江南布衣發(fā)布2026春夏系列：以“長期主義”為錨 深耕工藝價值與品牌韌性

    本報訊 （記者梁傲男）3月26日，江南布衣有限公司（以下簡稱“江南布衣”）舉辦2026春夏系列新品預(yù)覽會，旗下JNBY、速寫、LESS三大核心品牌集中亮相。

    這場以“凝視”“視角”“向心逐序”為主題的時裝展示，不僅是品牌美學(xué)的集中呈現(xiàn)，更是公司在高端設(shè)計師品牌賽道上，以極致工藝、多元品牌矩陣與文化傳承為核心競爭力，沖刺2026財年百億元零售目標(biāo)的戰(zhàn)略落地。

    福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，在消費升級與行業(yè)分化的雙重背景下，江南布衣正通過產(chǎn)品力的持續(xù)升級，構(gòu)建難以復(fù)制的品牌護城河，為業(yè)績增長注入確定性。

    三大品牌精準(zhǔn)卡位

    產(chǎn)品力驅(qū)動增長引擎

    作為江南布衣的營收支柱，JNBY品牌2025年上半年實現(xiàn)收入18.6億元，占集團總收入55.1%，同比增長5.7%，成為公司業(yè)績整體增長的堅實支撐。在本季新品發(fā)布會上，JNBY本季以“凝視”為題，從藝術(shù)家多梅尼科?諾利的畫作中汲取靈感，將日常物件的細節(jié)放大定格，精準(zhǔn)契合現(xiàn)代女性對自我表達與品質(zhì)生活的追求。

    速寫延續(xù)優(yōu)雅玩味格調(diào)，以“視角”為主題，聚焦男性多元自我表達，通過立體裁剪與異材質(zhì)拼接，打破傳統(tǒng)男裝版型桎梏。

    在男裝市場同質(zhì)化嚴重的背景下，速寫以“設(shè)計感+舒適度”為核心，卡位25歲至40歲追求個性的都市男性，成為江南布衣成長品牌中的重要引擎。2026上半財年，成長品牌組合收入同比增長6.3%至12.79億元，速寫的產(chǎn)品創(chuàng)新為該板塊增長提供有力支撐。

    LESS則聚焦30歲至45歲職場女性，以“方?圓”哲思構(gòu)建極簡風(fēng)格，平衡干練與柔軟，契合當(dāng)下職場女性“舒適自信”的著裝需求，成為集團增長最快的品牌。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，LESS的快速增長，印證江南布衣品牌矩陣的精準(zhǔn)布局，通過JNBY覆蓋全年齡段女性、LESS聚焦職場精英、速寫深耕男性市場，形成“全性別、全場景”的覆蓋，有效分散單一品牌風(fēng)險，提升集團整體抗周期能力。

    文化傳承賦能品牌

    構(gòu)建長期主義價值

    本次預(yù)覽會上，江南布衣同步展示長期項目“布盡其用”的成果。自2022年啟動以來，該項目聚焦傳統(tǒng)織物工藝的系統(tǒng)化研究與創(chuàng)新應(yīng)用，從原料溯源到編織、印染、納繡三大工藝門類，深度融合貴州日曬白非遺技藝、高原牦牛絨開發(fā)等民族文化元素。

    本次活動現(xiàn)場以紡錘為靈感的藝術(shù)裝置，六塊面板展現(xiàn)對中國織物手工藝的可能性解構(gòu)以及多元運用，呈現(xiàn)來自貴州地區(qū)的日曬白非遺技藝和高原上牦牛絨研究與開發(fā)的原始物料，以手工溫度踐行對織物的敬畏與深耕。

    從商業(yè)視角看，“布盡其用”并非單純的文化情懷，而是江南布衣差異化競爭與品牌價值提升的關(guān)鍵舉措。

    在產(chǎn)品層面，將非遺工藝與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合，打造獨一無二的面料與單品，避免同質(zhì)化競爭，支撐高端定價。

    在品牌層面，文化賦能提升品牌內(nèi)涵，強化“中國高端設(shè)計師品牌”的定位，吸引追求文化認同與品質(zhì)的高凈值客群。

    在可持續(xù)發(fā)展層面，通過傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，踐行綠色時尚理念，契合當(dāng)下消費者對可持續(xù)、有故事性產(chǎn)品的需求，符合行業(yè)長期發(fā)展趨勢。

    “在國潮崛起與文化自信提升的背景下，‘布盡其用’為江南布衣構(gòu)建‘設(shè)計+文化+工藝’的三維競爭力，不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新的源泉，更成為品牌與消費者情感連接的紐帶，為長期增長奠定基礎(chǔ)。”詹軍豪如此表示。

    新品賦能戰(zhàn)略落地

    沖刺百億元零售目標(biāo)

    3月16日，江南布衣發(fā)布了2026上半財年業(yè)績數(shù)據(jù)，公司實現(xiàn)總收入33.76億元，同比增長7%；凈利潤6.76億元，同比增長11.9%。公司明確提出“2026財年實現(xiàn)百億元零售額”的目標(biāo)，截至2025年底，零售額已達50億元，完成目標(biāo)過半。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，本次2026春夏新品預(yù)覽會，將從三大維度為江南布衣全年業(yè)績增長提供支撐。

    首先，產(chǎn)品力升級將進一步拉動客單價與復(fù)購。三大品牌的工藝創(chuàng)新與設(shè)計升級，將提升產(chǎn)品溢價能力，帶動客單價增長；多元場景化單品覆蓋，滿足消費者一站式穿搭需求，提升復(fù)購率。

    其次，品牌矩陣協(xié)同將拓展市場覆蓋。三大品牌差異化定位，形成互補效應(yīng)，JNBY穩(wěn)固基本盤，LESS挖掘職場女性增量，速寫拓展男性市場。疊加新興品牌高速增長，集團品牌矩陣將實現(xiàn)全年齡段、全性別、全場景覆蓋。

    另外，渠道與運營優(yōu)化將釋放增長潛力。線下方面，截至2025年底，江南布衣全球門店達2163家，凈增46家，同時推進“江南布衣+”多品牌集合店、童裝想象力集合店等新型店型，提升空間體驗與全觸點覆蓋；線上渠道收入同比大增25.1%至7.53億元，成為重要增長引擎。全域渠道的協(xié)同發(fā)力，將為新品上市提供高效觸達路徑，加速轉(zhuǎn)化。

    “站在2026財年的關(guān)鍵節(jié)點，隨著春夏新品的全面上市、全域渠道的協(xié)同發(fā)力以及品牌價值的持續(xù)提升，江南布衣有望順利實現(xiàn)百億元零售額目標(biāo)。”詹軍豪如此表示。

（編輯 張昕）