波司登與博格納聯(lián)手 進(jìn)軍中國時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾市場

    專注羽絨服領(lǐng)域45年的波司登，在交出營收和凈利雙增長的2022財(cái)年中期業(yè)績后，公司又祭出新的動(dòng)作。

    據(jù)《證券日報(bào)》記者了解，12月1日，波司登全資子公司與WillyBognerGmbH&Co.KGaA（博格納或Bogner）達(dá)成戰(zhàn)略合資協(xié)議，成立合資公司。此合資公司將在中國內(nèi)地、中國香港、中國澳門及中國臺(tái)灣地區(qū)的高端時(shí)尚及運(yùn)動(dòng)服裝市場引進(jìn)BOGNER品牌及FIRE+ICE品牌，并共同經(jīng)營博格納相關(guān)品牌。

    對于雙方達(dá)成戰(zhàn)略，北服教授郭燕表示，波司登的國際化戰(zhàn)略正在實(shí)施，而博格納也要進(jìn)入中國市場，雙方聯(lián)盟可以互補(bǔ)各自的市場。

    值得注意的是，波司登集團(tuán)專注羽絨服領(lǐng)域45年，是全球知名的羽絨服裝品牌運(yùn)營商。公司秉承“波司登溫暖全世界”的初心使命，致力于成為全球最受尊敬的時(shí)尚功能服飾集團(tuán)。根據(jù)世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際對2020年全球羽絨服產(chǎn)品零售渠道銷售額、銷售量的統(tǒng)計(jì)顯示，波司登集團(tuán)羽絨服銷售額、銷售量同時(shí)位居全球第一。

    作為中國羽絨服行業(yè)龍頭，波司登與冰雪運(yùn)動(dòng)亦結(jié)下深厚的不解之緣，連續(xù)20多年助力中國登山事業(yè)及冰雪賽事。波司登曾助力中國冬奧首枚雪上項(xiàng)目金牌誕生，波司登“登峰系列”助力2020珠峰高程測量活動(dòng)，跟隨中國南極科考隊(duì)執(zhí)行第36次、37次、38次南極科考任務(wù)。近年來，集團(tuán)在“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，圍繞“時(shí)尚功能服飾”戰(zhàn)略方向，布局與國際中高端時(shí)尚功能品牌的戰(zhàn)略合作，構(gòu)建集團(tuán)高質(zhì)量增長第二曲線。

    而博格納是一家總部位于慕尼黑的世界知名奢華運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾品牌商，1932年由世界滑雪冠軍WillyBogner于德國成立；旗下?lián)碛械腂OGNER和FIRE+ICE品牌在全球50多個(gè)國家銷售。89年來，BOGNER品牌在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚方面始終保持熱情，秉持奢華運(yùn)動(dòng)（Athluxury）的時(shí)裝理念，以大膽?yīng)毺氐膭?chuàng)新手法，高品質(zhì)的匠心工藝，致力于同時(shí)滿足奢侈品與運(yùn)動(dòng)服飾兩大類目標(biāo)群體的需求，賦予戶外運(yùn)動(dòng)全新體驗(yàn)，成為高端滑雪時(shí)尚的全球市場領(lǐng)導(dǎo)者。

    2022北京冬奧會(huì)即將舉辦，同時(shí)借勢中國“三億人上冰雪”的市場契機(jī)，波司登集團(tuán)攜手專注時(shí)尚滑雪服飾領(lǐng)域89年、在高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚專業(yè)領(lǐng)域具有全球領(lǐng)先優(yōu)勢的博格納公司，共同進(jìn)軍中國冰雪運(yùn)動(dòng)服飾市場。據(jù)悉，雙方目標(biāo)是在進(jìn)入中國市場的第一個(gè)五年內(nèi)，構(gòu)建品牌強(qiáng)大的數(shù)字業(yè)務(wù)矩陣，開展一系列社交媒體活動(dòng)，以及建立約80家零售門店的線下業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。BOGNER品牌將亮相一線城市知名高端商場，包括上海恒隆廣場、北京王府中環(huán)及SKP等。更多線下門店的開設(shè)也將緊隨其后。

    波司登董事局主席兼總裁高德康認(rèn)為：“波司登和博格納都是在各自專業(yè)領(lǐng)域具有全球領(lǐng)先優(yōu)勢的公司，與博格納的強(qiáng)強(qiáng)合作，將為波司登集團(tuán)的中長期發(fā)展注入新動(dòng)能，波司登和博格納本著對冰雪運(yùn)動(dòng)服飾的共同熱愛，深挖中國高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場的強(qiáng)大增長潛力，秉持專業(yè)態(tài)度和匠心精神，一定能夠帶給消費(fèi)者不一樣的冰雪運(yùn)動(dòng)穿著體驗(yàn)。”

    負(fù)責(zé)銷售、設(shè)計(jì)、營銷和授權(quán)許可的Bogner博格納聯(lián)合首席執(zhí)行官HeinzHackl認(rèn)為：“在亞洲邁出的這一步是我們?nèi)虬l(fā)展道路上的一個(gè)里程碑，完美地促進(jìn)了品牌的國際化戰(zhàn)略。Bogner博格納的目標(biāo)是成為大中華地區(qū)奢華運(yùn)動(dòng)時(shí)裝領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)，為時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的結(jié)合創(chuàng)造新的維度。我們很榮幸有波司登這個(gè)強(qiáng)大的合作伙伴結(jié)伴同行，他們所擁有的豐富市場經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備將成為我們攜手開拓這片新土地潛力的有利抓手和推動(dòng)力。”

    博格納與波司登的合資公司由博格納大中華區(qū)總經(jīng)理WilliamYang牽頭負(fù)責(zé)。擁有多年高級管理經(jīng)驗(yàn)的William在加入博格納前曾任AMERSports的大中華區(qū)總經(jīng)理，在對中國市場進(jìn)行品牌塑造方面有著豐富的國際經(jīng)驗(yàn)。FloraZhang擔(dān)任博格納大中華區(qū)的市場總監(jiān)，作為品牌社區(qū)營銷專家，她曾成功帶領(lǐng)lululemon等國際品牌從落地到迅速擴(kuò)張最后扎根中國市場。另一位核心成員TracyHan負(fù)責(zé)品牌財(cái)務(wù)領(lǐng)域，她在奢侈品行業(yè)擁有多年相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，曾任職于LVMH集團(tuán)。

    “冰雪運(yùn)動(dòng)不僅今年是在北方，南方城市有很多場地，而冰雪運(yùn)動(dòng)需要專業(yè)的運(yùn)動(dòng)服，對于服裝企業(yè)而言這一定的未來的增長點(diǎn)。波司登主要聚焦日常的服飾，而博格納則主要是做科技含量高的專業(yè)服裝，雙方合作是一個(gè)雙贏的結(jié)果。”郭燕如此表示。（王君）

（編輯 喬川川）