vivo將調(diào)整部分產(chǎn)品建議零售價(jià)

    本報(bào)記者 袁傳璽

    3月16日，vivo發(fā)布的《關(guān)于vivo及iQOO部分產(chǎn)品建議零售價(jià)調(diào)整的說(shuō)明》顯示，受全球半導(dǎo)體及存儲(chǔ)成本持續(xù)大幅上漲的影響，經(jīng)慎重評(píng)估，vivo將于2026年3月18日10：00起，調(diào)整部分產(chǎn)品的建議零售價(jià)。這是近期第二家官宣漲價(jià)的手機(jī)企業(yè)，也標(biāo)志著2026年手機(jī)行業(yè)漲價(jià)潮正式來(lái)臨。

    此前的3月10日，OPPO已率先發(fā)布公告，宣布自3月16日起對(duì)A系列、K系列及一加品牌已發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，成為首個(gè)官宣漲價(jià)的頭部手機(jī)廠商。

    盡管榮耀方面未以公告形式宣布調(diào)價(jià)，但3月10日晚發(fā)布的折疊屏旗艦Magic V6已顯露出提價(jià)跡象，其16GB+512GB、16GB+1TB版本均較上一代同內(nèi)存版本提價(jià)1000元，幅度約為10%。小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍近日也公開(kāi)表示，AI需求暴漲引發(fā)存儲(chǔ)芯片價(jià)格上漲，手機(jī)業(yè)務(wù)面臨很大壓力。

    國(guó)際巨頭同樣透露出提價(jià)意愿。蘋(píng)果在2026年1月底的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，管理層明確表示存儲(chǔ)價(jià)格上漲將在未來(lái)對(duì)公司毛利率產(chǎn)生影響，內(nèi)部正在評(píng)估包括長(zhǎng)期采購(gòu)合約、產(chǎn)品配置優(yōu)化在內(nèi)的多項(xiàng)應(yīng)對(duì)方案。

    本輪漲價(jià)的核心推手，是存儲(chǔ)芯片價(jià)格的大幅飆升。國(guó)家發(fā)展改革委價(jià)格監(jiān)測(cè)中心2月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2026年1月份，全球存儲(chǔ)芯片兩大主要產(chǎn)品DRAM和NAND閃存價(jià)格均創(chuàng)下自2016年有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來(lái)的最高值。以主流型號(hào)DDR4 8Gb顆粒為例，部分型號(hào)現(xiàn)貨價(jià)格從2025年低點(diǎn)的3.2美元飆升至15美元，累計(jì)漲幅高達(dá)369%。

    TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，近3個(gè)月手機(jī)存儲(chǔ)芯片現(xiàn)貨價(jià)格累計(jì)上漲超300%，1TB閃存成本漲至近600元。Counterpoint Research報(bào)告也提到，持續(xù)上漲的內(nèi)存價(jià)格正在改變智能手機(jī)的物料清單成本結(jié)構(gòu)，2026年第一季度存儲(chǔ)芯片價(jià)格大幅上漲將導(dǎo)致總物料清單成本環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)20%。對(duì)于200美元價(jià)位的入門(mén)級(jí)機(jī)型，存儲(chǔ)設(shè)備將占總物料清單的43%。

    “AI需求高漲波及手機(jī)內(nèi)存漲價(jià)，手機(jī)漲價(jià)是行業(yè)性的問(wèn)題，全行業(yè)壓力都很大。”榮耀CEO李健坦言。廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，手機(jī)廠商此輪漲價(jià)是多重壓力下的必然選擇，上游芯片、存儲(chǔ)元器件成本持續(xù)高企，疊加匯率波動(dòng)與供應(yīng)鏈重構(gòu)，硬件利潤(rùn)空間被嚴(yán)重?cái)D壓。同時(shí)，AI大模型本地化部署對(duì)算力配置提出更高要求，倒逼廠商在中高端機(jī)型上堆料升級(jí)。

    值得關(guān)注的是，漲價(jià)潮正深刻重塑行業(yè)格局。研究機(jī)構(gòu)IDC表示，2026年智能手機(jī)市場(chǎng)承壓，全球出貨量預(yù)計(jì)同比下滑12.9%至11億臺(tái)，創(chuàng)2013年以來(lái)最低紀(jì)錄；中國(guó)市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)同比下降10.5%至2.55億臺(tái)，刷新2012年以來(lái)新低。

    有行業(yè)分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“具備強(qiáng)大采購(gòu)能力和穩(wěn)定供應(yīng)鏈關(guān)系的大型OEM廠商更能以可控成本獲取存儲(chǔ)配額，而中小廠商則面臨生存壓力。”

    2月底，魅族宣布手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)質(zhì)性停擺，直言“內(nèi)存價(jià)格持續(xù)暴漲讓下一步新產(chǎn)品的正常商業(yè)化變成了不可為”。部分利潤(rùn)微薄的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品線或?qū)⒈黄葴p配、提價(jià)甚至退出市場(chǎng)。

    “長(zhǎng)期看，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將從硬件堆料轉(zhuǎn)向系統(tǒng)優(yōu)化與端側(cè)AI體驗(yàn)。”上述分析師表示，漲價(jià)雖短期抑制消費(fèi)，但有助于行業(yè)擺脫低端同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，將競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)體驗(yàn)。