落子高速增長的中國美妝市場 凱雷聯(lián)合領(lǐng)投逸仙電商

    本報(bào)記者 謝嵐

    11月19日，完美日記母公司逸仙電商在美國紐約證券交易所成功上市并籌集6.17億美元，進(jìn)一步鞏固公司在中國快速增長的美妝市場的領(lǐng)先地位。逸仙電商IPO募集的資金將主要用于戰(zhàn)略性投資和收購、線下實(shí)體網(wǎng)絡(luò)拓展、新品開發(fā)和數(shù)據(jù)分析優(yōu)化。

    成立于2016年的逸仙電商已建立起多元化的平臺(tái)，旗下?lián)碛邪ㄍ昝廊沼洝⑿W汀和完子心選在內(nèi)的多個(gè)知名美妝品牌。逸仙電商不但運(yùn)營了多種線上銷售渠道，還是目前唯一擁有自營線下門店的規(guī)?；袊€上電商。通過多渠道的方式，逸仙電商以專有數(shù)據(jù)獲得了深度的消費(fèi)者洞察，為選擇產(chǎn)品發(fā)布周期和開展數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營銷提供了重要助力。

    隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的日益成熟，中國美妝市場預(yù)計(jì)將顯著增長，逸仙電商的核心市場——互聯(lián)網(wǎng)美妝產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)⒂绕渫怀觥Ｖ袊贻p人在線消費(fèi)行為的日益增多以及短視頻和社交媒體平臺(tái)的興起，都加速了新興的中國彩妝品牌的成長。

    自成立以來，逸仙電商經(jīng)歷了高速的發(fā)展，公司總銷售額從2018年的7.58億人民幣增加到2019年的35億人民幣，增幅高達(dá)364%，按同期零售額計(jì)算，約為整個(gè)中國美妝行業(yè)增長率的30倍。截至2020年9月30日前9個(gè)月，逸仙電商的總銷售額為38億人民幣，2019年同期為22億，增長了70.2%，約為整個(gè)中國美妝行業(yè)增長率的16倍。2019年和截至2020年9月30日前9個(gè)月內(nèi)，直營店商（DTC）客戶數(shù)量分別為2，340萬和2，350萬，分別比2018年（700萬）和截至2019年9月30日前9個(gè)月內(nèi)（1，570萬）增長了236.3%和50.0%。

    凱雷投資集團(tuán)董事總經(jīng)理龔陟幟表示，“我們衷心地祝賀逸仙電商成功上市。逸仙電商對中國消費(fèi)者擁有深刻的了解和洞察，在不到五年的時(shí)間里就成功建立了中國彩妝領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。逸仙電商具備持續(xù)和快速推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的強(qiáng)大實(shí)力，重點(diǎn)打造成功的社交平臺(tái)分銷戰(zhàn)略，創(chuàng)造了獨(dú)一無二的競爭優(yōu)勢，在中國美妝市場中脫穎而出。逸仙電商擁有行業(yè)公認(rèn)的最出色的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，公司的未來令人憧憬和興奮，我們非常榮幸能為逸仙電商的發(fā)展出一份力。”

    此前，今年9月，凱雷聯(lián)合領(lǐng)投逸仙電商E輪融資，投資資金來自CarlyleAsiaPartnersGrowthI的關(guān)聯(lián)公司CGIIXINVESTMENTS。

    凱雷在全球消費(fèi)品和零售領(lǐng)域擁有豐富的投資經(jīng)驗(yàn)，截至2020年9月30日，已投資了129個(gè)項(xiàng)目，股本投資總額168億美元，其中知名的全球品牌包括Supreme、盟可睞（Moncler）、GoldenGoose、BeatsElectronics、VogueInternational、唐恩都樂（Dunkin’Brands）、philosophy、Tokiwa，等，投資的知名中國項(xiàng)目有麥當(dāng)勞（中國大陸和香港業(yè)務(wù)）、羅萊生活、火花思維、特步等。凱雷深耕中國市場已超過20年，截至2020年9月30日已投資110多個(gè)項(xiàng)目，股本投資總額超過100億美元。

（編輯 張偉）