金飾克價(jià)站上1620元 頭部企業(yè)多維發(fā)力夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

    本報(bào)記者 丁蓉

    近日，國(guó)際黃金價(jià)格重拾漲勢(shì)。3月2日，倫敦金現(xiàn)盤中再次沖上5400美元/盎司。國(guó)內(nèi)黃金飾品價(jià)格也再度走高。3月2日，多個(gè)黃金首飾品牌的足金報(bào)價(jià)突破1620元/克。其中，潮宏基足金報(bào)價(jià)1629元/克，周大生足金999報(bào)價(jià)1629元/克，周大福足金報(bào)價(jià)1629元/克。

    高金價(jià)成為黃金首飾行業(yè)的“試金石”，推動(dòng)行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕。浙大城市學(xué)院副教授林先平在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“高金價(jià)之下，黃金首飾市場(chǎng)格局將重塑，競(jìng)爭(zhēng)核心轉(zhuǎn)向品牌運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道效率。”

    金價(jià)中長(zhǎng)期走勢(shì)被看好

    上海鋼聯(lián)鉛鋅事業(yè)部貴金屬分析師黃廷在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“近期國(guó)際金價(jià)的強(qiáng)勢(shì)突破，主要源于地緣政治沖突的急劇升級(jí)催生避險(xiǎn)需求。同時(shí)，市場(chǎng)重新燃起對(duì)美聯(lián)儲(chǔ)年內(nèi)降息的希望，這為以美元計(jì)價(jià)的黃金提供了支撐。此外，各國(guó)央行為實(shí)現(xiàn)外匯儲(chǔ)備多元化、降低對(duì)美元依賴的持續(xù)戰(zhàn)略性購(gòu)金行為，為金價(jià)提供了堅(jiān)實(shí)的底部支撐。”

    展望后期走勢(shì)，黃廷表示：“綜合來(lái)看，市場(chǎng)對(duì)黃金的中長(zhǎng)期走勢(shì)普遍持樂(lè)觀態(tài)度。美聯(lián)儲(chǔ)的降息周期、全球央行的持續(xù)購(gòu)金需求等長(zhǎng)期趨勢(shì)，共同構(gòu)成了金價(jià)中長(zhǎng)期上漲的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。多家機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，金價(jià)有望沖擊6000美元/盎司乃至更高的關(guān)口。但短期內(nèi)價(jià)格已迎來(lái)明顯漲幅，后續(xù)若地緣局勢(shì)出現(xiàn)緩和跡象，價(jià)格支撐或轉(zhuǎn)弱。”

    論及金價(jià)上漲對(duì)黃金消費(fèi)的影響，東吳證券股份有限公司近期發(fā)布的問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告顯示：“黃金價(jià)格上漲對(duì)消費(fèi)需求同時(shí)具備促進(jìn)和抑制兩方面影響。3年內(nèi)買過(guò)黃金的人的比例為67%，1年內(nèi)買過(guò)黃金的人比例為55%。過(guò)去一年黃金大漲的時(shí)候，很多人開始買黃金，黃金上漲是具有需求刺激效應(yīng)的。三分之二以上的受訪者表示感覺(jué)到了周圍的人買黃金賺了錢，并持續(xù)觀望購(gòu)金的機(jī)會(huì)，關(guān)注金價(jià)上漲帶來(lái)的財(cái)富效應(yīng)。”

    黃金首飾企業(yè)多維升級(jí)

    隨著黃金價(jià)格上漲，我國(guó)頭部黃金首飾企業(yè)動(dòng)作頻頻，在品牌調(diào)性、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道建設(shè)等維度全方位升級(jí)。

    近日，老鋪黃金股份有限公司啟動(dòng)了2026年首輪漲價(jià)，多款古法足金飾品價(jià)格上調(diào)。國(guó)金證券股份有限公司研報(bào)顯示：“2月28日老鋪黃金正式啟動(dòng)調(diào)價(jià)，整體漲幅在20%至30%之間，創(chuàng)下公司歷史調(diào)價(jià)新高。本次調(diào)價(jià)呈現(xiàn)大克重、熱門款漲價(jià)更高的規(guī)律，小克重入門款相對(duì)漲價(jià)幅度較小。在對(duì)高端客戶群體的價(jià)格策略方面，更加強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性。消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)接受度好于預(yù)期，品牌力持續(xù)驗(yàn)證。從線下表現(xiàn)看，2月27日北京、上海、廣州、澳門多地門店排隊(duì)火爆，排隊(duì)時(shí)間或達(dá)3小時(shí)以上；2月28日漲價(jià)后上海豫園店、杭州萬(wàn)象城等地依然出現(xiàn)排隊(duì)盛況。”

    廣東潮宏基實(shí)業(yè)股份有限公司在產(chǎn)品力建設(shè)方面，推出了一系列高克重、高客單價(jià)的產(chǎn)品，如：“臻金臻鉆”“梵華”“故宮文化”等系列，取得了很好的市場(chǎng)反饋。該公司的產(chǎn)品創(chuàng)新結(jié)合獨(dú)特的中國(guó)元素和設(shè)計(jì)美學(xué)，歷年來(lái)推出的“鳳影”“鼓韻”“京粹”“祥扣”“善緣”“花絲糖果”等系列產(chǎn)品，深受市場(chǎng)青睞。

    周大生珠寶股份有限公司在高端門店渠道建設(shè)上持續(xù)發(fā)力。該公司旗下“周大生X國(guó)家寶藏”定位“國(guó)寶文化典藏金品引領(lǐng)者”，構(gòu)筑以國(guó)寶為核心的品牌文化內(nèi)涵與獨(dú)特價(jià)值，打造高端黃金差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。該公司披露的今年1月份新增自營(yíng)門店情況簡(jiǎn)報(bào)顯示，公司在華北、華南、華東各新增一家自營(yíng)店，均為高端門店，分別為周大生國(guó)家寶藏北京東方新天地專賣店、周大生國(guó)家寶藏?？贑DF國(guó)際免稅城專柜、周大生國(guó)家寶藏杭州蕭山萬(wàn)象匯專賣店。

    眾和昆侖（北京）資產(chǎn)管理有限公司董事長(zhǎng)柏文喜在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“頭部企業(yè)通過(guò)在品牌、產(chǎn)品、渠道三個(gè)維度持續(xù)升級(jí)，有望進(jìn)一步夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，拉開與中小品牌的差距，推動(dòng)行業(yè)集中度持續(xù)提升，帶領(lǐng)我國(guó)黃金首飾產(chǎn)業(yè)邁向高端化、國(guó)際化。”

（編輯 喬川川）