巴拉巴拉官宣品牌原創(chuàng)IP家族

    本報訊 （記者陳瀟）3月4日，巴拉巴拉正式發(fā)布戰(zhàn)略級原創(chuàng)IP家族。在消費(fèi)市場深刻變革的今天，巴拉巴拉試圖用一組有血有肉的角色，重新定義品牌與孩子之間的關(guān)系：從給你一件好衣服到陪你一起熱愛這個世界。

    當(dāng)下的消費(fèi)市場，正在發(fā)生一場深刻的轉(zhuǎn)向。放眼全球成熟市場，從美國、歐洲到日本，最新的消費(fèi)者行為研究揭示了一個清晰的趨勢：情緒價值對品牌偏好與溢價能力的貢獻(xiàn)，已顯著超越傳統(tǒng)的功能價值。

    那些真正與消費(fèi)者建立情感連接的品牌，其用戶往往展現(xiàn)出更長的生命周期、更高的復(fù)購率、更強(qiáng)的溢價接受度，以及更主動的推薦意愿。

    巴拉巴拉洞察到了這一點。選擇用品牌原創(chuàng)IP構(gòu)建一個以熱愛為內(nèi)核的情感引力場，讓每一件衣服都成為孩子探索世界的熱愛裝備。

    2026年年初，巴拉巴拉推出IP家族——擁有強(qiáng)打卡屬性的玩具羽絨熊，用憨態(tài)可掬的形象點燃了孩子們的喜愛，將一個抽象的IP，變成了一件可以被擁抱、被分享的實物。

    這一次，巴拉巴拉帶來了六個孩子。他們不是完美的小偶像，而是每一個中國孩子的縮影：愛笑，愛鬧，會犯錯，會犯懶，但都有一件讓自己眼睛發(fā)光的事情。

    小熊是“溫暖陪伴者”，能讓舊物新生；小象是“小建筑家”，憑著想象力搭建各種好玩的地方；小章魚是“創(chuàng)意實踐官”，腦袋里的點子永遠(yuǎn)比手里的筆多；小兔子是“愛學(xué)習(xí)的寶寶”，擅長模仿學(xué)習(xí)一切；小企鵝是“平衡挑戰(zhàn)者”，越快越穩(wěn)，越滑越酷。小青蛙是“自然偵察兵”，在草叢里聽見風(fēng)的秘密。

    六個IP形象，也是六個孩子，六份熱愛，六種超能力。而這些超能力，都不是魔法。它們來自日復(fù)一日地做那件熱愛的事—小象的耐心、小兔子的專注、小企鵝的平衡，皆是如此。

    這組IP形象的誕生，不只是品牌資產(chǎn)的豐富，更是巴拉巴拉對中國小朋友的一次系統(tǒng)性回應(yīng)—用六個性格鮮明的角色，承載不同面向的熱愛與成長，讓每個孩子都能在其中看見自己，也看見原來我的熱愛，也可以成為超能力。

    據(jù)悉，接下來，中國小朋友IP家族將全面進(jìn)入巴拉巴拉的每一個角落。在門店，巴拉巴拉正在構(gòu)建“零售+打卡+玩樂”的情感體驗空間。未來的巴拉巴拉門店，將是親子家庭的熱愛集散地：孩子在這里遇見自己的IP朋友，父母在這里看見孩子的另一面，UGC內(nèi)容在這里自然生長。

    在跨界方面，巴拉巴拉將攜手教育、文創(chuàng)、娛樂領(lǐng)域的頂尖品牌，讓中國小朋友走進(jìn)更多生活場景，用IP連接更多熱愛的可能。

    從2002年創(chuàng)立至今，巴拉巴拉陪伴了超過8000萬中國小朋友長大。2026年3月4日，巴拉巴拉IP家族正式亮相。愿每一個孩子，都能在這里找到自己的超能力，然后勇敢追光，自然生長。

（編輯 張昕）