日化巨頭搶灘功效性護膚品市場 高露潔百億收購菲洛嘉

    近日，日化巨頭高露潔棕櫚宣布將以15億歐元（約合116億人民幣）收購法國化妝品公司菲洛嘉（Filorga）的皮膚護理業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)致力為皮膚老化提供解決方案。

    這是高露潔繼2017年底收購兩個醫(yī)用級個護品牌PCASkin、EltaMD后，再次加碼功效性護膚品市場，以促進高露潔布局快速增長且規(guī)模較大的旅游零售渠道，特別是亞洲市場。

    華泰證券研報分析認(rèn)為，功效性護膚品指具有美白抗衰、祛痘祛斑等特定功效的產(chǎn)品，其市場增速較快，其中中國功效護膚市場規(guī)模從2010年的110億元增長至2017年的625億元，年復(fù)合增速為28.16%，且未來市場空間廣闊。

    實際上，在高露潔入局之前，受廣闊市場前景的推動，功效性化妝品市場已有不少入局者，包括理膚泉、雅漾等國外品牌及百洋醫(yī)藥等國內(nèi)公司，在微針祛皺、保濕舒緩等細(xì)分功效領(lǐng)域展開布局。

    功效性護膚品成風(fēng)口

    21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者查詢高露潔收購公告書發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)ilorga為成立于1978年的法國抗衰老護膚品牌，主要專注于面部護理，在法國、意大利、大中華區(qū)等擁有較大市場份額。

    高露潔總裁NoelWallace在收購公告中表示，此次收購符合高露潔在個人護理領(lǐng)域的長期增長戰(zhàn)略，有助于擴大皮膚護理產(chǎn)品組合。市場分析認(rèn)為，高露潔收購Filorga或是希望強化口腔護理以外的個人護理業(yè)務(wù)以及看好功效性護膚品市場前景。如美國投行伯恩斯坦分析師AliDibadj表示，鑒于Filorga所在的護膚領(lǐng)域利潤率更高、增長前景更強勁，這是一筆具有戰(zhàn)略意義的交易。

    華泰證券研報亦分析認(rèn)為，在消費需求驅(qū)動下功效性護膚品市場已逐漸成為了行業(yè)風(fēng)口，根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2017年我國功能護膚市場份額占整個化妝品市場的17.3%，與歐美國家超60%相比成長空間廣闊。

    “整個護膚品市場規(guī)模呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，中國的市場規(guī)模已經(jīng)從2014年的1500億元增長至2018年的1800億元，且在未來有望進一步擴大突破2000億元。”7月22日，青島樂葆健康科技有限公司（下稱“樂葆健康”）總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時表示，其中抗衰老和防曬類等功效性護膚品的需求則會在護膚品細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)突出。

    實際上，在高露潔入局之前，已有包括百洋醫(yī)藥集團、歐萊雅、雅詩蘭黛在內(nèi)的多家國內(nèi)外企業(yè)在中國功效性護膚品領(lǐng)域有所布局。

    如歐萊雅旗下的品牌理膚泉、雅漾早在21世紀(jì)初就已經(jīng)進入中國市場，銷售祛痘、保濕、舒適噴霧等產(chǎn)品。百洋醫(yī)藥集團旗下的樂葆健康則在2016年底進入抗衰老護膚品市場，成為日本考思美德制藥株式會社研發(fā)的可溶微針貼品牌克奧妮斯的中國區(qū)總代理，該產(chǎn)品定位于家用微針祛皺。

    細(xì)分領(lǐng)域功效競爭

    與普通護膚品不同的是，功效性護膚品具有保濕舒緩、抗皺、祛痘祛斑等特定功效。隨著該領(lǐng)域企業(yè)越來越多，產(chǎn)品之間的競爭聚焦在了具體功效上。

    華泰證券研報分析認(rèn)為，在功效性護膚品市場，因為消費者的需求是精細(xì)化的，所以也帶來了產(chǎn)品功效的差異化競爭。“80、90后作為化妝品市場的消費主體，最顯著的消費特點之一，就是更懂得理性選擇、重視個性化需求，這使得功能護膚作為功效性化妝品類，細(xì)分趨勢日益明顯。”

    化妝品領(lǐng)域的C2CC傳媒一項對80、90后消費者進行的功能護膚市場調(diào)研結(jié)果顯示，在功能性護膚品需求問卷中，除了基礎(chǔ)安全抗敏作用外，消費者的需求在細(xì)分，其中消除痘痘、祛除痘印是51%，安全抗皺是46%。

    目前，各公司已在細(xì)分領(lǐng)域發(fā)力。如樂葆健康選擇代理可溶微針貼品牌克奧妮斯，便是因為看好微針祛皺作為護膚品市場的細(xì)分領(lǐng)域的前景。“伴隨著消費升級，新一代消費大軍護膚抗衰意識增強，對皮膚抗衰老和美容方面的要求逐漸提高，可溶微針市場規(guī)模有望達到百億。”李鎮(zhèn)宇說。

    據(jù)了解，從產(chǎn)品功效層面，可溶微針可直接對標(biāo)水光針和家用美容儀器，前者市場規(guī)模達到數(shù)千億人民幣，后者也有上百億的市場，是一個待開墾的“大金礦”，目前薇姿、彼得羅夫等知名化妝品牌均開始涉足。

    不過，業(yè)內(nèi)普遍觀點認(rèn)為，在找到具有前景的細(xì)分領(lǐng)域后，功效證據(jù)更為重要。中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師分會副會長項蕾紅此前在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時就表示，如果宣傳護膚品具有功效就要有臨床試驗的證據(jù)，有了臨床數(shù)據(jù)對于品牌的銷售和消費者忠誠度都會帶來積極作用。

    就在2019年1月，國家藥監(jiān)局在《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答（一）》中強調(diào)，我國在法規(guī)層面并不存在“藥妝品”的概念，以化妝品名義注冊或備案的產(chǎn)品，宣稱藥妝、醫(yī)用護膚品等藥妝品概念的，屬于違法行為。市場分析認(rèn)為這實際上是規(guī)范了行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品如果宣稱有功效，就需要做臨床試驗，用臨床醫(yī)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)佐證功效。

    興業(yè)證券研報分析亦認(rèn)為，功效是檢驗產(chǎn)品的核心標(biāo)準(zhǔn)之一，雅詩蘭黛、資生堂等國際優(yōu)質(zhì)品牌在培育自有明星產(chǎn)品的過程中，專注對有效成分的研發(fā)升級，以良好的使用效果維持較高的消費者粘性。“從國際化妝品品牌的市場更迭來看，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品經(jīng)久不衰，核心競爭力在于功效的不斷升級。”