奧克斯聯(lián)手京東多元化營銷 加速品牌轉(zhuǎn)型欲建消費(fèi)人群生態(tài)鏈

    本報(bào)記者 賈麗

    空調(diào)市場將迎來集中爆發(fā)期，然而今年空調(diào)市場競爭環(huán)境尤為激烈，白電廠商也是動(dòng)作頻頻。

    近日，奧克斯聯(lián)手京東推出多元化營銷，加速品牌轉(zhuǎn)型，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

    在消費(fèi)需求升級的大背景下，尤其是80、90后消費(fèi)者的目標(biāo)和需求越來越清晰，不僅對空調(diào)的品質(zhì)和外觀有著更高的要求，更對透明的價(jià)格體系和有效的附加服務(wù)更為重視，奧克斯空調(diào)互聯(lián)網(wǎng)直賣模式受到外界關(guān)注。

    據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，我國的空調(diào)市場總體處于下滑情況，其中線下銷售明顯下降，但因?yàn)殡娚绦袠I(yè)的成熟發(fā)展，線上的銷量仍保持著30%的增速。

    近年來，眾多空調(diào)企業(yè)開始重視線上。奧克斯空調(diào)一直主攻線上市場，而其他的主要空調(diào)廠商則是主要以線下渠道為主。但自今年以來，奧克斯空調(diào)轉(zhuǎn)變了戰(zhàn)略，由電商到直賣的變化，外加超高性價(jià)比的優(yōu)勢，在線下領(lǐng)域?qū)Σ糠种髁照{(diào)廠商形成了全線沖擊。

    奧克斯此次推出的清涼造樂趴與堅(jiān)持做品質(zhì)音樂的反光鏡樂隊(duì)的聯(lián)手，不僅是內(nèi)容層面的合作，也是品牌理念層面上的融合與吸引。

    據(jù)了解，清涼造樂趴活動(dòng)將目光聚焦于多元互動(dòng)玩法，推出VR體感游戲等互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)，同時(shí)，奧克斯空調(diào)聯(lián)動(dòng)線上短視頻元素，記錄參與全過程，并引發(fā)全網(wǎng)話題討論。

    近年來奧克斯空調(diào)通過多元跨界的活動(dòng)，多次傳播熱門話題推高品牌活躍度，加速空調(diào)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)屬性轉(zhuǎn)型。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年空調(diào)全行業(yè)庫存已達(dá)4000萬臺，處于供過于求的狀況，整個(gè)行業(yè)的競爭也愈演愈烈，而眾多企業(yè)便在營銷上創(chuàng)新玩法。

    奧克斯方面介紹，在營銷方面，除了多元化的營銷活動(dòng)，奧克斯空調(diào)還在活動(dòng)期間推出100元無門檻限量優(yōu)惠券、明星產(chǎn)品限時(shí)優(yōu)惠等福利政策，在價(jià)格層面上與品牌活動(dòng)相互助力、相互依賴，共同打通品牌向銷售轉(zhuǎn)化的最短路徑。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來，奧克斯通過多元化營銷方式，為品牌注入國際化、年輕化、時(shí)尚化的品牌元素與標(biāo)簽。

（編輯 上官夢露）