“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫 中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌加速“出?！?/h1>

2024-07-25 00:05  來源：證券日?qǐng)?bào) 

    本報(bào)記者 張文湘

    見習(xí)記者 占健宇

    巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕在即，“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。在這股熱潮之中，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌正加速國(guó)際化步伐，向世界展示獨(dú)特的魅力與競(jìng)爭(zhēng)力。

    李寧、安踏、紅雙喜、匹克……近年來，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在國(guó)際賽事中頻頻亮相。業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的國(guó)際影響力日益增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面不斷取得進(jìn)步，已經(jīng)具備與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，借助奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事平臺(tái)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌可以進(jìn)一步擴(kuò)大全球業(yè)務(wù)布局。

    發(fā)力奧運(yùn)營(yíng)銷

    本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)，隨處可見中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的身影。7月27日，巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球項(xiàng)目將迎來首個(gè)比賽日，作為官方指定的比賽球臺(tái)供應(yīng)商，上海紅雙喜股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上海紅雙喜”）所制造的乒乓球臺(tái)亦將在比賽中亮相。

    上海紅雙喜相關(guān)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，從1959年品牌誕生以來，公司已經(jīng)為7屆奧運(yùn)會(huì)、22屆世乒賽、3屆青奧會(huì)提供了場(chǎng)地器材。在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，公司將提供3D標(biāo)技術(shù)和可調(diào)節(jié)燈光系統(tǒng)相結(jié)合的巴黎彩虹球臺(tái)，而紅雙喜羽球器材也將繼續(xù)被本屆奧運(yùn)會(huì)使用。

    安踏體育官網(wǎng)資料顯示，公司于今年6月25日發(fā)布2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。自2009年6月份起，安踏體育正式成為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，是與中國(guó)奧委會(huì)合作最久的品牌。

    此外，李寧也為中國(guó)乒乓球隊(duì)出征巴黎奧運(yùn)會(huì)精心打造了全新“龍服”；比音勒芬推出中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)巴黎奧運(yùn)比賽服；輕戶外國(guó)貨品牌茉尋MOUTION成為中國(guó)國(guó)家帆船帆板隊(duì)官方合作伙伴，將為中國(guó)國(guó)家帆船帆板隊(duì)隊(duì)員量身定制一系列專業(yè)防曬裝備。

    “當(dāng)前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)力奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷，這一策略無疑對(duì)其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、品牌推廣具有顯著的推動(dòng)作用。借助奧運(yùn)會(huì)的熱度和影響力，能迅速提升國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的知名度和美譽(yù)度，助力品牌進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。”興鄉(xiāng)工作室首席戰(zhàn)略發(fā)展顧問袁帥在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷往往與積極向上的體育精神緊密相連，有助于塑造品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和好感度。這種正面的品牌形象有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，進(jìn)而推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。”

    “出海”步伐加快

    國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌“出海”是當(dāng)前市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)是企業(yè)向世界積極展示自身形象的窗口，在本屆奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌有望進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)。

    記者了解到，多家國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌通過贊助國(guó)際運(yùn)動(dòng)員的方式，逐步提升國(guó)際影響力。匹克體育宣布，將支持巴西、菲律賓、比利時(shí)等11個(gè)國(guó)家奧運(yùn)代表團(tuán)出征2024巴黎奧運(yùn)會(huì)，除支持中國(guó)運(yùn)動(dòng)員外，匹克體育還為多位國(guó)際運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供專業(yè)比賽裝備。

    上述上海紅雙喜相關(guān)人士表示，近年來紅雙喜品牌全球影響力不斷加強(qiáng)，除了中國(guó)隊(duì)外，紅雙喜國(guó)際簽約隊(duì)員共計(jì)29人，其中13人排名世界前一百。目前已有9名國(guó)際球員拿到奧運(yùn)會(huì)門票，公司簽約的國(guó)際球員分布于日本、韓國(guó)、新加坡等地。

    對(duì)于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的“出海”前景，多位業(yè)內(nèi)人士持樂觀態(tài)度。江瀚認(rèn)為，中國(guó)品牌的國(guó)際影響力日益增強(qiáng)，借助奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事，可以進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)。

    中國(guó)礦業(yè)大學(xué)（北京）管理學(xué)院碩士生企業(yè)導(dǎo)師支培元向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的國(guó)際化戰(zhàn)略具有較大潛力，借助奧運(yùn)會(huì)等賽事，品牌可提升國(guó)際知名度。但需注重研發(fā)創(chuàng)新、品質(zhì)提升，以適應(yīng)不同市場(chǎng)需求，并結(jié)合本地化策略，強(qiáng)化品牌故事的傳播。

    “盡管國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌走向世界需要時(shí)間，但相信勇敢走出去才有成功的機(jī)會(huì)。”上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。