億級(jí)客流彰顯文旅硬實(shí)力 上海迪士尼成國(guó)際品牌本土化標(biāo)桿

    本報(bào)記者 李靜

    4月8日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心發(fā)布《“原汁原味迪士尼，別具一格中國(guó)風(fēng)”國(guó)際品牌本土化運(yùn)營(yíng)的成功實(shí)踐——以上海迪士尼度假區(qū)十年發(fā)展為例》報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年10月，上海迪士尼樂(lè)園累計(jì)接待游客突破1億人次，開(kāi)園僅9年多便達(dá)成這一里程碑，躋身全球最成功主題樂(lè)園行列，成為國(guó)際品牌在中國(guó)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒏哔|(zhì)量本土化運(yùn)營(yíng)的標(biāo)桿案例。

    上海迪士尼度假區(qū)總裁及總經(jīng)理包兆天表示，迪士尼與中華文化深度交融，讓全球IP與中國(guó)游客建立強(qiáng)烈情感共鳴。這份報(bào)告不僅記錄了度假區(qū)成長(zhǎng)軌跡，也為文旅產(chǎn)業(yè)深化合作、國(guó)際品牌融入中國(guó)市場(chǎng)提供了實(shí)踐參考。

    億級(jí)客流背后，是上海迪士尼作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)引擎的強(qiáng)勁動(dòng)能。報(bào)告披露，度假區(qū)目前直接雇傭約1.5萬(wàn)名演職人員，按文旅產(chǎn)業(yè)就業(yè)帶動(dòng)模型，每個(gè)直接崗位可撬動(dòng)6至7個(gè)間接就業(yè)機(jī)會(huì)，累計(jì)為長(zhǎng)三角及全國(guó)文旅、餐飲、交通、零售等上下游行業(yè)創(chuàng)造超10萬(wàn)個(gè)衍生崗位。2015年籌備以來(lái)，度假區(qū)還面向全國(guó)提供2.9萬(wàn)個(gè)實(shí)習(xí)崗位，成為文旅行業(yè)人才儲(chǔ)備“蓄水池”，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)輸送專業(yè)力量。

    從全球IP到本土文化符號(hào)，上海迪士尼的十年發(fā)展，是“全球標(biāo)準(zhǔn)+本土融合”模式的生動(dòng)實(shí)踐。2011年，迪士尼首次提出“原汁原味迪士尼，別具一格中國(guó)風(fēng)”的核心理念，從建筑景觀到節(jié)慶活動(dòng)，處處可見(jiàn)中西文化的碰撞與融合。2021年，度假區(qū)基于中國(guó)游客喜好打造的原創(chuàng)角色“玲娜貝兒”一經(jīng)亮相便迅速走紅，隨后推廣至亞洲其他迪士尼樂(lè)園及全球粉絲活動(dòng)，成為迪士尼少有的誕生于上海、走向世界的經(jīng)典形象。

    在游樂(lè)項(xiàng)目上，上海迪士尼更是走出了“全球首發(fā)+本土適配”的創(chuàng)新路徑。創(chuàng)極速光輪、全球首個(gè)海盜主題園區(qū)“寶藏灣”，以及2023年開(kāi)幕的全球首個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)，均為中國(guó)游客量身定制。其中“瘋狂動(dòng)物城”園區(qū)開(kāi)放后，近2/3游客體驗(yàn)過(guò)標(biāo)志性項(xiàng)目“瘋狂動(dòng)物城：熱力追蹤”，約1/4游客將其列為到訪的主要原因，足見(jiàn)本土創(chuàng)新對(duì)游客吸引力的拉動(dòng)作用。

    針對(duì)上海迪士尼本土化創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)思路，廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，上海迪士尼精準(zhǔn)把握中國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，在旅游市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇、文化消費(fèi)需求多元化的背景下，以全球IP吸引力疊加本土化改造，實(shí)現(xiàn)從“流量入口”到“文化樞紐”的轉(zhuǎn)變，也充分印證了貼合本土市場(chǎng)需求的產(chǎn)品創(chuàng)新，是文旅項(xiàng)目持續(xù)吸客的核心動(dòng)力。

    而從國(guó)際品牌本土化發(fā)展的底層邏輯來(lái)看，福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)指出，上海迪士尼的成功極具借鑒意義，國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，既不能拋棄自身核心價(jià)值與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，也不能簡(jiǎn)單復(fù)制全球模式，唯有深入挖掘本土文化內(nèi)涵、精準(zhǔn)對(duì)接本土消費(fèi)習(xí)慣、打造專屬化體驗(yàn)內(nèi)容，才能真正建立情感連接與市場(chǎng)認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益與文化價(jià)值的協(xié)同共贏。

    2026年上海迪士尼將迎來(lái)開(kāi)園十周年。據(jù)上海迪士尼方面透露，將新增蜘蛛俠主題園區(qū)、兩家主題酒店，并升級(jí)現(xiàn)有游樂(lè)設(shè)施。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，項(xiàng)目落地后度假區(qū)年接待能力將突破2000萬(wàn)人次，全球行業(yè)地位進(jìn)一步鞏固，對(duì)長(zhǎng)三角文旅消費(fèi)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用持續(xù)放大。

（編輯 喬川川）