除了謝霆鋒還有少林文化，特步多品牌戰(zhàn)略下加快“擁抱Z時代”

    “特步，非一般的感覺。”這句廣告語，讓80后牢牢記住了特步，也記住了特步的品牌代言人謝霆鋒。

    10月9日，特步國際發(fā)布公告，謝霆鋒同意認購特步國際500萬股股份，禁售期一年。受此影響，10月12日，特步國際股價高開高走，收盤大漲17.53%，收于2.95港元，一改近期低迷的走勢，并創(chuàng)下近半年以來的新高。

    謝霆鋒是特步的首位代言人，且一當就是19年。這也并不是謝霆鋒的第一次買入特步國際的股票。早在2016月8月，謝霆鋒以4.5港元/股購入特步國際500萬股，總交易額為2250萬港元，配售完成之后，持有特步已發(fā)行股份的0.23%。禁售期也是一年。

    從特步國際最新披露的公告來看，雙方此次簽訂協(xié)議前，謝霆鋒并不持有公司股份，這也意味著其之前持有的股份已經(jīng)被賣出。

    上半年增收不增利

    資料顯示，除了形象代言，謝霆鋒還加入到特步的產(chǎn)品合作開發(fā)中，二者曾合作推出一款“風火鞋”，單款銷量達120萬雙。如今風火鞋已更新超過21代，而謝霆鋒依然是特步代言人。

    對此，特步內(nèi)部人士對《證券日報》記者表示：“近20年來，謝霆鋒多元化的健康發(fā)展，與特步品牌多品類發(fā)展尤其是運動時尚調(diào)性的打造異曲同工。自2001年聯(lián)手打造第一代特步‘風火’以來，謝霆鋒與特步品牌已形成極其緊密的關聯(lián)，雙方無論從合作還是情感上，也已形同一體。”

    關于謝霆鋒的入股，特步國際表示，董事認為認購事項乃公司拓闊資本及股東基礎的機會，亦將可加強本集團與認購人的關系；而認購人已經(jīng)擔任本集團的特步品牌代言人超過10年。本次認購預期所得款項凈額將用作開發(fā)集團的產(chǎn)品。

    但有業(yè)內(nèi)人士指出，明星入股確實可以增加上市公司品牌曝光度，并帶來進一步深度捆綁合作的預期，同時也在二級市場層面增加了關注度，但中長期還是需要回歸到企業(yè)業(yè)績上來。

    2019年，特步國際營業(yè)收入為81.83億元，同比上漲28%；凈利潤12.34億元，同比上漲18%。

    8月28日，特步國際公布了2020年上半年業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，特步2020上半年營收36.79億元，同比增長10%；經(jīng)營利潤為5.01億元，同比下降30.2%；普通股股權持有人應占利潤2.48億元，同比下降47%。

    雖然公司的利潤表現(xiàn)不盡如人意，但東方證券研報認為，特步國際未來有兩大看點，主品牌增長穩(wěn)健，為公司整體發(fā)展奠定基石；四大新品牌齊頭并進，開啟公司多品牌、國際化新征程。第一上海證券也認為，特步國際業(yè)績符合預期，主品牌銷售逐步正常化，新品牌仍在整合過程中，繼續(xù)看好公司多品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。

    發(fā)力年輕群體的步伐加快

    2021春夏季的上海春夏時裝周如約而至。

    10月15日下午，特步以“開門見山”為主題在上海時裝周新天地B秀場呈現(xiàn)少林聯(lián)名系列。特步主攻的就是正在逐漸成為消費主流群體的“Z世代”。

    “他們并不迷信洋品牌，也越來越熱衷國潮和民族文化，結緣少林文化也是特步探索與中國年輕群體對話的重要一步，未來，特步將繼續(xù)加快針對年輕群體的戰(zhàn)略步伐。”特步內(nèi)部人士對《證券日報》記者表示。

    事實上，特步與少林文化的合作于今年6月30日啟動，隨后在千年古剎少林的山門前正式官宣。這也是特步針對年輕群體市場邁出的一大步。

    特步集團總裁丁水波表示：“少林文化是每一個國人特有的情懷，是中華文化的一個有力符號，而特步是國內(nèi)時尚運動的引領者，兩者的結合將打造出一份融匯中國傳統(tǒng)文化和時尚文化的全新潮流文化，它擁有自信、擔當、愛國等很多元素，將激勵更多青年人努力前行。”

    近年來，特步除了加強產(chǎn)品創(chuàng)新和電子商務布局，在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方面也是動作頻頻，一方面，不斷強化專業(yè)體育的屬性——馬拉松一直是特步深耕的市場。另一方面，簽約林書豪為籃球市場開發(fā)增加了一枚砝碼，而專業(yè)綜訓等產(chǎn)品也逐漸贏得運動愛好者的青睞。此外，特步還努力通過資源整合等方式擴大收購品牌如蓋世威、帕拉丁等的業(yè)務。

    而今特步發(fā)力年輕群體的腳步也在明顯加快。

    一位從業(yè)者對《證券日報》記者表示：“得青年者得天下，目前的年輕人群體有著很強的消費能力，有夢想，喜歡強烈的個人風格，更注重品質，對于產(chǎn)品的時尚元素更加關注，這也是包括特步在內(nèi)的國內(nèi)大多數(shù)服裝品牌著力開拓的重要市場。這同時意味著，圍繞青年群體的營銷戰(zhàn)將更加白熱化。”