奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)體育消費(fèi)熱潮 唯品會(huì)運(yùn)動(dòng)穿搭銷量高增

    本報(bào)訊 （記者李喬宇）隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)腳步臨近，體育消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。特賣電商平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近期平臺(tái)上“奧運(yùn)”“奧運(yùn)同款”等相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索量激增，在暑假消費(fèi)疊加奧運(yùn)效應(yīng)的帶動(dòng)下，近期越野跑鞋、速干T恤、運(yùn)動(dòng)Polo衫、兒童防曬服等趨勢(shì)品類同比銷量增長均超過100%。在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)中，知名品牌尤其受到歡迎，NewBalance銷量同比增長超過2倍，特步、安德瑪、斐樂、安踏等品牌整體銷量增長近50%。

    奧運(yùn)會(huì)熱潮的帶動(dòng)下，電商平臺(tái)圍繞運(yùn)動(dòng)戶外開展了一系列的促銷活動(dòng)。唯品會(huì)將于7月26日早10點(diǎn)開啟“唯品運(yùn)動(dòng)節(jié)”，活動(dòng)精選高品質(zhì)、高知名度的夏季熱銷運(yùn)動(dòng)大牌，圍繞城市運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)、室內(nèi)健身三個(gè)場(chǎng)景，覆蓋用戶從入門、進(jìn)階到專業(yè)各個(gè)階段的消費(fèi)需求?；顒?dòng)期間，全場(chǎng)商品將低至1折，運(yùn)動(dòng)大牌如阿迪達(dá)斯adidas全場(chǎng)低至1.5折，F(xiàn)ILA爆款運(yùn)動(dòng)鞋低至226元，耐克Nike全場(chǎng)2折起，此外，諸多賽事同款服飾備受消費(fèi)者關(guān)注，比音勒芬X中國國家高爾夫球隊(duì)五星榮耀同款服飾將同步上線。

    《運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)者運(yùn)營白皮書》顯示，預(yù)計(jì)到2025年，運(yùn)動(dòng)戶外用品的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將以雙位數(shù)復(fù)合增長率持續(xù)擴(kuò)大，接近6000億元。業(yè)內(nèi)人士表示，擁有千億市場(chǎng)的戶外運(yùn)動(dòng)用品將迎來更激烈的市場(chǎng)競爭，電商平臺(tái)和品牌需進(jìn)一步深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域，向消費(fèi)者提供高品質(zhì)、低折扣的商品，滿足消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)消費(fèi)的需求。

（編輯 張明富）