小紅書為品牌民宿導(dǎo)流，商業(yè)化進程中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不可丟

    7月10日，小豬聯(lián)合小紅書正式宣布達成戰(zhàn)略合作。此次合作預(yù)計將為小紅書帶來超2000家品牌民宿。目前，小豬已打通小紅書民宿預(yù)訂入口，首批已有超過300家民宿入駐小紅書。

    天眼查信息顯示，小紅書創(chuàng)辦于2013年，是一家深耕UGC購物分享社區(qū)。旅游出行是小紅書平臺僅次于美妝的第二大品類，平臺5月份民宿預(yù)訂的GMV已經(jīng)超過去年全年總量。比達咨詢的報告顯示，2020上半年度，小紅書成為用戶最常使用的旅游出行決策平臺，有63.7%用戶使用。

（潘蕾伊/制圖）

    據(jù)悉，小豬是第二個與小紅書在民宿預(yù)定領(lǐng)域達成合作的平臺。此前，小紅書已經(jīng)與民宿公寓管理系統(tǒng)“訂單來了”達成合作。

    據(jù)介紹，此次合作首批入駐的300家民宿以鄉(xiāng)村美宿、度假精品民宿為主。

    疫情影響下，國內(nèi)短途游和周邊近郊游場景下的消費潛能加速釋放。

    小豬平臺的數(shù)據(jù)顯示，端午假期74%的用戶選擇省內(nèi)出游，其中同城出游的訂單占比達63%，平臺高品質(zhì)的鄉(xiāng)村美宿產(chǎn)品受到熱捧。

    小豬聯(lián)合創(chuàng)始人王連濤表示：“小紅書用戶是具有社交分享力和消費力的年輕人，與小豬的用戶群體重合度很高，希望通過與小紅書在內(nèi)容領(lǐng)域的共創(chuàng)，整合小豬在內(nèi)容、渠道、營銷的運營能力，更好地幫助和服務(wù)民宿主，為民宿主帶來更多品牌曝光和業(yè)務(wù)增長機會。”

    對于此次與小豬的合作，小紅書公司負責人對《證券日報》記者表示，“民宿是小紅書社區(qū)中非常受歡迎的特色內(nèi)容，希望通過與小豬的合作為用戶帶來更豐富的民宿內(nèi)容，也為民宿主提供更多打造品牌的機會，和與用戶連接的方式。”

    文淵智庫創(chuàng)人人王超對《證券日報》記者表示：“小紅書從一開始做跨境電商，逐漸摸索，現(xiàn)在已經(jīng)清晰了自己的定位。就是一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量帶貨平臺。除了一些自己有優(yōu)勢的美妝產(chǎn)品，小紅書把自己的流量導(dǎo)給一些平臺。只要是能賺錢的，對商業(yè)化有利的，小紅書都會試一試。”

    “并且民宿和酒店，是小紅書很擅長的內(nèi)容，也產(chǎn)生了許多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這些內(nèi)容需要商業(yè)化，尤其在不傷害原創(chuàng)內(nèi)容的情況下，增加平臺收入，也能從整體上給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者一定的收入補貼。”王超表示。

    但王超提醒：“在商業(yè)化的過程中，一定不能損害平臺創(chuàng)作者的積極性，也不能用劣質(zhì)的內(nèi)容替代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，因為這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才是小紅書的立身之本。”