金融直播走俏 保利威助力企業(yè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

    本報(bào)記者 姜楠

    受疫情影響，今年以來(lái)，金融機(jī)構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上渠道，爭(zhēng)先試水網(wǎng)絡(luò)直播。

    深耕視頻云行業(yè)7年的保利威直播平臺(tái)把握這一趨勢(shì)，迄今已服務(wù)建設(shè)銀行、民生銀行、銀河證券、太平洋保險(xiǎn)、彭博、浦發(fā)銀行、中信證券等16萬(wàn)+企業(yè)客戶(hù)。

    “金融+直播”的核心是，通過(guò)直播把線下的服務(wù)、運(yùn)營(yíng)和培訓(xùn)，安全地轉(zhuǎn)到線上，以達(dá)到降本增效的目的。

    金融機(jī)構(gòu)通過(guò)開(kāi)展實(shí)時(shí)在線講解，打破了時(shí)間和空間限制，更好地互動(dòng)和獲客；消費(fèi)者通過(guò)觀看直播，能清晰直接地篩選產(chǎn)品資訊，更便捷地獲取服務(wù)。

    針對(duì)金融行業(yè)和從業(yè)人員的痛點(diǎn)與需求，在投資者教育培訓(xùn)、信息分享、理財(cái)師直播、金融企業(yè)內(nèi)部應(yīng)用等多類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景中，保利威提供高穩(wěn)定性、高流暢和高清晰度的直播技術(shù)及豐富的營(yíng)銷(xiāo)工具，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)家實(shí)時(shí)分析解讀K線圖，當(dāng)場(chǎng)提問(wèn)當(dāng)場(chǎng)答，同步追蹤瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)。

    不過(guò)，與快消品直播帶貨不同，金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下，有著嚴(yán)格的行業(yè)監(jiān)管規(guī)則，包括專(zhuān)業(yè)門(mén)檻和合規(guī)性要求。銀保監(jiān)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人日前表示，當(dāng)前金融直播營(yíng)銷(xiāo)存在兩方面主要風(fēng)險(xiǎn)，一是金融直播營(yíng)銷(xiāo)主體混亂；二是直播營(yíng)銷(xiāo)行為存在銷(xiāo)售誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)。

    這方面，保利威摸索出一整套合規(guī)解決方案，具體包括：講師可以提前錄制視頻，合規(guī)部門(mén)借助視頻審核平臺(tái)審核通過(guò)后發(fā)布上線；導(dǎo)播臺(tái)進(jìn)行延時(shí)直播，保留后臺(tái)的直播監(jiān)控功能，一旦發(fā)現(xiàn)直播有問(wèn)題，第一時(shí)間中斷；開(kāi)啟聊天審核功能，所有觀眾的聊天內(nèi)容同步到云端，經(jīng)過(guò)過(guò)濾后才能被公開(kāi)顯示。

    另外，金融領(lǐng)域涉及到較多私人信息，需要在直播全過(guò)程防止信息泄露，因此，直播服務(wù)商提供安全可靠、穩(wěn)定流暢的運(yùn)營(yíng)環(huán)境對(duì)金融行業(yè)至關(guān)重要。保利威有用戶(hù)鑒權(quán)系統(tǒng)保護(hù)用戶(hù)隱私信息安全，還有視頻直播安全加密技術(shù)，綜合多項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，從視頻源、傳輸方式、播放控制全方位為原創(chuàng)視頻提供安全防護(hù)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播對(duì)金融企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅僅是淺嘗輒止的試水，還是一種劃時(shí)代的生產(chǎn)力，它直接參與到金融企業(yè)獲客、留存、增長(zhǎng)的鏈條之中，實(shí)現(xiàn)降本增效。同時(shí)，這一趨勢(shì)也提示直播平臺(tái)，企業(yè)在做金融營(yíng)銷(xiāo)直播、薦股直播時(shí)，增強(qiáng)合規(guī)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，嚴(yán)格把控直播主體投顧資質(zhì)，強(qiáng)化對(duì)業(yè)務(wù)合作方和員工參與直播營(yíng)銷(xiāo)金融產(chǎn)品的培訓(xùn)和監(jiān)督。設(shè)置應(yīng)急處置和責(zé)任追究機(jī)制，確保直播行為和宣傳信息合規(guī)、準(zhǔn)確、可追溯。

（編輯 張明富）