vivo將調(diào)整部分產(chǎn)品建議零售價

    本報記者 袁傳璽

    3月16日，vivo發(fā)布的《關(guān)于vivo及iQOO部分產(chǎn)品建議零售價調(diào)整的說明》顯示，受全球半導(dǎo)體及存儲成本持續(xù)大幅上漲的影響，經(jīng)慎重評估，vivo將于2026年3月18日10：00起，調(diào)整部分產(chǎn)品的建議零售價。這是近期第二家官宣漲價的手機(jī)企業(yè)，也標(biāo)志著2026年手機(jī)行業(yè)漲價潮正式來臨。

    此前的3月10日，OPPO已率先發(fā)布公告，宣布自3月16日起對A系列、K系列及一加品牌已發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行價格調(diào)整，成為首個官宣漲價的頭部手機(jī)廠商。

    盡管榮耀方面未以公告形式宣布調(diào)價，但3月10日晚發(fā)布的折疊屏旗艦Magic V6已顯露出提價跡象，其16GB+512GB、16GB+1TB版本均較上一代同內(nèi)存版本提價1000元，幅度約為10%。小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍近日也公開表示，AI需求暴漲引發(fā)存儲芯片價格上漲，手機(jī)業(yè)務(wù)面臨很大壓力。

    國際巨頭同樣透露出提價意愿。蘋果在2026年1月底的財報電話會議上，管理層明確表示存儲價格上漲將在未來對公司毛利率產(chǎn)生影響，內(nèi)部正在評估包括長期采購合約、產(chǎn)品配置優(yōu)化在內(nèi)的多項應(yīng)對方案。

    本輪漲價的核心推手，是存儲芯片價格的大幅飆升。國家發(fā)展改革委價格監(jiān)測中心2月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2026年1月份，全球存儲芯片兩大主要產(chǎn)品DRAM和NAND閃存價格均創(chuàng)下自2016年有統(tǒng)計數(shù)據(jù)以來的最高值。以主流型號DDR4 8Gb顆粒為例，部分型號現(xiàn)貨價格從2025年低點的3.2美元飆升至15美元，累計漲幅高達(dá)369%。

    TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，近3個月手機(jī)存儲芯片現(xiàn)貨價格累計上漲超300%，1TB閃存成本漲至近600元。Counterpoint Research報告也提到，持續(xù)上漲的內(nèi)存價格正在改變智能手機(jī)的物料清單成本結(jié)構(gòu)，2026年第一季度存儲芯片價格大幅上漲將導(dǎo)致總物料清單成本環(huán)比增長超過20%。對于200美元價位的入門級機(jī)型，存儲設(shè)備將占總物料清單的43%。

    “AI需求高漲波及手機(jī)內(nèi)存漲價，手機(jī)漲價是行業(yè)性的問題，全行業(yè)壓力都很大。”榮耀CEO李健坦言。廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示，手機(jī)廠商此輪漲價是多重壓力下的必然選擇，上游芯片、存儲元器件成本持續(xù)高企，疊加匯率波動與供應(yīng)鏈重構(gòu)，硬件利潤空間被嚴(yán)重擠壓。同時，AI大模型本地化部署對算力配置提出更高要求，倒逼廠商在中高端機(jī)型上堆料升級。

    值得關(guān)注的是，漲價潮正深刻重塑行業(yè)格局。研究機(jī)構(gòu)IDC表示，2026年智能手機(jī)市場承壓，全球出貨量預(yù)計同比下滑12.9%至11億臺，創(chuàng)2013年以來最低紀(jì)錄；中國市場出貨量預(yù)計同比下降10.5%至2.55億臺，刷新2012年以來新低。

    有行業(yè)分析師對《證券日報》記者表示：“具備強(qiáng)大采購能力和穩(wěn)定供應(yīng)鏈關(guān)系的大型OEM廠商更能以可控成本獲取存儲配額，而中小廠商則面臨生存壓力。”

    2月底，魅族宣布手機(jī)業(yè)務(wù)實質(zhì)性停擺，直言“內(nèi)存價格持續(xù)暴漲讓下一步新產(chǎn)品的正常商業(yè)化變成了不可為”。部分利潤微薄的入門級產(chǎn)品線或?qū)⒈黄葴p配、提價甚至退出市場。

    “長期看，競爭焦點將從硬件堆料轉(zhuǎn)向系統(tǒng)優(yōu)化與端側(cè)AI體驗。”上述分析師表示，漲價雖短期抑制消費，但有助于行業(yè)擺脫低端同質(zhì)化競爭，將競爭焦點從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)體驗。