耐克集團(tuán)2026財(cái)年第三季度營收113億美元 海外業(yè)務(wù)成增長新引擎

    本報(bào)訊 （記者李靜）

    4月1日，耐克集團(tuán)發(fā)布了2026財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，本季度公司營收113億美元，其中自營業(yè)務(wù)收入45億美元，經(jīng)銷商業(yè)務(wù)在報(bào)告基礎(chǔ)上增長5%，達(dá)65億美元。

    耐克集團(tuán)庫存端持續(xù)改善，本季度庫存總額為75億美元，同比下降1%，庫存水平正加速回歸健康區(qū)間。

    以“回歸運(yùn)動”為核心導(dǎo)向，耐克集團(tuán)在持續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)與本土市場生態(tài)的同時，聚焦跑步、籃球、足球及戶外等核心領(lǐng)域，加快創(chuàng)新產(chǎn)品落地并升級消費(fèi)體驗(yàn)。與此同時，公司通過深化品牌與本土文化及消費(fèi)者之間的連接，推動品牌影響力逐步修復(fù)。

    耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官賀雁峰表示：“本季度，我們采取了切實(shí)有效的行動，持續(xù)改善業(yè)務(wù)的健康度和運(yùn)營質(zhì)量。盡管各業(yè)務(wù)板塊的推進(jìn)節(jié)奏各有不同，但我們優(yōu)先聚焦的領(lǐng)域繼續(xù)顯現(xiàn)積極動能。相關(guān)工作仍在推進(jìn)中但方向明確，團(tuán)隊(duì)正以高度的專注力和緊迫感穩(wěn)步前進(jìn)，同時不斷夯實(shí)基礎(chǔ)以構(gòu)建耐克的未來。”

    戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型信號持續(xù)釋放

    財(cái)報(bào)顯示，在復(fù)雜的全球市場環(huán)境下，耐克集團(tuán)正按照Win Now計(jì)劃和Sport Offense戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)業(yè)務(wù)調(diào)整，階段性成效逐步顯現(xiàn)。

    從區(qū)域表現(xiàn)看，本季度，耐克集團(tuán)北美市場增長3%，EMEA市場增長2%，說明成熟市場的戰(zhàn)略執(zhí)行已開始釋放效益，為其他仍處調(diào)整期的市場提供參考路徑。

    中國市場的轉(zhuǎn)型進(jìn)入新階段。本月，Cathy Sparks出任耐克集團(tuán)副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理，其在復(fù)雜市場與零售運(yùn)營方面的經(jīng)驗(yàn)，被視為推動本土戰(zhàn)略加速落地的重要變量。

    此外，今年2月，全球首家ACG Base Camp在北京正式開業(yè)。通過打造沉浸式戶外場景，融合產(chǎn)品體驗(yàn)與戶外文化，耐克持續(xù)強(qiáng)化ACG品牌在本土市場的專業(yè)認(rèn)知，并深化與戶外社群的連接。    

    圖源：企業(yè)供圖

    耐克集團(tuán)大中華區(qū)雖仍承壓，但前期調(diào)整正逐步顯現(xiàn)成效，本季度耐克集團(tuán)庫存單位數(shù)同比下降超過20%，跑步業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，顯示耐克的結(jié)構(gòu)性修復(fù)正持續(xù)推進(jìn)。

    創(chuàng)新驅(qū)動構(gòu)建長期競爭力

    在產(chǎn)品與技術(shù)層面，耐克集團(tuán)將繼續(xù)以運(yùn)動員的需求為核心，構(gòu)建更系統(tǒng)化的產(chǎn)品矩陣，以回應(yīng)消費(fèi)者對專業(yè)性能與運(yùn)動體驗(yàn)的持續(xù)升級需求。

    本季度，耐克集團(tuán)在跑步、籃球、足球以及戶外賽道的新品發(fā)布和迭代節(jié)奏明顯加快，其中Nike Pegasus 42跑鞋、Nike Structure Plus跑鞋以及ACG Ultrafly越野跑鞋等新品加速落地。同時，2026國家隊(duì)球衣系列搭載Aero-FIT散熱科技，為即將到來的賽事周期提前布局。

    通過整合Nike、Jordan與Converse三大品牌的創(chuàng)新資源，耐克集團(tuán)建立起一體化創(chuàng)新體系，加快從概念到產(chǎn)品再到市場的轉(zhuǎn)化效率。

    全新的Nike Mind平臺成為耐克集團(tuán)本財(cái)季的一大亮點(diǎn)，已在全球范圍內(nèi)提交超過150項(xiàng)專利申請。相關(guān)產(chǎn)品推出后迅速售罄，市場需求持續(xù)攀升。目前已有超過200萬名消費(fèi)者通過官方渠道登記到貨通知。為滿足需求，耐克計(jì)劃在未來兩個季度實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量翻倍。    

    圖源：企業(yè)供圖

    系統(tǒng)化創(chuàng)新提升了產(chǎn)品吸引力，更高效地將創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為市場動能。報(bào)告期內(nèi)，耐克集團(tuán)跑步業(yè)務(wù)增長20%，成為推動整體轉(zhuǎn)型的重要引擎，并為業(yè)務(wù)長期穩(wěn)健發(fā)展積蓄勢能。

    本土敘事深化品牌連接

    伴隨“Win Now”計(jì)劃持續(xù)推進(jìn)，耐克集團(tuán)將“以運(yùn)動為核心”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為更貼近本土文化語境的品牌表達(dá)，并通過更具沉浸感的消費(fèi)體驗(yàn)連接中國消費(fèi)者。

    春節(jié)期間，耐克集團(tuán)以“破局”為主題，將年輕人的現(xiàn)實(shí)情緒與運(yùn)動表達(dá)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳播破圈，提升品牌在年輕群體中的認(rèn)知度與相關(guān)性。

    在線下零售層面，耐克集團(tuán)聯(lián)合滔搏、寶勝等合作伙伴，在多地開展運(yùn)動員門店互動，邀請李娜、郭艾倫、邵佳一走進(jìn)線下空間，與消費(fèi)者面對面交流。通過融合運(yùn)動員資源、零售場景與本地社群，進(jìn)一步激活門店氛圍與消費(fèi)參與度，為零售端回暖積蓄動能。

    整體來看，耐克集團(tuán)在成熟市場與核心品類上已初步釋放轉(zhuǎn)型成效，庫存與渠道結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，創(chuàng)新與品牌投入逐步轉(zhuǎn)化為經(jīng)營動能。隨著戰(zhàn)略執(zhí)行不斷深化，公司有望在未來周期中實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)回穩(wěn)，并為長期增長積蓄更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（編輯 張偉）