深圳玩具展AI專區(qū)排長(zhǎng)隊(duì) 國(guó)潮產(chǎn)品“出?！泵?/h1>

2026-04-10 23:42  來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 

    本報(bào)記者 王鏡茹

    在燈光交錯(cuò)的展臺(tái)間，孩童與機(jī)器互動(dòng)的歡笑聲此起彼伏：有人舉起“拍學(xué)機(jī)”對(duì)準(zhǔn)展品輕輕一掃，屏幕隨即呈現(xiàn)出詳盡的百科知識(shí)；有人蹲在地上與一只“會(huì)成長(zhǎng)”的AI寵物狗對(duì)話，嘗試訓(xùn)練新指令；還有不少家長(zhǎng)圍在展臺(tái)前，反復(fù)詢問(wèn)產(chǎn)品的學(xué)習(xí)功能與數(shù)據(jù)安全問(wèn)題……科技與童真在此碰撞，勾勒出玩具產(chǎn)業(yè)智能化、全球化的嶄新輪廓。

    4月9日至11日，2026深圳玩具展&潮玩展在深圳國(guó)際會(huì)展中心（寶安區(qū)）舉辦。作為全球頭部玩具與潮玩專業(yè)展，本屆展會(huì)依托廣東完善的制造業(yè)基礎(chǔ)，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容、品類全面升級(jí)，不僅是全球玩具行業(yè)的交流盛宴，更成為觀察新質(zhì)生產(chǎn)力賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、AI技術(shù)落地消費(fèi)場(chǎng)景的重要窗口，也是“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”跨越式發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)縮影。

    “AI+童趣”

    從單向輸出到多模態(tài)交互

    4月10日，《證券日?qǐng)?bào)》記者早早來(lái)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，只見(jiàn)11號(hào)館AI智能玩具專區(qū)入口已排起長(zhǎng)隊(duì)，不少參觀者拖著展品箱等候入場(chǎng)，還有不少國(guó)際團(tuán)隊(duì)穿梭其間，洽談氛圍熱烈。

    步入展廳，在上千平方米的展區(qū)內(nèi)，各類色彩鮮明、功能多元的AI智能玩具集中亮相。這里不僅匯聚了實(shí)豐文化發(fā)展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“實(shí)豐文化”）、深圳市嚕咔博士科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“嚕咔博士”）等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，更集結(jié)了AI解決方案、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、跨境“出海”服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)?，F(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚、人聲鼎沸，不少商家手持麥克風(fēng)與客商高效溝通，盡顯行業(yè)火熱態(tài)勢(shì)。

    “從去年開(kāi)始，行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。”一位多次參展的采購(gòu)商坦言，如今的玩具早已跳出傳統(tǒng)發(fā)聲、發(fā)光的單一模式，依托語(yǔ)音識(shí)別、多模態(tài)交互等技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)話、深度互動(dòng)，讓孩子獲得更沉浸、更具參與感的玩樂(lè)體驗(yàn)。

    在實(shí)豐文化展臺(tái)前，一只可靈活擺動(dòng)耳朵的“AI飛飛兔”吸引大量觀眾駐足。簡(jiǎn)單對(duì)話后，它便能拿起麥克風(fēng)為小朋友即興演唱。

    “它不僅是玩具，更像是孩子進(jìn)入AI世界的一個(gè)入口。”現(xiàn)場(chǎng)工作人員向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，作為實(shí)豐文化的明星產(chǎn)品，“AI飛飛兔”內(nèi)嵌性格系統(tǒng)、記憶系統(tǒng)及用戶畫像系統(tǒng)，可在與孩子的持續(xù)交互中，形成差異化“成長(zhǎng)路徑”，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的陪伴體驗(yàn)；同時(shí)，通過(guò)故事共創(chuàng)、正向引導(dǎo)等方式，幫助孩子在日常場(chǎng)景中進(jìn)行表達(dá)與思考。

    在嚕咔博士展臺(tái)，不少家長(zhǎng)正興致勃勃地體驗(yàn)AI拍照。一位家長(zhǎng)告訴記者，現(xiàn)在的玩具確實(shí)更聰明了，隨手一拍就能進(jìn)行科普和英語(yǔ)講解，這種邊玩邊學(xué)的模式，對(duì)孩子很有吸引力。

    嚕咔博士品牌負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“作為專注于兒童AI啟蒙的品牌，公司參展帶來(lái)了專為3歲以上兒童打造的AI拍學(xué)機(jī)Cap輕巧版新品，其形態(tài)類似兒童相機(jī)，搭載自研多模態(tài)大模型，可將日常拍攝內(nèi)容實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化為學(xué)習(xí)素材并進(jìn)行講解，形成‘拍攝—識(shí)別—學(xué)習(xí)’的閉環(huán)體驗(yàn)。”

    作為AI技術(shù)快速落地、直達(dá)C端用戶的核心載體，玩具行業(yè)正迎來(lái)黃金發(fā)展期。京東集團(tuán)股份有限公司與深圳市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《AI玩具消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》預(yù)計(jì)，到2030年，AI玩具全球市場(chǎng)規(guī)模將突破千億元。

    艾媒咨詢最新發(fā)布的《2026年中國(guó)AI玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》數(shù)據(jù)顯示，2019年至2025年，中國(guó)人工智能市場(chǎng)規(guī)模從1372億元增長(zhǎng)至10457億元，其迅猛擴(kuò)容為AI玩具行業(yè)的技術(shù)迭代、供應(yīng)鏈完善、消費(fèi)普及與產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了堅(jiān)實(shí)支撐與強(qiáng)勁動(dòng)力。

    廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳黃漫表示：“玩具行業(yè)本身具有創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、對(duì)熱點(diǎn)敏感的特點(diǎn)。自生成式人工智能興起以來(lái)，企業(yè)已在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等多個(gè)環(huán)節(jié)引入AI，例如在設(shè)計(jì)階段生成產(chǎn)品草圖、包裝視覺(jué)元素等，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)效率提升與創(chuàng)新加速。”

    “出海”加速

    玩具產(chǎn)業(yè)邁向全球化競(jìng)爭(zhēng)

    在AI技術(shù)深度賦能的同時(shí)，“出海”成為本屆展會(huì)另一核心關(guān)鍵詞，中國(guó)玩具正以“科技+文化”雙輪驅(qū)動(dòng)，獲得全球訂單，開(kāi)啟全球競(jìng)爭(zhēng)新征程。在12號(hào)館、14號(hào)館、16號(hào)館的潮玩展區(qū)內(nèi)，大量融入傳統(tǒng)文化與東方美學(xué)的產(chǎn)品集中亮相。無(wú)論是融合嶺南醒獅元素的原創(chuàng)盲盒，還是疊加非遺刺繡、傳統(tǒng)紋樣設(shè)計(jì)的毛絨玩具，均成為海外買家重點(diǎn)關(guān)注的熱門品類。

    一家來(lái)自廣東省汕頭市的參展企業(yè)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露，該公司AI編程積木系列在開(kāi)展僅兩小時(shí)內(nèi)便接待超過(guò)20組海外客戶咨詢，客戶不僅關(guān)注產(chǎn)品本身，更看重內(nèi)容持續(xù)更新能力與系統(tǒng)迭代能力，目前正與海外渠道商推進(jìn)合作細(xì)節(jié)。

    主辦方數(shù)據(jù)顯示，本屆展會(huì)共有來(lái)自52個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外買家預(yù)登記到場(chǎng)，同比增長(zhǎng)137.5%，其中北美、歐洲及東南亞買家占比超過(guò)60%。多家參展企業(yè)在展會(huì)首日即達(dá)成百萬(wàn)元級(jí)意向訂單。

    中國(guó)AI玩具的全球競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)凸顯。在此背景下，玩具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯正悄然變化，由過(guò)去依賴成本與制造優(yōu)勢(shì)，逐步轉(zhuǎn)向以算法能力、數(shù)據(jù)沉淀及用戶情感連接為核心的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

    實(shí)豐文化副總經(jīng)理時(shí)杰在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“‘出海’不僅是語(yǔ)言層面的調(diào)整，更涉及文化與合規(guī)適配。大模型的核心在于數(shù)據(jù)，目前公司已針對(duì)不同文化背景開(kāi)發(fā)定制化AI模型，并進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段；在部分特殊場(chǎng)景中，則采用小模型以提升效率與安全性。”

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“AI玩具行業(yè)將呈現(xiàn)階段性發(fā)展路徑，初期有望在IP及傳統(tǒng)玩具領(lǐng)域誕生頭部企業(yè)。進(jìn)入成長(zhǎng)期后，競(jìng)爭(zhēng)將向電子制造與算法能力傾斜。在成熟階段，具備情感交互能力的類機(jī)器人產(chǎn)品，或成為重要形態(tài)。”

    從深圳展會(huì)的火熱現(xiàn)場(chǎng)，到全球市場(chǎng)的廣闊藍(lán)海，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)正以AI為翼完成從傳統(tǒng)制造到智能創(chuàng)造的華麗轉(zhuǎn)身。