波司登與博格納聯(lián)手 進軍中國時尚運動服飾市場

    專注羽絨服領(lǐng)域45年的波司登，在交出營收和凈利雙增長的2022財年中期業(yè)績后，公司又祭出新的動作。

    據(jù)《證券日報》記者了解，12月1日，波司登全資子公司與WillyBognerGmbH&Co.KGaA（博格納或Bogner）達成戰(zhàn)略合資協(xié)議，成立合資公司。此合資公司將在中國內(nèi)地、中國香港、中國澳門及中國臺灣地區(qū)的高端時尚及運動服裝市場引進BOGNER品牌及FIRE+ICE品牌，并共同經(jīng)營博格納相關(guān)品牌。

    對于雙方達成戰(zhàn)略，北服教授郭燕表示，波司登的國際化戰(zhàn)略正在實施，而博格納也要進入中國市場，雙方聯(lián)盟可以互補各自的市場。

    值得注意的是，波司登集團專注羽絨服領(lǐng)域45年，是全球知名的羽絨服裝品牌運營商。公司秉承“波司登溫暖全世界”的初心使命，致力于成為全球最受尊敬的時尚功能服飾集團。根據(jù)世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際對2020年全球羽絨服產(chǎn)品零售渠道銷售額、銷售量的統(tǒng)計顯示，波司登集團羽絨服銷售額、銷售量同時位居全球第一。

    作為中國羽絨服行業(yè)龍頭，波司登與冰雪運動亦結(jié)下深厚的不解之緣，連續(xù)20多年助力中國登山事業(yè)及冰雪賽事。波司登曾助力中國冬奧首枚雪上項目金牌誕生，波司登“登峰系列”助力2020珠峰高程測量活動，跟隨中國南極科考隊執(zhí)行第36次、37次、38次南極科考任務(wù)。近年來，集團在“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，圍繞“時尚功能服飾”戰(zhàn)略方向，布局與國際中高端時尚功能品牌的戰(zhàn)略合作，構(gòu)建集團高質(zhì)量增長第二曲線。

    而博格納是一家總部位于慕尼黑的世界知名奢華運動時尚服飾品牌商，1932年由世界滑雪冠軍WillyBogner于德國成立；旗下?lián)碛械腂OGNER和FIRE+ICE品牌在全球50多個國家銷售。89年來，BOGNER品牌在運動時尚方面始終保持熱情，秉持奢華運動（Athluxury）的時裝理念，以大膽?yīng)毺氐膭?chuàng)新手法，高品質(zhì)的匠心工藝，致力于同時滿足奢侈品與運動服飾兩大類目標群體的需求，賦予戶外運動全新體驗，成為高端滑雪時尚的全球市場領(lǐng)導(dǎo)者。

    2022北京冬奧會即將舉辦，同時借勢中國“三億人上冰雪”的市場契機，波司登集團攜手專注時尚滑雪服飾領(lǐng)域89年、在高端運動時尚專業(yè)領(lǐng)域具有全球領(lǐng)先優(yōu)勢的博格納公司，共同進軍中國冰雪運動服飾市場。據(jù)悉，雙方目標是在進入中國市場的第一個五年內(nèi)，構(gòu)建品牌強大的數(shù)字業(yè)務(wù)矩陣，開展一系列社交媒體活動，以及建立約80家零售門店的線下業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。BOGNER品牌將亮相一線城市知名高端商場，包括上海恒隆廣場、北京王府中環(huán)及SKP等。更多線下門店的開設(shè)也將緊隨其后。

    波司登董事局主席兼總裁高德康認為：“波司登和博格納都是在各自專業(yè)領(lǐng)域具有全球領(lǐng)先優(yōu)勢的公司，與博格納的強強合作，將為波司登集團的中長期發(fā)展注入新動能，波司登和博格納本著對冰雪運動服飾的共同熱愛，深挖中國高端運動時尚市場的強大增長潛力，秉持專業(yè)態(tài)度和匠心精神，一定能夠帶給消費者不一樣的冰雪運動穿著體驗。”

    負責(zé)銷售、設(shè)計、營銷和授權(quán)許可的Bogner博格納聯(lián)合首席執(zhí)行官HeinzHackl認為：“在亞洲邁出的這一步是我們?nèi)虬l(fā)展道路上的一個里程碑，完美地促進了品牌的國際化戰(zhàn)略。Bogner博格納的目標是成為大中華地區(qū)奢華運動時裝領(lǐng)域的標桿企業(yè)，為時尚與運動的結(jié)合創(chuàng)造新的維度。我們很榮幸有波司登這個強大的合作伙伴結(jié)伴同行，他們所擁有的豐富市場經(jīng)驗和強大的專業(yè)知識儲備將成為我們攜手開拓這片新土地潛力的有利抓手和推動力。”

    博格納與波司登的合資公司由博格納大中華區(qū)總經(jīng)理WilliamYang牽頭負責(zé)。擁有多年高級管理經(jīng)驗的William在加入博格納前曾任AMERSports的大中華區(qū)總經(jīng)理，在對中國市場進行品牌塑造方面有著豐富的國際經(jīng)驗。FloraZhang擔任博格納大中華區(qū)的市場總監(jiān)，作為品牌社區(qū)營銷專家，她曾成功帶領(lǐng)lululemon等國際品牌從落地到迅速擴張最后扎根中國市場。另一位核心成員TracyHan負責(zé)品牌財務(wù)領(lǐng)域，她在奢侈品行業(yè)擁有多年相關(guān)經(jīng)驗，曾任職于LVMH集團。

    “冰雪運動不僅今年是在北方，南方城市有很多場地，而冰雪運動需要專業(yè)的運動服，對于服裝企業(yè)而言這一定的未來的增長點。波司登主要聚焦日常的服飾，而博格納則主要是做科技含量高的專業(yè)服裝，雙方合作是一個雙贏的結(jié)果。”郭燕如此表示。（王君）

（編輯 喬川川）