第五屆中國新潮品牌大會在上海舉行 共探AI與即時零售時代品牌增長新路徑

    本報訊 （記者李昱丞）11月25日，由成都新潮傳媒集團股份有限公司（以下簡稱“新潮傳媒”）主辦的第五屆中國新潮品牌大會在上海盛大啟幕。本屆大會以“走進即時零售時代”為主題，聚焦“AI與即時零售時代品牌的生存與增長”。

    華潤啤酒（控股）有限公司原董事會主席、“勇闖天涯”創(chuàng)始人侯孝海在《商業(yè)新世界的品牌突圍》分享中，結(jié)合AI與即時零售熱點，解析消費品行業(yè)創(chuàng)新路徑。侯孝海指出，新商業(yè)環(huán)境下機遇路徑清晰：數(shù)智化轉(zhuǎn)型是核心引擎；新人群、新場景催生創(chuàng)新空間，健康化、個性化產(chǎn)品創(chuàng)新及即時零售加速崛起；國際化與產(chǎn)業(yè)鏈延伸提速，共建生態(tài)圈成為抗風險重要趨勢；“組織精簡、投資精益、業(yè)務精進”的“三精”策略是適配關(guān)鍵，通過優(yōu)化架構(gòu)、成本與業(yè)務，實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

    獵豹移動董事長兼CEO、獵戶星空董事長傅盛分享了其對AI變革的深度洞察與企業(yè)實踐。針對企業(yè)AI業(yè)落地難題，傅盛提出“思想-組織-產(chǎn)品”三步轉(zhuǎn)型法：創(chuàng)始人需率先實踐AI工具，通過全員編程等行動打破認知壁壘；成立跨崗位“特種兵組織”，以AI為核心重構(gòu)管理流程；最終實現(xiàn)產(chǎn)品的AI化重構(gòu)。

    新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學帶來《AI與即時零售時代，品牌的生存與增長之道》主題分享。他首先回應了分眾傳媒與新潮傳媒的擬并購事宜進展，其表示，目前并購還需要相關(guān)部門的審批，存在一定的不確定性，在100%完成并購之前，新潮傳媒獨立經(jīng)營、獨立決策、獨立售賣，希望2026年廣告客戶繼續(xù)和新潮傳媒簽年單合作，新潮傳媒承諾高質(zhì)量交付。

    在主題分享時，張繼學指出，AI電商與即時零售正重構(gòu)行業(yè)價值網(wǎng)。當前中國前置倉達25萬個，即時零售規(guī)模破1萬億，未來有望占零售市場20%-25%，“30分鐘履約”打破消費時空邊界。與此同時，AI電商快速崛起，顛覆傳統(tǒng)獲客邏輯：從“人決策”轉(zhuǎn)向“AI智能體決策”，區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建的信任體系讓流量成本趨近“零”；消費決策從“性價比”轉(zhuǎn)向“價性比”，“指名購買”成為品牌核心競爭力。

    面對商業(yè)模式的創(chuàng)新與迭代，品牌更需要依托中心化媒體建立共識。張繼學指出，電梯媒體作為稀缺中心化共識媒體成為品牌營銷的優(yōu)選。截至目前，新潮傳媒在200多座城市布局了70萬部電梯智能屏，創(chuàng)造了“中國社區(qū)媒體數(shù)量第一”與“中國社區(qū)電梯智能屏數(shù)量第一”，成為品牌引爆核心陣地。

    新潮傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人梁春華在會上正式發(fā)布了公司數(shù)字化產(chǎn)品升級成果，深入解讀了新潮傳媒在社區(qū)營銷領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局與數(shù)字化技術(shù)的迭代演進路徑，致力于為品牌方提供高效、精準的社區(qū)梯媒投放解決方案。

    梁春華指出，社區(qū)場景作為覆蓋全國9億人口的核心生活空間，已成為品牌營銷不可或缺的戰(zhàn)略陣地。其具備了“場景種草”與“轉(zhuǎn)化閉環(huán)”的雙重價值優(yōu)勢。新潮傳媒構(gòu)建起覆蓋全國的社區(qū)梯媒網(wǎng)絡，形成了“社區(qū)流量第一”的差異化競爭力。

    在數(shù)字化能力建設(shè)上，新潮傳媒已打造出成熟完善的產(chǎn)品矩陣。“京潮計劃”為數(shù)字化轉(zhuǎn)型奠定了堅實基礎(chǔ)；而后續(xù)推出的“量潮計劃”實現(xiàn)了與抖音電商的高效適配，“天潮計劃”則完成了與天貓平臺的深度對接。由此構(gòu)建起全鏈路數(shù)字化投放體系，實現(xiàn)了投前用戶精準洞察、投中策略動態(tài)優(yōu)化、投后效果科學歸因的全流程數(shù)字化管理。

（編輯 張明富）