深化“國補下鄉(xiāng)” 企業(yè)力促鄉(xiāng)村消費提質擴容

    本報記者 梁傲男

    今年2月初，家住遼寧大連大長山島漁村的村民鄒麗華收到了兒子在京東用國補購置的65吋大屏電視，大屏電視清晰的畫面讓這個春節(jié)更添年味，鄒麗華的兒子在下單時疊加國補和京東以舊換新后優(yōu)惠了五六百元，這讓節(jié)儉了一輩子的老人格外欣慰。同樣來自島上的牛進亞看著新家里的全套智能家電止不住歡喜，“正好借著國補給新家配齊了所有的家電和數(shù)碼產品，國補政策疊加京東優(yōu)惠券省了兩千多元。”

    在京東的助力下，國補政策跨越山海，也送達了偏遠的海島。

    今年以來，縣域農村老家換新提速明顯，空調套裝、壁掛洗衣機等大家電銷量同比增長超六倍。家電換新訂單量的大幅增長背后，是京東建立起覆蓋城鄉(xiāng)的供應鏈與服務網絡，讓國補商品順利抵達每一個村落。

    不過，盡管政策體系不斷完善，但農村國補在落地過程中仍存在多個關鍵卡點，影響政策效能和農民獲得感。

    全國政協(xié)委員、京東集團技術委員會主席曹鵬在采訪中表示：“‘兩新’政策在縣域農村地區(qū)的落地還存在一些堵點，包括宣傳動員不足、缺少專項資金引導、線下門店缺少資質等問題，致使許多農村地區(qū)消費者未能享受到技術與政策紅利。”

    如何深化農村國補的推進？曹鵬認為，可以加大國補下鄉(xiāng)的宣傳力度、設立國補下鄉(xiāng)專項資金池、放寬國補線下主體報名條件、統(tǒng)籌發(fā)力激活農村消費市場。

    中國家用電器協(xié)會副秘書長、中國家電網總編呂盛華認為，隨著今年國補政策落地，更多鄉(xiāng)村消費者也能享受到國補政策紅利，提升他們的生活質量，激發(fā)農村消費活力，為鄉(xiāng)村振興注入更多動能。同時，他認為城市消費者已養(yǎng)成在線上領取國補資格并購物的習慣，目前由于促銷活動火爆，一些區(qū)域的消費者無法在第一時間領取到線上國補資格，“希望能保持線上國補消耗的便利性，讓已養(yǎng)成習慣的用戶繼續(xù)在線上領取國補資格進行消費，”呂盛華說道。

    為進一步促進鄉(xiāng)村消費提振，曹鵬表示，可以設立國補下鄉(xiāng)專項資金池，在國補大盤中劃出專門資金額度用于農村市場，支持具備農村覆蓋能力和合規(guī)資質的企業(yè)參與，優(yōu)先傾斜農村線上消費。他認為，可以鼓勵更多規(guī)范經營的中小企業(yè)參與，將目前無國補資質的縣域及農村家電、3C數(shù)碼門店納入國補范圍，惠及更多農村市場消費者，提高地方社零消費。

    “統(tǒng)籌發(fā)力激活農村消費市場。通過企業(yè)發(fā)力、政策賦能，更好助力農村國補深入推進，讓以舊換新政策真正普惠億萬鄉(xiāng)村居民。”曹鵬說道。

    為了讓國補政策真正扎根鄉(xiāng)村，2025年，京東在鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以下地區(qū)累計投入近300億元，覆蓋商品補貼、物流履約、線下服務網點建設等多個領域，全國近10萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務站成為承接國補的重要節(jié)點，讓村民在家門口就能享受與城市同步的換新服務。2026年，京東也將繼續(xù)投入資源，更好助力農村國補深入推進。多家頭部企業(yè)表達了將與京東攜手深化農村國補落地的意愿。

    美的集團中國區(qū)域總裁王春凱表示，美的將與京東通過深化戰(zhàn)略合作將國家的政策紅利轉化為鄉(xiāng)村消費者觸手可及的品質生活，為提振鄉(xiāng)村消費、促進綠色智能家電普及和產業(yè)高質量發(fā)展貢獻美的力量。

    海爾集團副總裁、海爾智家中國區(qū)總經理趙弇鋒表示，2026年海爾與京東將發(fā)揮平臺全渠道覆蓋、線上國補高效核銷及縣域服務網絡優(yōu)勢，打通城鄉(xiāng)消費與服務鏈路，共同提升換新便捷度與用戶體驗。以產品與渠道共同落地為政策導向，推動行業(yè)綠色化、智能化、高端化升級，共促家電產業(yè)高質量發(fā)展，深化消費品以舊換新政策在鄉(xiāng)村地區(qū)推進。

    海信中國區(qū)總裁尹志新表示，海信期待與京東深度攜手，依托其線上線下的全域渠道優(yōu)勢，借助消費品以舊換新政策的持續(xù)加碼、優(yōu)化發(fā)放機制，讓數(shù)千萬消費者能夠“補得上、補得快、補得穩(wěn)”，真正實現(xiàn)“政策惠民、平臺賦能、品牌履責”的多方協(xié)同與共贏。

（編輯 郭之宸）