2025中國高端家電價值增長峰會圓滿召開

    本報訊 （記者賈麗）

    11月20日，奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的“2025中國高端家電價值增長峰會”在杭州圓滿舉辦。本次峰會以“破卷?重構(gòu)，立新?起航”為核心議題，匯聚了來自行業(yè)協(xié)會、渠道商、品牌方、科研機(jī)構(gòu)、媒體等數(shù)百位精英代表，共同探討高端家電產(chǎn)業(yè)在存量競爭時代的價值增長新路徑，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。

    奧維云網(wǎng)總裁郭梅德在《凜冬之下行業(yè)求變，高端之上價值領(lǐng)航——中國高端家電產(chǎn)業(yè)趨勢洞察》報告中指出，家電行業(yè)正面臨房地產(chǎn)、人口、消費信心三大紅利消退的挑戰(zhàn)，市場規(guī)模將穩(wěn)定在9000億元左右。但危機(jī)中暗藏新機(jī)，高端家電市場成為唯一實現(xiàn)銷量與價格同步增長的細(xì)分領(lǐng)域，其核心在于“高價值”而非“高價格”，需通過功能價值、情緒價值、尊享體驗價值與社會價值的多維重構(gòu)，滿足消費者從“擁有”到“優(yōu)質(zhì)擁有”的需求升級。

    郭梅德強(qiáng)調(diào)，未來家電行業(yè)需把握六大趨勢：解放雙手的便捷化需求、極致高效的性能追求、健康導(dǎo)向的功能創(chuàng)新、AI賦能的智能升級、細(xì)節(jié)制勝的體驗優(yōu)化以及家電家居一體化的美學(xué)趨勢，通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群、打造差異化產(chǎn)品、科學(xué)價值定價，實現(xiàn)穿越行業(yè)周期的可持續(xù)發(fā)展。

    ‌杭州老板電器股份有限公司董事、副總裁何亞東提出老板電器需堅守戰(zhàn)略定力，聚焦烹飪核心賽道，拒絕盲目擴(kuò)品類與低價內(nèi)卷。他認(rèn)為，通過“烹飪的信仰”文化引領(lǐng)構(gòu)建用戶情感聯(lián)結(jié)，深化雙品牌戰(zhàn)略，老板電器品牌堅守高價值，名氣品牌主打高性價比。同時以AI賦能產(chǎn)品與零售，推出“食神大模型”，并推動營銷從“銷”向“營”轉(zhuǎn)型，將烹飪文化植入線下展廳與線上直播，以有溫度的內(nèi)容實現(xiàn)品牌裂變。

    面對凈水行業(yè)價格戰(zhàn)亂象，安吉爾集團(tuán)副總裁趙凱指出要堅持以技術(shù)破局，他重點介紹了“黃金比健康水”研發(fā)背后的科學(xué)邏輯與礦物質(zhì)平衡技術(shù)。趙凱強(qiáng)調(diào)，“健康水不僅要安全，更要可視、可感、可體驗”，安吉爾通過自主研發(fā)的離子傳感器實現(xiàn)了礦物質(zhì)比例的精準(zhǔn)控制。此外，安吉爾還積極拓展工業(yè)洗碗機(jī)、農(nóng)業(yè)無土栽培等跨界合作場景。

    北京石頭世紀(jì)科技股份有限公司產(chǎn)品總監(jiān)陳瑩表示，從LDS導(dǎo)航技術(shù)突破掃地機(jī)行業(yè)痛點，到如今推出全球首款具備機(jī)械手協(xié)作能力的掃拖一體機(jī)器人、底盤升降功能適配更多家居場景、雙對刷防纏技術(shù)破解長發(fā)纏繞難題等一個個技術(shù)突破，都是從持續(xù)解決用戶的真實需求角度出發(fā)，這也印證了石頭十年的“專精創(chuàng)新”增長路徑。

    企業(yè)AI獲客實戰(zhàn)專家楊奇瑋指出，AI+員工混合辦公時代已來臨，企業(yè)需從“管人”升級為“管理AI與員工”。AI可通過萃取銷冠經(jīng)驗搭建智能體，用工程級提示詞生成有溫度的營銷文案，還能高效處理產(chǎn)品圖片、制作短視頻與數(shù)字人直播，降低80%人力成本。建議企業(yè)為不同崗位搭建AI智囊團(tuán)，讓AI成為全員“效率助手”，實現(xiàn)獲客效率指數(shù)級提升。

    成都理工大學(xué)研究員彭浩博士指出，食物營養(yǎng)下降與純凈水普及導(dǎo)致“隱性饑餓”，水中常量元素補(bǔ)充至關(guān)重要。研究發(fā)現(xiàn)，飲水中鋰含量15微克/升可預(yù)防阿爾茨海默病，鎂元素能降低心腦血管疾病風(fēng)險，但需控制在合理范圍。水中鈣鎂比例失衡易引發(fā)結(jié)石病等問題，未來健康家電將走向地域、人群、場景“三定制”，健康監(jiān)測可視化成為標(biāo)配，通過可穿戴設(shè)備聯(lián)動飲水設(shè)備實現(xiàn)智能補(bǔ)水。

    家裝下午茶創(chuàng)始人許春陽指出，家裝行業(yè)進(jìn)入存量深耕期，100平以上大戶型裝修需求占比達(dá)41%。行業(yè)呈現(xiàn)“龍頭蛇尾”格局，用戶主權(quán)時代下，個性化定制需求強(qiáng)烈，單純流量采買模式已達(dá)天花板，轉(zhuǎn)介紹占比達(dá)50%的企業(yè)更具生命力。品牌商應(yīng)按裝企規(guī)模分級合作，聚焦15年以上老小區(qū)存量換新需求，通過戶型適配挖掘精準(zhǔn)商機(jī)。

    從中國家電行業(yè)破局變革到高端家電的價值重構(gòu)，從國內(nèi)市場的存量深耕到全球市場的品牌突圍，中國家電產(chǎn)業(yè)正站在高質(zhì)量發(fā)展的新起點。本次峰會凝聚行業(yè)共識：唯有以用戶需求為核心，以技術(shù)創(chuàng)新為引擎，以價值創(chuàng)造為導(dǎo)向，才能突破內(nèi)卷困境，實現(xiàn)從“中國制造”到“中國品牌”的跨越。

（編輯 張偉）