助農(nóng)兩年銷(xiāo)量千萬(wàn)件 美腕如何實(shí)現(xiàn)“造血式公益”？

    本報(bào)訊

    近日，美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“美腕”）榮獲騰訊2021年度“中國(guó)益公司·鄉(xiāng)村振興杰出企業(yè)”。

    作為直播電商行業(yè)的公益先行者，基于“李佳琦直播間”，美腕持續(xù)開(kāi)展公益直播，助力鄉(xiāng)村振興，積極參與完善行業(yè)規(guī)范，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，讓更多好的產(chǎn)品、好的設(shè)計(jì)通過(guò)直播間被看見(jiàn)、被體驗(yàn)。

    基于李佳琦直播間，美腕推出了獨(dú)立的公益品牌——“李佳琦公益”，并由李佳琦的母親李文利擔(dān)任公益代表，探索直播電商在消費(fèi)助農(nóng)、國(guó)潮助推、教育助力等領(lǐng)域的公益模式，讓更多的人參與到公益行動(dòng)中來(lái)，讓更多需要幫助的人通過(guò)直播間被看見(jiàn)、被發(fā)現(xiàn)。去年以來(lái)，“李佳琦公益”多次與央媒攜手，吸引了越來(lái)越多人關(guān)注鄉(xiāng)村振興、消費(fèi)助農(nóng)。此前，央視知名主持人朱廣權(quán)攜手“李佳琦公益”打造“小朱配琦”，兩年間三度合體助力湖北特產(chǎn)直播帶貨，入選中國(guó)社科院“十大責(zé)任直播”，并榮獲“2020中國(guó)新媒體扶貧特別推薦案例”。

    不完全統(tǒng)計(jì)，兩年來(lái)，李佳琦直播間累計(jì)售出近千萬(wàn)件助農(nóng)產(chǎn)品，2021年至今，李佳琦直播間已累計(jì)為超過(guò)20個(gè)地區(qū)、逾百款公益產(chǎn)品帶貨，今年雙11，李佳琦直播間連續(xù)推出17場(chǎng)公益行動(dòng)，為青海、山西、新疆等多地進(jìn)行助農(nóng)直播，受到了各方的諸多肯定。僅過(guò)去一個(gè)月，央視《中國(guó)新聞》、《人民日?qǐng)?bào)》“我們都是答卷人”等欄目均就此展開(kāi)了相關(guān)的報(bào)道與肯定，美腕合伙人蔚英輝也在解放日?qǐng)?bào)發(fā)表署名文章，分享了美腕助力國(guó)貨發(fā)展、推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化建設(shè)的思考。

    值得一提的是，“李佳琦公益”的消費(fèi)助農(nóng)，不只是簡(jiǎn)單地促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、幫助農(nóng)人增收，也會(huì)基于電商實(shí)踐推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“造血式”幫扶。

    2020年6月，“李佳琦公益”團(tuán)隊(duì)走訪云南寧蒗縣時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)乜嗍w種植面積大、存量多，但數(shù)字化能力不足，電商基礎(chǔ)能力薄弱，團(tuán)隊(duì)建議，“把苦蕎做成預(yù)包裝的產(chǎn)品，這樣產(chǎn)品的附加值上來(lái)了，產(chǎn)品的保質(zhì)期也比原先更長(zhǎng)。這樣即便不在李佳琦直播間了，人們也還會(huì)復(fù)購(gòu)這款產(chǎn)品。”改良后的苦蕎茶產(chǎn)品，首次進(jìn)入直播間便銷(xiāo)售百萬(wàn)元，苦蕎餅干、苦蕎面等相關(guān)制品，也陸續(xù)成為了電商爆款，持續(xù)帶動(dòng)當(dāng)?shù)乜嗍w產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展壯大。

    守正創(chuàng)新，踐行公益。一次采訪中，李佳琦曾表示，作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師，直播助農(nóng)是其應(yīng)盡的責(zé)任，未來(lái)，美腕將持續(xù)拓寬公益助農(nóng)邊界，助力鄉(xiāng)村振興。（李喬宇）

（編輯 李波）