金飾克價站上1620元 頭部企業(yè)多維發(fā)力夯實競爭優(yōu)勢

    本報記者 丁蓉

    近日，國際黃金價格重拾漲勢。3月2日，倫敦金現(xiàn)盤中再次沖上5400美元/盎司。國內(nèi)黃金飾品價格也再度走高。3月2日，多個黃金首飾品牌的足金報價突破1620元/克。其中，潮宏基足金報價1629元/克，周大生足金999報價1629元/克，周大福足金報價1629元/克。

    高金價成為黃金首飾行業(yè)的“試金石”，推動行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價值深耕。浙大城市學(xué)院副教授林先平在接受《證券日報》記者采訪時表示：“高金價之下，黃金首飾市場格局將重塑，競爭核心轉(zhuǎn)向品牌運營、產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道效率。”

    金價中長期走勢被看好

    上海鋼聯(lián)鉛鋅事業(yè)部貴金屬分析師黃廷在接受《證券日報》記者采訪時表示：“近期國際金價的強勢突破，主要源于地緣政治沖突的急劇升級催生避險需求。同時，市場重新燃起對美聯(lián)儲年內(nèi)降息的希望，這為以美元計價的黃金提供了支撐。此外，各國央行為實現(xiàn)外匯儲備多元化、降低對美元依賴的持續(xù)戰(zhàn)略性購金行為，為金價提供了堅實的底部支撐。”

    展望后期走勢，黃廷表示：“綜合來看，市場對黃金的中長期走勢普遍持樂觀態(tài)度。美聯(lián)儲的降息周期、全球央行的持續(xù)購金需求等長期趨勢，共同構(gòu)成了金價中長期上漲的堅實基礎(chǔ)。多家機構(gòu)分析認(rèn)為，金價有望沖擊6000美元/盎司乃至更高的關(guān)口。但短期內(nèi)價格已迎來明顯漲幅，后續(xù)若地緣局勢出現(xiàn)緩和跡象，價格支撐或轉(zhuǎn)弱。”

    論及金價上漲對黃金消費的影響，東吳證券股份有限公司近期發(fā)布的問卷調(diào)查報告顯示：“黃金價格上漲對消費需求同時具備促進(jìn)和抑制兩方面影響。3年內(nèi)買過黃金的人的比例為67%，1年內(nèi)買過黃金的人比例為55%。過去一年黃金大漲的時候，很多人開始買黃金，黃金上漲是具有需求刺激效應(yīng)的。三分之二以上的受訪者表示感覺到了周圍的人買黃金賺了錢，并持續(xù)觀望購金的機會，關(guān)注金價上漲帶來的財富效應(yīng)。”

    黃金首飾企業(yè)多維升級

    隨著黃金價格上漲，我國頭部黃金首飾企業(yè)動作頻頻，在品牌調(diào)性、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道建設(shè)等維度全方位升級。

    近日，老鋪黃金股份有限公司啟動了2026年首輪漲價，多款古法足金飾品價格上調(diào)。國金證券股份有限公司研報顯示：“2月28日老鋪黃金正式啟動調(diào)價，整體漲幅在20%至30%之間，創(chuàng)下公司歷史調(diào)價新高。本次調(diào)價呈現(xiàn)大克重、熱門款漲價更高的規(guī)律，小克重入門款相對漲價幅度較小。在對高端客戶群體的價格策略方面，更加強調(diào)品牌調(diào)性。消費者對漲價接受度好于預(yù)期，品牌力持續(xù)驗證。從線下表現(xiàn)看，2月27日北京、上海、廣州、澳門多地門店排隊火爆，排隊時間或達(dá)3小時以上；2月28日漲價后上海豫園店、杭州萬象城等地依然出現(xiàn)排隊盛況。”

    廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司在產(chǎn)品力建設(shè)方面，推出了一系列高克重、高客單價的產(chǎn)品，如：“臻金臻鉆”“梵華”“故宮文化”等系列，取得了很好的市場反饋。該公司的產(chǎn)品創(chuàng)新結(jié)合獨特的中國元素和設(shè)計美學(xué)，歷年來推出的“鳳影”“鼓韻”“京粹”“祥扣”“善緣”“花絲糖果”等系列產(chǎn)品，深受市場青睞。

    周大生珠寶股份有限公司在高端門店渠道建設(shè)上持續(xù)發(fā)力。該公司旗下“周大生X國家寶藏”定位“國寶文化典藏金品引領(lǐng)者”，構(gòu)筑以國寶為核心的品牌文化內(nèi)涵與獨特價值，打造高端黃金差異化競爭壁壘。該公司披露的今年1月份新增自營門店情況簡報顯示，公司在華北、華南、華東各新增一家自營店，均為高端門店，分別為周大生國家寶藏北京東方新天地專賣店、周大生國家寶藏?？贑DF國際免稅城專柜、周大生國家寶藏杭州蕭山萬象匯專賣店。

    眾和昆侖（北京）資產(chǎn)管理有限公司董事長柏文喜在接受《證券日報》記者采訪時表示：“頭部企業(yè)通過在品牌、產(chǎn)品、渠道三個維度持續(xù)升級，有望進(jìn)一步夯實競爭優(yōu)勢，拉開與中小品牌的差距，推動行業(yè)集中度持續(xù)提升，帶領(lǐng)我國黃金首飾產(chǎn)業(yè)邁向高端化、國際化。”

（編輯 喬川川）