2025年網(wǎng)文IP改編市場規(guī)模達3676.1億元 較2024年預(yù)估超額完成近20%

    本報訊 （記者袁傳璽）4月13日，中國社會科學院發(fā)布了《2025中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展研究報告》（以下簡稱“報告”）并舉辦學術(shù)研討會。

    報告認為，“十四五”期間，中國網(wǎng)絡(luò)文學實現(xiàn)了主流化、精品化、產(chǎn)業(yè)化、全球化等方面的全面躍升，完成歷史性跨越，成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心引擎和中華文化全球傳播的重要力量，為文化強國建設(shè)作出了應(yīng)有貢獻。

    報告援引的數(shù)據(jù)顯示，2025年，作為新大眾文藝最核心、最具代表性、最具支撐力的組成部分，網(wǎng)絡(luò)文學繼續(xù)保持了繁榮發(fā)展的良好勢頭。閱讀市場規(guī)模達502.1億元，同比增長16.6%；作者規(guī)模達3269.4萬人，較2024年新增149.6萬人；作品數(shù)量達4583.7萬部，較2024年新增418.6萬部。

    報告指出，網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)已步入高質(zhì)量發(fā)展新階段。一方面，頭部精品創(chuàng)作在紀錄上取得了持續(xù)突破，《詭秘之主》和《大奉打更人》突破30萬全平臺均訂，刷新行業(yè)天花板，而相較2024年，起點讀書新增均訂超10萬的作品已同比增長40%；細分賽道的普遍活躍，則從另一維度展現(xiàn)了行業(yè)的縱深性：歷史、科幻、奇幻、現(xiàn)實等10大核心品類，作品量同比增長超20%，最高增幅達67%。

    從讀者端看，2025年起點讀書新增用戶中，00后占比達38%，成為最大群體。年輕的用戶不滿足于閱讀，而是深度融入網(wǎng)文IP生態(tài)建設(shè)、內(nèi)容傳播與互動共創(chuàng)的全過程。數(shù)據(jù)顯示，起點讀書2025年誕生了7700萬條“本章說”與段評、超18萬條作品配音。從日常的互動，到“閱文十周年·角逐IP之光”的3000萬人次參與，再到“FOREVER克萊恩全球慶生”覆蓋34國用戶、點亮六國16城大屏地標，讀者已成IP生態(tài)的深度共創(chuàng)主體。

    得益于網(wǎng)文IP改編的產(chǎn)業(yè)化范式不斷成熟，2025年，中國網(wǎng)絡(luò)文學IP改編市場規(guī)模達3676.1億元，較2024年預(yù)估超額完成近20%，報告認為這“展現(xiàn)出強勁的產(chǎn)業(yè)能量和增長潛力”。

    “在數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)深度融合的當下，網(wǎng)絡(luò)文學IP逐漸延伸為驅(qū)動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、激活衍生品市場活力的核心力量。”報告認為，隨著“國谷”的強勢崛起，IP衍生品成為市場新寵。2025年閱文IP衍生品業(yè)務(wù)GMV突破11億元，為2024年的兩倍有余。

    報告同樣關(guān)注到短劇、漫劇的爆發(fā)，肯定二者是“網(wǎng)絡(luò)文學IP轉(zhuǎn)化新興領(lǐng)域里的最活躍雙引擎”。報告認為，在2025，短劇實現(xiàn)了從“爆發(fā)式增長”到“品質(zhì)化躍升”的進階，全年市場規(guī)模達1080億元，同比增長超110%；而漫劇則成為“年度最熱內(nèi)容業(yè)態(tài)”，形成千億想象、百億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)格局。

    在新的產(chǎn)業(yè)視野下，IP的價值日益凸顯。報告援引的數(shù)據(jù)顯示，2025年獲得融資的漫劇項目中，超80%擁有明確的頭部網(wǎng)文IP授權(quán)及完善的內(nèi)容品控體系。平臺的深度參與也成為新業(yè)態(tài)爆發(fā)的關(guān)鍵推手，2025年，閱文全年推出120余部短劇作品，全網(wǎng)播放量達500億次。AI漫劇業(yè)務(wù)收入也達1億元。此外，閱文“火種計劃”還通過開放IP、平臺扶持、系統(tǒng)培訓、資金支持四大舉措，構(gòu)建AIGC視頻共創(chuàng)生態(tài)。

    中國故事走出去，話語體系建起來，報告指出，網(wǎng)絡(luò)文學為全球文化交流互鑒貢獻了獨特的中國方案。

    從數(shù)據(jù)角度，海外原創(chuàng)生態(tài)正持續(xù)壯大：全球本土創(chuàng)作者隊伍達130萬人，海外原創(chuàng)作品超200萬部，涵蓋奇幻、言情、科幻、懸疑等15大類、100余個細分類別。海外市場營收達56.4億元，同比增長11.2%，海外活躍用戶近2億人，覆蓋200多個國家和地區(qū)。

    “拉美市場崛起的格局變遷，并非孤立的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，它深度嵌入中國與拉美地區(qū)交流日益密切的宏觀背景之中。”報告認為，拉美市場的崛起，標志著網(wǎng)文已成為觀察中國全球影響力變遷的重要鏡像。

（編輯 張文玲）