Ciele天貓旗艦店正式啟幕 開(kāi)啟中國(guó)市場(chǎng)“加速跑”

    本報(bào)訊 （記者矯月）近日，高性能專業(yè)跑步品牌Ciele天貓官方旗艦店正式開(kāi)啟運(yùn)營(yíng)。這是該品牌自2025年與滔搏達(dá)成獨(dú)家合作后，在中國(guó)市場(chǎng)渠道布局的又一進(jìn)展。與此同時(shí)，其中國(guó)市場(chǎng)首個(gè)線下品牌活動(dòng)也正式落地，以移動(dòng)式體驗(yàn)空間的形式，深入核心跑者聚集地，與跑者近距離溝通與互動(dòng)。

    資料顯示，Ciele2014年誕生于加拿大蒙特利爾，由熱愛(ài)跑步的設(shè)計(jì)師Jeremy Bresnen與好友Mike Giles創(chuàng)立。品牌以高性能、高顏值的專業(yè)跑步帽聞名全球，已累計(jì)售出超百萬(wàn)頂跑步帽，被譽(yù)為“跑圈頂流”。如今，Ciele已拓展至全系列跑步裝備，除跑步帽外，Ciele產(chǎn)品線還包括背心、短褲、夾克等跑步服飾品類，旗下五大主線系列——Originals、PR（Performance Run）、Elite、LE（Life Editions）與CW（Cold Weather），可全方位滿足跑者從日常有氧、進(jìn)階訓(xùn)練、極寒天氣到專業(yè)競(jìng)速等不同場(chǎng)景的需求。

    此次啟幕的Ciele天貓旗艦店，為中國(guó)跑者帶來(lái)了品牌的完整產(chǎn)品線，這也是Ciele的服飾品類首次通過(guò)官方渠道面向國(guó)內(nèi)發(fā)售。同時(shí)，店鋪保持著與全球市場(chǎng)同步的上新節(jié)奏，Ciele 2026春夏系列已同時(shí)上架，消費(fèi)者可第一時(shí)間選購(gòu)品牌全系產(chǎn)品。

    天貓旗艦店啟幕前夕，Ciele小紅書(shū)官方賬號(hào)先行啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，搭建品牌溝通與本地消費(fèi)者連接的陣地。線下，Ciele在中國(guó)市場(chǎng)的首個(gè)品牌活動(dòng)——移動(dòng)體驗(yàn)空間巡展，也正式與跑者見(jiàn)面。

    從4月初開(kāi)始，Ciele移動(dòng)式體驗(yàn)空間將閃現(xiàn)盧灣體育館、蘇州河沿岸等上海跑者日常訓(xùn)練場(chǎng)域和熱門(mén)跑步地標(biāo)，并將于4月9日至4月12日在莫干山越野賽亮相。跑者可以在真實(shí)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中，更直觀地理解Ciele的產(chǎn)品品質(zhì)與性能，親身體驗(yàn)面料觸感與設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，也能通過(guò)直接試戴跑步帽，判斷不同版型、尺碼產(chǎn)品的貼合度。

    在運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)中，品牌多將研發(fā)與營(yíng)銷重心聚焦于鞋履與服裝，高性能、高顏值的運(yùn)動(dòng)帽產(chǎn)品稀缺。Ciele從跑者的普遍痛點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品打造，帽身采用高科技面料，具備出色的吸濕排汗與速干功能，主動(dòng)引導(dǎo)汗水蒸發(fā)，保持頭部干爽；內(nèi)部獨(dú)特的導(dǎo)汗帶設(shè)計(jì)，能有效防止汗水流入眼睛；后置可調(diào)節(jié)扣帶適配多種頭型，Icon及Elite系列經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)還可以穩(wěn)定運(yùn)動(dòng)眼鏡；帽檐與前片均具備UPF40+紫外線防護(hù)，提供可靠遮陽(yáng)；柔軟且富有彈性的帽檐可隨意彎折打包，可機(jī)洗也便于隨身攜帶。此外，大膽的配色設(shè)計(jì)與創(chuàng)新組合賦予其獨(dú)特的潮流屬性。

    2025年7月，中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營(yíng)商滔搏宣布將Ciele引入中國(guó)，進(jìn)一步擴(kuò)展自身的跑步生態(tài)版圖，并全面負(fù)責(zé)Ciele在中國(guó)市場(chǎng)的品牌傳播、市場(chǎng)推廣、渠道銷售、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)等全鏈路運(yùn)營(yíng)工作。

    作為Ciele在中國(guó)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)合作伙伴，滔搏正將其在跑步賽道的深厚資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成為品牌加速的動(dòng)能。近期，Ciele在中國(guó)市場(chǎng)的布局穩(wěn)步提速。一系列密集的市場(chǎng)動(dòng)作，標(biāo)志著Ciele在中國(guó)市場(chǎng)正式進(jìn)入“全速奔跑”的新階段。接下來(lái)，Ciele還將以多樣化形式加速與本地消費(fèi)者的連接，與多類運(yùn)動(dòng)人群開(kāi)啟共創(chuàng)。

    業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)下，跑步已從單一的運(yùn)動(dòng)形式，升級(jí)為兼具圈層社交屬性的生活方式，消費(fèi)者對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的需求不斷提升。作為引領(lǐng)新一輪跑步趨勢(shì)的代表品牌，依托滔搏的全鏈路運(yùn)營(yíng)能力及有效的本土化發(fā)展路徑，Ciele有望釋放更多勢(shì)能。

（編輯 郭之宸）