羅斯柴爾德報告：老鋪黃金具有顛覆性 之前的業(yè)績預(yù)測過于保守

    本報記者 梁傲男

    近日，國際金融機構(gòu)羅斯柴爾德就中國奢侈品行業(yè)發(fā)表最新報告，認(rèn)為在行業(yè)動態(tài)演變中，老鋪黃金股份有限公司（以下簡稱“老鋪黃金”）已被證明具有顯著的顛覆性，“將古法工藝與奢華、時尚的風(fēng)格相融合，這是其他品牌從未實現(xiàn)的。”

    此前，該機構(gòu)在行業(yè)報告中提到，“老鋪黃金已在2025年下半年超越了歷峰集團中國珠寶業(yè)務(wù)，今年的實地考察強化了這一判斷。甚至，我們?nèi)ツ甑念A(yù)測在時間點和當(dāng)前差距上過于保守。”

    報告顯示，獨特的定位使老鋪黃金的業(yè)績在國內(nèi)外珠寶品牌中排名迅速攀升。總部位于瑞士的歷峰集團是世界三大奢侈品集團之一，旗下珠寶業(yè)務(wù)包括卡地亞、梵克雅寶、布契拉提等品牌。對于歷峰集團和LVMH旗下的國際珠寶品牌而言，中國這樣一個特色鮮明且擁有老鋪黃金這樣強大競爭者的市場，無疑對其曾經(jīng)的主導(dǎo)地位提出挑戰(zhàn)。    

    報告截圖

    過去兩年，全球奢侈品行業(yè)進入調(diào)整周期，整體增長趨緩，部分核心市場甚至出現(xiàn)階段性回落。中國市場對于國際頭部奢侈品牌至關(guān)重要，各大品牌持續(xù)加大在渠道與資源端的卡位力度。

    羅斯柴爾德報告顯示，在當(dāng)下的奢侈品行業(yè)，單靠品牌或LOGO本身已不足夠，“消費價值”的重要性被提到了前所未有的高度。

    在其看來，憑借經(jīng)典文化、非遺工藝、極致審美和黃金貨幣屬性的價值組合，老鋪黃金開創(chuàng)了行業(yè)一個全新的價值消費時代，提升和滿足消費者成熟理性的新需求，也讓奢侈品回歸本質(zhì)——消費價值。在胡潤研究院最新的中國高凈值人群品質(zhì)生活報告中，老鋪黃金連續(xù)4年登上高凈值人群最青睞的珠寶品牌榜單，并在今年與寶格麗、梵克雅寶成為“高珠三強”，這也是中國品牌在高奢珠寶排行的新高度。

（編輯 郭之宸）