%，持續(xù)站穩(wěn)中高端市場。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，小米手機的調(diào)整符合市場大勢，根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2019年Q1全球手機市場出貨量持續(xù)下滑，消費重心持續(xù)移向中高端產(chǎn)品。2018年里，高端手機出貨量增加18%的情況下，而售價200美元以下（約合1342元）的手機銷量則下降了近10%。這意味著，隨著手機存量市場用戶的產(chǎn)品升級需求爆發(fā)，高端智能手機漲價是大勢所趨，中低端手機市場空間正遭受擠壓。

    報告期內(nèi)，小米在實現(xiàn)規(guī)模穩(wěn)定的同時，實現(xiàn)手機單價也就是ASP（手機平均售價）的同比上升，這證明小米在持續(xù)站穩(wěn)中高端市場成功，為小米的互聯(lián)網(wǎng)收入提供更大的增長動力。隨著小米手機產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，小米的產(chǎn)品矩陣更能滿足新形勢下的市場需求，完成5G時代換機潮之前的業(yè)務(wù)平穩(wěn)過渡。

    此外，小米手機在海外的出貨量也保持了持續(xù)增長，根據(jù)Canalys的資料，2019年第一季度，小米智能手機在40多個國家和地區(qū)中位列5強，在西歐市場的出貨量同比增長115.1%，按智能手機出貨量計，市場份額排名第四。在印度市場，小米智能手機已經(jīng)連續(xù)7個季度保持出貨量名列前茅。小米還持續(xù)開拓新的市場，例如非洲和拉丁美洲。據(jù)悉，小米已與非洲電商平臺Jumia簽署合作協(xié)議，將在2019年通過Jumia在非洲14個國家銷售小米產(chǎn)品，共同推動智能手機在非洲的滲透。

    成立AIoT戰(zhàn)略委員會 智能電視市場份額領(lǐng)先

    今年年初，小米提出“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略發(fā)展，并成立AIoT戰(zhàn)略委員會，持續(xù)投入AI領(lǐng)域的研發(fā)。據(jù)了解，目前小米AI領(lǐng)域?qū)＠暾垟?shù)684項，排名全球11位。截至3月31日，小米有超過1000份待審批的AIoT相關(guān)專利申請。

    新戰(zhàn)略實施以來，小米AIoT業(yè)務(wù)實現(xiàn)了高速發(fā)展。財報顯示，截至2019年3月31日，小米IoT平臺已連接的IoT設(shè)備（不包括智能手機及筆記本計算機）數(shù)達1.71億件，環(huán)比增長13.7%，同比增長70.0%；小米IoT平臺持續(xù)保持領(lǐng)先地位。

    此外，小米IoT與生活消費品部分繼續(xù)保持較快增速，營收達人民幣120億元，同比增長56.5%。其中，智能電視業(yè)務(wù)持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，連續(xù)兩個季度出貨量居中國市場份額領(lǐng)先地位，截至3月31日，小米電視全球累計出貨量為260萬部，同比增長99.8%。

    而就在幾天前，小米再次進行了組織架構(gòu)調(diào)整，成立大家電事業(yè)部，任命集團高級副總裁王川為大家電事業(yè)部總裁，負責除電視之外的空調(diào)、冰箱、洗衣機等大家電品類的業(yè)務(wù)開展和團隊管理，向CEO匯報，被視為加大對AIoT的投入。

    行業(yè)分析人士指出，小米通過優(yōu)化AI產(chǎn)品設(shè)計、發(fā)力技術(shù)研發(fā)等方式，對其生態(tài)鏈硬件進行強大賦能，不斷強化其已積累已久的獨家優(yōu)勢，這份獨家優(yōu)勢，也是小米未來最大的競爭王牌。

    申萬宏源認為，隨著AI技術(shù)的不斷成熟，小米IoT生態(tài)逐漸向AIoT進行轉(zhuǎn)化。AI賦能下的IoT設(shè)備與平臺為用戶帶來更加便捷、完整統(tǒng)一的體驗。同時小米龐大的用戶群、海量的設(shè)備和數(shù)據(jù)，豐富的應(yīng)用場景，亦是發(fā)展開拓AI應(yīng)用的優(yōu)質(zhì)催化劑。AI+IoT將是小米未來戰(zhàn)略核心，以家居物聯(lián)網(wǎng)為導向的消費級IoT將成為小米未來業(yè)績高增的新動能。    

    互聯(lián)網(wǎng)收入同比增長31.8% 新興業(yè)務(wù)收入同比暴漲167.3%

    小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)同樣保持了持續(xù)增長。報告期內(nèi)，小米的互聯(lián)網(wǎng)分部收入達人民幣43億元，同比增長31.8%。其中，在廣告行業(yè)發(fā)展整體放緩的背景下，小米的廣告業(yè)務(wù)依然保持增長態(tài)勢，廣告業(yè)務(wù)收入達人民幣23億元，同比增長21.8%。報告期內(nèi)，小米持續(xù)推進互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入多樣化的努力，除中國大陸智能手機設(shè)備端的廣告和游戲之外的互聯(lián)網(wǎng)收入暴漲，同比增長167.3%。包括電視互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、海外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、有品電商及互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)所產(chǎn)生的收入，對互聯(lián)網(wǎng)總收入的貢獻占比在第一季度已經(jīng)達到31.8%。

    值得關(guān)注的是，小米MIUI月活躍用戶實現(xiàn)快速增長，由2018年3月的1.9億人增長至2019年3月的2.61億人。智能電視及小米盒子的月活用戶，同樣實現(xiàn)持續(xù)快速增長，在2019年3月達到了2070萬，同比增長55.1%。

    CTR媒介智訊認為，2019年，廣告主對整體經(jīng)濟市場的信心波動導致中國市場重新進入調(diào)整期，第一季度中國廣告市場整體下滑11.2%，互聯(lián)網(wǎng)媒體在一季度的廣告花費同比下滑5.6%?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)分析師認為，在國內(nèi)消費承壓大背景下，小米互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)得以逆周期保持增長，并且小米不斷在加強國際業(yè)務(wù)的挖掘和智能電視互聯(lián)網(wǎng)布局，保證小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展，這些足以證明小米商業(yè)模式的抗周期韌勁。

    投資270多家企業(yè) 擬科創(chuàng)板或香港主板上市

    周受資還在業(yè)績說明會上透露，目前小米已經(jīng)投資270多家企業(yè)，今年一季度，小米凈投資收益達5.9億元人民幣。未來，小米會在合適的時間點對被投資企業(yè)減持，以獲得持續(xù)的投資收益。

    “過去很多年時間里，小米通過戰(zhàn)略合作、股權(quán)投資等方式與270多家公司結(jié)盟，投資資產(chǎn)價值達290億元，目前很多被投企業(yè)正走向IPO，小米還會取得持續(xù)的投資收益。”周受資表示，這270多家公司都是以小米的名義投資，用的是小米賬上的資金。小米對這些企業(yè)是非常長期的投資，小米不是一家財務(wù)投資機構(gòu)，而是在業(yè)務(wù)上與這些被投企業(yè)產(chǎn)生協(xié)同，以帶動業(yè)務(wù)的發(fā)展。被投企業(yè)會在成熟時候選擇合適的上市渠道，包括科創(chuàng)板或香港主板等。

    （CIS）

（策劃 CIS）